记者 | 罗盈盈

除了湖北之外，全国的运动用品零售行业已进入全面复工的状态。

从3月9日广州门店的营业情况看，各大运动品牌旗舰店相对集中在天河城、天环广场和正佳广场商圈，基本全线恢复营业，但客流量相较往常明显减少。

虽然门店恢复营业，但相关店员向界面新闻介绍，大部分店铺的营业时间没有完全恢复，营业时长较往常有不同程度的缩短。

位于正佳广场一楼的耐克门店，是目前该品牌在广州市场唯一的直营旗舰店，每天晚上的关店时间从23点提前至22点。但以往，这家拥有三层、涵盖全品类的耐克大店，经常在晚上九十点钟依然相当热闹。

此外，店内工作人员表示，耐克正佳旗舰店即将停业装修，预计从3月中下旬开始关门，恢复营业的时间未定。门店选择在此时装修，未知是否与疫情相关。

2月初，耐克集团曾透露，当时大约有一半的中国门店暂时关闭，预计疫情对大中华区的业绩造成较大影响。

相较之下，距离耐克正佳店不远处的阿迪达斯选择更早关门。据店员向界面新闻介绍，这家位于天环广场一楼的门店，现在的关店时间已提前至21点。

但店员补充，消费者可以添加店员微信，门店提供线上咨询、产品导购或快递寄送等“代购”服务。可见，在线下业务受疫情打击的同时，实体店已经寻求自救。

2月底，阿迪达斯发布公告称，自1月25日中国农历新年以来的一个月内，部分店铺暂停营业，顾客人数锐减，中国市场的商业活动同比减少85%。

阿迪达斯表示，“由于形势每天变化，目前无法量化疫情对2020年的整体影响。”

同样位于天环广场显眼区域的lululemon门店，关门时间则提前更多，每天营业时长缩短至12点-19点，全国关店时间在17点至20点之间。这意味着，大部分门店一天黑就得关门。

从官网可见，lululemon在中国的门店差不多全部恢复营业，仅有武汉、重庆和上海的三家店铺处在休业状态。

过往，lululemon热衷于组织社群健身活动，现在已基本停歇。

以运动零售超市模式运营的迪卡侬，在中国市场同样全面复工。由于迪卡侬销售口罩、护目镜和酒精免洗洗手液等民用防护用品，其中国工厂在春节假期已经提前恢复生产。

据迪卡侬向界面新闻提供的数据，近期个人防护和室内运动产品热销，部分产品脱销，其中普拉提垫销量同比增长600%。

该公司表示工厂在全力恢复产能，以供应中国乃至全球市场的需求。

与阿迪达斯天环店相似，迪卡侬线下零售引入“代购”模式，店员通过朋友圈文案和产品推荐发展线上生意，“朋友圈代购时效很强，产品直接从门店配货，顺丰快递送到家，效率高。”

此外，斯凯奇向界面新闻提供的信息显示，国内疫情爆发初期，超过70%的店铺暂时关闭，其余门店则缩短营业时间。

随着抗疫情况好转，店铺将逐步开业，并严格规定消毒流程。

另一北美运动品牌，Under Armour相关人士表示中国门店已恢复正常营业。2月中旬的财报会议上，该品牌曾预计，疫情将使其2020年一季度的销售额减少5000万至6000万美元。

从行业反馈来看，今年一季度整体业绩受损已经难以避免。在实体销售受损的情况下，加码线上业务成为各大品牌的集中选择。

其中，在直播平台和社交媒体账号上以视频形式推出健身授课活动，是国内外运动品牌在疫情期间的必备技能，以期达到维系消费者粘性的目标。

“疫情期间，这些积累的会员社群，给我们提供了新的沟通方式，我们通过社群营销与消费者保持黏性，”斯凯奇方面对此回应。

为了应对线下停摆状况，运动品牌推出各种电商折扣，以此提振线上销售。包括安踏、李宁和361°在内的国产品牌，员工们都干起了“微商”——从疫情初期至今一个多月内坚持在朋友圈推荐产品。

斯凯奇则表示，该品牌在拓展全渠道零售模式，包括天猫、京东、官网商城、微信朋友圈等渠道线上购物，增加与电商平台的合作与推广，并通过线上智能导购和小程序商城等零售工具提升购物便利性。

刚刚结束的“3.8”购物节，成为品牌商在疫情期开拓线上的一大契机。

从天猫平台可见，国内外运动品牌纷纷参与促销，送出较大力度的优惠，包括各类满减、折上折和特定产品活动价等折扣形式，其促销规模比肩每年最受关注的“双11”购物节。

线上大促的效果仍难预测，值得注意的是，耐克、阿迪达斯和lululemon等国际品牌将在3月中下旬发布业绩，财报期涉及今年1月和2月销售数据，将在一定程度上反映疫情期间的行业整体情况。