扫一扫下载界面新闻APP

已跑遍四分之一疆土的路虎“发现无止境”有了自己专属平台

这个已经运营长达7年,跑遍四分之一疆土的品牌活动有了自己的专属平台。

记者 | 侯卓铠

编辑 |

1

著名文学家季羡林曾言:“世界上历史悠久、地域广阔、自成体系、影响深远的文化体系只有四个:中国、印度、希腊、伊斯兰,再没有第五个;而这四个文化体系汇流的地方只有一个,就是中国的敦煌和新疆地区,再没有第二个。”

2019年路虎“发现无止境”旅程正是放置在了上述四个文化体系汇流之地新疆的帕米尔高原腹地。起始点位于新疆中部阿克苏,终点则设在喀什。这条“探秘帕米尔”路线随后也被评定成为路虎自驾路线评级的首条三星路线。

事实上,对于已经举办7年之久,在路线选择上已经形成了自己独有的评选维度的路虎“发现无止境”而言,除了文化因素之外,还要考虑自然景观、全地形指数、主题独特性等维度。

新疆帕米尔高原腹地的雄伟的阿图什天门、多彩的奥依塔格红峡谷以及灰黑色的克州冰川等多种地貌壮丽自然景色;特有的齐兰古城、刀郎部落人文,及从沙漠到碎石山路全地形道路带来的驾驶乐趣等条件加持下,能够被评定为路虎自驾路线评级的首条三星路线自然也就不足为奇。

2012年,时值路虎迎来第一百万辆发现车型下线。与此同时,路虎也在中国市场迎来了第十万个车主。为了纪念这一时刻,路虎中国策划了一场名为“发现无止境”的自驾旅程。至此,“路虎·发现无止境” 不仅发展成为了路虎品牌在中国市场独树一帜的品牌活动及品牌 IP。乃至成为了自驾游领域的一个独特标杆。

如果说首届“发现无止境”还仅仅只是组织车主共同参与的一场纪念属性特别活动的话,那么随后发展至今的“发现无止境”所产生的能量显然超出了初期。

据捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构产品及市场营销执行副总裁胡波透露的一组数据显示,自2012年起,在“发现无止境”该项品牌活动上,已经累计投入高达5亿元营销费用,开创了共计16条自驾路线。此外,更是多达3万多媒体和车主驾驶路虎车型驶过了近四分之一的中国疆土,总行程超过了5万公里。

如此用力“宠爱”用户自然也得到了市场的积极回报。据最新统计数据显示,今年9月份,捷豹路虎在华市场销量同比增长18%,前三季度在华市场销量同比增长24%。

避开单向“说教”式传播,通过亲身体验活动感受产品最为真实的方方面面显然更具有说服力。这已然成为了路虎品牌最佳且有效的营销利器。对此,胡波也先后在多个场合对记者明确表示,今年要以“路虎全地形年”为主题,通过创新的品牌体验活动,引领广大驾驶者感受专注、专业、专属的全地形驾驭。

事实上也正是如此。亲身参与体验一次“发现无止境”旅程下来,用户对于路虎产品核心卖点“ATRS路虎全地形科技”的理解在效果上远比任何广告都更加有效。

10月14日,在2019“发现无止境”收官仪式现场,路虎品牌也正式宣布,路虎自驾路线评级官方平台在其官方微信公众号上线。该官方平台主要职能则是全面展示经由路虎自驾路线评级体系筛选、设计、探路而得出的高质量自驾路线。

这也就意味着,这个已经运营长达7年,跑遍四分之一疆土的品牌活动至此有了自己的专属平台。

目前,该平台基于自然景观、文化体验、全地形指数以及主题独特性在内的四大维度共设有一星(值得考虑的自驾路线)、两星(值得重温的自驾路线)、三星(值得一生回味的好路线)三个级别。

2018年,路虎携手《中国国家地理》、《时尚旅游》、百度地图等十家平台机构共同宣布成立了路虎自驾线路评级理事会,旨在为中国广大自驾游用户提供权威且独特的自驾体验。上述路虎自驾路线评级平台展示的自驾星级路线正是由该理事会评定而来。

作为路虎自驾路线评级最高管理机构,理事会负责路虎自驾路线评级战略发展及长期规划。下设评审委员会、执行委员会、产品开发委员会以及出版委员会。

目前,路虎自驾线路评级平台上已经上传了5条星级路线,以及4条推荐路线。

据界面新闻记者在发布仪式现场了解到,到2020年4月份,平台上展示的星级路线将会增加到20条,推荐路线将增加到40条。此外,2020年上半年还将推出“路虎自驾路线指南”。

在平台端口方面,除了10月14日刚刚上线的微信公众号端口之外,10月底还将开通小程序端口。此外,H5以及APP也将分别在今年11月份以及明年上半年开通。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

相关文章