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偶像团综已经超过30部?都拍给谁看了

从2013年至今的30多部团综中,真正谈得上通过团综破圈拉新的仅有TFBOYS而已。

文|娱乐硬糖 毛丽娜

编辑|李春晖

R1SE大团综正在录制中,郭麒麟友情客串次元壁破了。说实话,R1SE弟弟们得好好感谢郭麒麟,要不是少班主发了条微博,大团综又是一场粉丝圈地自萌的游戏。

2018年被誉为内地娱乐的偶像元年,随着偶像团体的全面爆发,各类团体的团综拍摄也呈现井喷的势头。虽然拍了不少,但是引起身边人、尤其是非追星群体讨论的,似乎也仅有《横冲直撞20岁》而已,虎扑直男与直播水友们功不可没。

据硬糖君不完全统计,从2013年TFboys的《TF少年Go》至今,已有大概30多部团综播出,然而大多数毫无水花可言。对于经纪公司和平台而言,团综的目标到底是什么?是取悦现有粉丝群体发福利,还是扩大粉丝群体拉新入坑?始终没能找到突破口的国产团综,是否有它山之石可以攻玉?

靠团综拉新?我觉得你有点天真

开篇明义,团综是什么?硬糖君认为,团综的本质是拍给粉丝看的功能性综艺,它存在的意义就是让粉丝了解自家爱豆的方方面面,从而起到固粉的作用。

简单来说,一档团综能够做到让现有粉丝群体认可,就已经算是圆满完成任务。通过团综拉新饭入坑,那只是万分之一的巧合,强求不得。

为什么这么说?从2013年至今的30多部团综中,真正谈得上通过团综破圈拉新的仅有TFBOYS而已。而弟弟们的团综能破圈,还要放到特殊的时代背景下来解读。

2013年,TFBOYS出演家族综艺《TF少年Go》。以现在的眼光看,这档综艺简陋得有些草台班子的意味。当然,这档家族综艺也确实仅在小范围流传,并未造成较大影响。

2014年,一首《青春修炼手册》红遍大江南北,TFBOYS真正意义上的首个团综《TFBOYS偶像手记》在爱奇艺上线,记录TFBOYS前往台湾旅行中的趣事。

当时内娱偶像组合市场几乎处于真空状态,好不容易盼来了几个乖萌可爱的弟弟,热情无处寄托的追星姐姐怎能不一窝蜂地追逐弟弟们的动态。

时代峰峻乘胜追击,又推出了日常相处向内容的团综《TFBOYS观察日记》。正是这前后两部团综,为姐姐饭们提供了大量同人视频、同人文素材。这些同人内容再经过网络传播后,迅速转化为吸粉利器。

与其说是TFBOYS的团综做得好、能吸粉,不如说是弟弟们赶上了好时候。放到现在偶像组合辈出的环境里,姐姐们墙头那么多,哪有时间细细品读团综素材。

从TFBOYS的团综形式来看,这两档团综给自己的定位也是服务粉丝——时长在几十分钟左右,不会占用粉丝太多时间;内容以展现舞台下的弟弟们生活日常为主;没有复杂的烧脑任务环节,全程姨母笑就够了。

该团综登陆腾讯视频、爱奇艺、B站等多个视频平台后表现都不错,腾讯视频上的最高单期播放量曾达到1568万,B站上的也有159万。

另一档被普遍认为达成破圈拉新任务的团综,则是来自火箭少女的《横冲直撞20岁》,节目播出期间光是热搜就上了不少次。不过,火少以及2018年的101选秀本身就已经从圈地自萌的选秀演变为全社会关注的娱乐事件。加之火箭少女的饭圈构成不同于传统饭圈,其破圈也算是顺理成章。

无论是TFBOYS还是火箭少女,他们的团综能够拉新的前提,都是已经在全社会造成了一定的知名度与讨论,而后团综跟上,抱着好奇心来看热闹的路人就有可能被团综拉入坑。

如果组合本身知名度有限,想靠一档团综完成从默默无闻到拥有姓名的飞跃,实在太难了。就算是偶像业极其发达的韩国,也很难做到。

记录日常是流水账?服务粉丝请走心

既然团综的本质是服务粉丝的功能性综艺,那为什么不少公司制作的团综不仅没能讨好粉丝,反而被粉丝三天两头写小论文怒斥其消耗自家偶像?

或许是因为经历了2018年的偶像元年,业内看到了团综的潜力,但却没时间搞清楚什么样的团综才适合当下市场,就开始火速项目上马,最终只能落得粉丝路人两面不讨好的结局。

目前国内团综大致可分为两类:经纪公司自己出马一切从简,记录旗下组合成员日常生活的“日常类”小团综;经纪公司与专业制作团队、视频平台合作出品,有流程、有环节、有任务目标的“挑战类”大团综。

对于中小体量的经纪公司而言,制作大团综显然在资金、资源方面有些捉襟见肘,因此便把精力放在日常小团综上。但是记录日常并非仅仅是一个机位流水线一镜到底,资金有限的情况下,日常类团综更要讲求技巧。

日常类团综为什么一直有固定的粉丝受众?因为粉丝就是喜欢看偶像们在台下,不同于“营业”状态的另一面。但是粉丝也需要看到成员之间的戏剧冲突点、反差萌等等,如果仅仅是让成员对着镜头自说自话,那粉丝干嘛不去看快手老哥们直播666,起码还能学个摊煎饼、种葡萄的实用技能。

虽然出道做了偶像,但艺人的真实性格也未必那么外向有趣。能像李艺彤那样对着直播镜头聊上两三个小时还有梗好笑的艺人是少数,多数偶像成员还是要通过彼此之间催化,才能爆发笑果。

“坤音四子”的沙雕日常就颇受其粉丝群体欢迎。粉丝表示这档团综让他们看到了哥哥们的另一面,而且在准备安利内容的时候,也有更多萌点和素材可以挖掘。

对于粉丝而言,团综是功能性福利。但对于团体成员而言,团综是安利自己的重要渠道。国内目前缺乏成熟的唱跳舞台,小公司的组合成员通过团综这个窗口可以磨练提升自己的业务能力。可好好的一个安利平台,很多时候却变成了成员觉得麻烦、工作人员觉得没必要的鸡肋。

相比小团综,头部公司则更倾向于通过大团综的录制来展现旗下艺人的不同特质。香蕉娱乐的《咕噔咕噔banana》曾拿到美年达的赞助,《横冲直撞20岁》《少年可期》更分别获得了蘑菇街和韩束的冠名,足见品牌主们对大团综的看好。

但大团综也有个问题,就是虽然节目形式发生了变化,展示空间不再局限于偶像的宿舍、公司了;承载的内容也更多,有任务环节及流程,但是其对于路人的吸引力度并不大。也难怪R1SE的大团综录制要请来郭麒麟,少班主的路人认知度,还真比11位弟弟要高不少。

在韩国,即使如SM、JYP这样巨头公司出身的偶像组合,仍旧要到国民综艺上去刷脸,就是因为团综能够带来的关注度仍旧太窄,不如国民综艺的普及面广。

目前,国内部分大团综会通过请明星嘉宾来弥补其粉丝属性过强的缺憾,如《少年可期》中的张曼玉、郑秀文等,倒也算一种折中的办法。

他山之石,日韩团综真的能捧人吗?

如今业内提及团综捧红团体,势必要拿隔壁日韩的团综来做例子。但事实果真如此吗?

韩国大大小小娱乐公司林立,每年新出道的偶像组合有几百个之多,如果团综真的能捧红团,那也不至于不少团迅速湮灭。

无论在韩国还是在中国,通过团综人气更上一层楼的团体,本身就已经有很高的人气基础。或者出身大公司,或者有洗脑神曲,名不见经传的组合靠团综而红的,硬糖君搜索了一下大脑中的资料储备库,似乎还真没有。

就拿每次举例一定会被提及的G.O.D来说,1998年12月出道,1999年1月份推出正规一辑,又是巨头公司JYP公司旗下的组合。非说其在出演团综前默默无闻,这话实在不算实事求是。出演育儿元素团综《育儿日记》只是进一步放大了G.O.D的人气,三辑创下破200万张的总销量,也与JYP一贯看重音源质量的策略有关。

少女时代的《Hello baby》也是一样的逻辑。少女时代凭借着东方神起、SJ小师妹的身份,可以说是出道即红。虽然中间经历了“黑海”等粉丝抗议性事件,但是在2009年初,少女时代依靠神曲《Gee》拿下音乐节目9连霸,一跃超过公式对手Wonder Girls,出演团综也不过是巩固现有人气,为粉丝提供更多福利罢了。

还有神话组合的《神话创造》,拜托,神话可是SM公司当年培养出来接班H.O.T的顶配级别男团,就连解约都成为当年韩国的社会性事件。不是他们靠着团综变得更火,而是因为他们火且有梗,所以团综才更有看头。

除了巨头公司的顶尖组合以外,大部分韩国公司的团综其实也不过是老套路的自娱自乐而已,与现在内娱的团综没有太大区别。

如曾经位列韩流三巨头、培养出过李孝利的韩国娱乐公司DSP娱乐,他们在2007年推出女子组合KARA,并配套上线一档每期长度在5分钟左右的团综,讲述其出道初期的趣事。由于内容过于无趣,即使粉丝对这档团综有印象的也不多。KARA用了整整两年时间,才终于跻身一线女团行列,团综在其中起到的作用实在有限。

至于日本的偶像组合综艺,那与内娱的市场逻辑更是南辕北辙的两个世界,不具备太多参考价值。48系的闭环生态,已经被内娱市场证明是走不通的。而且日本人民偏好谈话类综艺,要求参与综艺的成员反应快、会搞笑,对于咱们内地的不少小偶像来说,做到这几点委实有点困难。

团综原本就是服务粉丝的功能性节目,一场圈地自萌的游戏,何必强加于它太多的期望与野心呢?能把粉丝哄好,也是一件很不容易的事情。

最后顺便敲碗问一句,德云社的团综什么时候给安排一下?

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