记者 | 罗盈盈

疫情重挫全球零售业，运动巨头耐克不例外。

美国投资银行Cowen发布一份报告，分析师估算，由于新冠肺炎疫情导致全球大量门店关闭，NBA等联赛全面停摆，耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34%，受损幅度约为35亿美元。

据Refinitiv提供的IBES数据，早前，忽略疫情带来的巨大影响，分析师平均预计耐克在第四季度的销售额将同比增长2.4%至104.3亿美元。

如今，耐克欧美门店全线关闭，Cowen分析师John Kernan在报告中写道，“购物中心的客流量可能在未来几周内停止，固定成本问题和未来库存降价促销，将给耐克在全球范围内带来难题。”

随着新冠肺炎疫情全球蔓延，3月15日，耐克曾宣布关闭美国所有线下零售门店，目前计划恢复日期为3月27日。

此外，耐克在加拿大、西欧、澳大利亚和新西兰的零售门店从当地时间3月16日开始关闭，至少持续至3月27日。 中国、韩国和日本以及其他地区的零售门店则继续营业。

截至2019年底，耐克在美国地区有384家的零售门店，在全球有超过750家的店铺。大量实体门店关闭后，耐克建议，消费者可通过耐克官网及应用程序进行购物。

除了门店关闭对其造成损失以外，全球体坛停摆同样对这家运动巨头带来冲击。从北美职业联盟、欧洲足球联赛到国际性体育赛事，目前基本处于停赛状态。

其中，在北美四大体育联盟中，耐克包揽NBA、NFL和MLB三个联盟的官方赞助商身份，在北美市场可谓一家独大。在欧洲足坛，耐克同样是众多豪门俱乐部的球衣合作伙伴。

随着赛事停摆，耐克相关业务的产品销售将同时受损。

零售行业研究机构RevTrax首席执行官Jonathan Treiber分析称，“取消重大体育赛事对耐克和其他品牌造成的影响，就像美国旅行禁令对旅游公司造成的影响一样。”

对此，另一研究机构Woozle Research则估计，在未来的半年内，耐克营收可能损失超过55亿美元。

早前，Woozle Research曾对耐克在中国、欧洲和北美约120家批发商和分销商进行调研，疫情期间，从2月中旬到3月10日，耐克在全球的销售额同比下降约21%。

2019财年，这家运动巨头品牌的全球销售额为391亿美元。

3月下旬，耐克将发布截至今年2月底的2020财年第三季度财报，该公司已经就其中国业务发出财务预警——2月初，耐克曾有大约一半的中国门店暂时关闭，预计疫情对大中华区的业绩造成重大影响。

除了耐克以外，近日，多家运动品牌宣布关闭北美或欧洲门店的决定，包括阿迪达斯、Under Armour、lululemon、Allbirds和Skechers等国际品牌，疫情将对整个运动零售行业带来冲击。

3月12日，阿迪达斯曾在财报发布会议上透露，2020财年第一季度，大中华市场的销售额预计减少8亿至10亿欧元，经营利润减少4亿至5亿欧元。

与此同时，在油价大跌和全球疫情蔓延等多重利空下，美股连续跳水，运动品牌股无一幸免，均遭遇较大损失。

从2月18日至3月18日，耐克股价在一个月里从103美元跌至68美元。自2020年初以来，该公司总市值已缩水约三分之一。

同期，Under Armour股价跌破50%，lululemon和Skechers股价均下跌约45%，阿迪达斯在欧洲股市则从每股290欧元降至168欧元，跌幅亦超过40%。