记者 | 加琳玮

编辑 | 周卓然

都市丽人12月23日发布盈利预警，称截至2019年12月31日年度预计亏损不少于9.8亿元，同期盈利预估为3.78亿元。都市丽人在公告中表示，业务面临困境是由于国内经济和需求放缓。

同时，都市丽人公布转型计划。

该集团称现有运营模式曾帮助自身实现快速扩张零售网络、抢占市场份额。但这一模式现在已无法对销售渠道多样化、产品品质和产品组合等方面的结构性调整作出及时反映，并且导致自营门店和加盟店库存增加。而过去所采用的类似于快时尚贴身衣物策略未能满足客户需求，对盈利造成负面影响。

都市丽人表示近月来，已经对业务和管理层进行调整。

例如聘任萧家乐为行政总裁，并聘任波士顿咨询公司为其制定新业务策略。目前已实施的策略包括更换关晓彤为新代言人、门店形象更新至第七代、加强对电商投资并继续市场下沉、控制成本等。

都市丽人还将一次性撇减约6.5亿元至7亿元存货、一次性豁免集团主要客户约3.1亿元至3.5亿元的拖欠金额，并关闭多家亏损的零售店铺，预计将产生约2000万元至3000万元费用。

界面时尚曾于都市丽人今年6月更换代言人时采访该公司前任高管，获知该品牌已有转型意向。都市丽人于2018年中便按照消费者生活状态细分产品风格，提出了“4F”概念。分别为Free（简约自然）、Flirt（诱惑）、Fun（玩乐主义）和Function（功能主义）四类。加盟商也会以4F作为引导和参考，针对店铺周边活跃的消费人群来订货。

2018年7月，前维密总裁兼CEO Sharen Jester Turney成为都市丽人首席战略官，前维密设计师Vincent Daudin也加入设计团队。前华歌尔技术部门负责人汤浅勝则于2018年底加入都市丽人，被任命为首席技术官，专门研究内衣结构和未来面料。

此外，都市丽人正加码建设位于广东潮汕的新产业园，计划搬入上下游工厂、设计师工作室等相关人员组织，帮助提升产品质量，以及内部沟通和产品更新效率。

但都市丽人的主要症结在于渠道，其数千个加盟商的投资意愿、能力水平和经营理念都有差异，很难标准化管理。根据都市丽人2018年报数据，现在共有7305间门店，其中5899间为加盟店。