记者 | 罗盈盈

专注于扩展数字化媒体业务的耐克再出手。

10月14日，据Footwear News报道，运动巨头耐克完成收购西雅图初创公司TraceMe，后者是一家新兴社交媒体企业，主要业务是以移动应用的方式，帮助粉丝与体育明星或名人进行互动。

耐克在一份声明中确认这笔交易：“耐克公司已经收购TraceMe，以补充其自有平台方面的内容战略。”

截至发稿，双方的交易金额和具体细节未被披露。

这是继今年8月买下零售数据分析公司Celect之后，耐克公司近期的又一笔收购案。但外界仍不清楚，耐克打算如何使用TraceMe公司的资源。

据悉，作为TraceMe公司首席执行官，Jason LeeKeenan将加入耐克，成为这家运动品牌在西雅图地区的高管人员。

2017年，TraceMe由西雅图海鹰队明星四分卫拉塞尔 · 威尔逊（Russell Wilson）创立，这位橄榄球巨星不光是公司创始人，他还担任公司执行董事的职位。

耐克收购之前，这一初创公司已经获得900万美元融资。

早期投资者包括亚马逊CEO杰夫 · 贝佐斯个人投资平台Bezos Expeditions、YouTube联合创始人查德 · 赫利、阿里巴巴集团联合创始人蔡崇信、好莱坞公司Dick Clark Productions总裁迈克 · 马汉以及私人飞机服务公司Wheels Up创始人肯尼 · 迪克特等。

通过TraceMe应用，球迷粉丝可以追踪自己喜爱的明星偶像，看到球星的日常生活影像，了解到他们的独家消息。粉丝还有机会提出问题与明星接触和互动。与此同时，TraceMe发布一些明星访谈节目。

从2018年开始，该公司推出一个名为Tally的新业务，主要面向运动队和广播公司的官方合作，帮助球迷参与体育赛事和相关活动。目前，NFL洛杉矶公羊队、NBA波特兰开拓者队和NHL圣路易斯布鲁斯队都加入这一平台。

知情人士表示，耐克对TraceMe的原始技术很感兴趣。

值得注意的是，2015年，耐克首席运营官埃里克·斯普朗克（Eric Sprunk）表示，公司有意在西雅图地区建立一个工程中心，利用该地区丰富的技术人才基础来扩展数字业务。

今年9月底，耐克发布2020财年一季度财报时，曾强调技术对公司战略的重要性。

“我们的目标战略投资正在加速耐克的数字化转型，扩大我们的竞争优势，”耐克执行副总裁兼首席财务官安迪·坎皮恩（Andy Campion）当时在一份声明中解释道。

近年耐克在技术领域的收购节奏加快，今年8月，耐克曾宣布正式并购一家名为Celect的零售数据分析公司。

总部位于美国波士顿的Celect公司，主要从事零售预测分析和消费需求感知等数据调研，并通过人工智能优化来改变零售决策。交易完成后，Celect公司并入耐克全球运营团队，其联合创始人担任顾问角色。

“通过收购Celect，耐克增加一个由世界级数据科学家开发的平台，大大增强数字化优势，”耐克首席运营官埃里克·斯普朗克说道，“随着市场需求增长，我们必须以洞察为导向，优化数据，高度关注消费者行为。”

这并非耐克第一次进行“非典型”的收购案。

此前，这家运动巨头曾并购数字设计公司Virgin MEGA、消费者数据分析公司Zodiac以及计算机视觉公司Invertex，期望以数据和技术驱动业绩增长。