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谷歌致敬医护、奥迪改logo、Netflix户外剧透……疫情下广告可以做什么?

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谷歌致敬医护、奥迪改logo、Netflix户外剧透……疫情下广告可以做什么?

别担心,Netflix剧透是假的。除了品牌方自己的广告之外,一些创意人员给品牌制作的“假广告”,似乎在创意上更为大胆,也更有话题性。

俄罗斯医护人员

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

“怎么去帮助医护人员”“如何为医院提供帮助”“我能在哪里捐赠防护用具”……或许你也不止一次在搜索框中寻找这些问题的答案。

谷歌迅速把人们关心的这些问题汇集成了一支宣传短片——就像它每年都会出的年末盘点形式一样。短片以“Thank You Healthcare Workers(谢谢你,医疗工作者)”为主题,感谢整个医疗行业工作者为抗击疫情所做的努力,并号召大家配合居家隔离。

同时,谷歌主页上那个时常有花样变化的“涂鸦”(Doodles),最近也更换成为了向抗疫一线工作人员致敬的主题,在接下来的两周时间,还会陆续向保持公共卫生、食品服务、公共交通、学校以及社区工作者致敬。

谷歌Doodles

大型公共卫生事件之下,常规的商业活动遭受巨大影响,广告营销活动也随之停摆。不过,这并不意味着品牌无事可做,品牌始终要思考的问题是,该如何与消费者沟通。

及时调整传播方案、利用自身巨大的公众影响力来号召民众,可以说是一种疫情之下的品牌营销的方式。

“疫情影响下的特殊时期,社会责任一定是品牌的第一位。”时趣广州总经理陈迎此前在接受界面新闻采访时说道,“如果有商业目标需要达成需要做营销的话,商业目的就不能太明显,要弱化娱乐性,同时也结合公益与国家政策结合在一起。”

随着新冠肺炎疫情全球蔓延,其他国家地区的品牌营销策略的改变,也不外乎如此。

对于品牌视觉形象知名度很高的品牌来说,在疫情期间对自家品牌logo做出改动,可以说是话题度高又节省执行成本的一种营销方式。

就像我们曾经报道过的,巴西麦当劳最近在社交媒体中晒出一张M被拆分的logo,目的是为了建议消费者“为了今后更好地相聚,暂时先保持距离一段时间”; 可口可乐在纽约时报广场上打出巨幅户外广告:“保持距离,是保持团结的最好方式(Staying apart is the best way to stay united.)”。

最近,奥迪在俄罗斯把四个圈的logo改成了红黄配色。因为在莫斯科最大的新冠肺炎治疗医院,医生佩戴红色徽章,护士戴黄色的。广告代理公司李奥贝纳莫斯科的创意总监Ilya Pryamilov表示,这个创意用于表达对抗击疫情的医护工作人员的支持。奥迪在社交网络上发布这个品牌活动,并承诺为所有在俄罗斯卫生服务机构工作的人提供免费乘车服务。随后还有汽车制造商斯柯达、一家广播电台、一个名为Tantum Verde的制药品牌,以及服装零售商Avese跟进效仿。

奥迪在俄罗斯把logo改为红黄配色

在欧洲疫情最为严重的国家之一西班牙,宜家也适时推出一支广告短片,展现了居家生活最常见的场景,文案却颇为动情:“你好,我是你的房子,你的家……也许现在是时候该重新摆放一下家具,或者整理一下脑海中的思绪。我是你的家,无论发生什么,我都会在你身边。”目的不外乎是鼓励人们,配合防疫政策,安心在家隔离。倒也符合宜家一贯的家庭品牌调性。

不过除了品牌方自己的广告之外,一些创意人员给品牌制作的“假广告”,似乎在创意上更为大胆,也更有话题性。

最近在社交网络上流传了一组让人“无法直视”的户外广告——Netflix在地铁、公交站、电梯附近都贴出了多部热门剧集的剧透,包括《怪奇物语》、《毒枭》、《王国》等等,警告人们要想不被剧透,就要乖乖待在家里少出门。

Netflix剧透预警

看上去很有争议的宣传方式,其实并不是Netflix官方所为,它出自德国Miami广告学院学生Seine Kongruangkit和Matithorn Prachuabmoh Chaimoungkalo之手。

而事实上,近期有一大批广告人自发创作的“假广告”比真的官方创意都更出圈,包括丹佛广告学院(Denver Ad School)的创始人Jesse Alkire为百威、科罗娜等啤酒品牌设计洗手液包装,斯洛文尼亚的创意人Jure Tovrljan就一口气为万事达卡、星巴克、耐克、NBA、领英、奥林匹克五环、科罗娜等品牌重塑logo等等。

Jesse Alkire为百威、科罗娜等啤酒品牌设计洗手液包装
Jure Tovrljan为多个品牌重塑logo

对于创意人来说,为品牌免费设计这样的“飞机稿”,也是扩大个人知名度的一种方式,而没有甲方的“干预”,只从创意本身出发,作品也往往更大胆有争议。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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别担心,Netflix剧透是假的。除了品牌方自己的广告之外,一些创意人员给品牌制作的“假广告”,似乎在创意上更为大胆,也更有话题性。

俄罗斯医护人员

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

“怎么去帮助医护人员”“如何为医院提供帮助”“我能在哪里捐赠防护用具”……或许你也不止一次在搜索框中寻找这些问题的答案。

谷歌迅速把人们关心的这些问题汇集成了一支宣传短片——就像它每年都会出的年末盘点形式一样。短片以“Thank You Healthcare Workers(谢谢你,医疗工作者)”为主题,感谢整个医疗行业工作者为抗击疫情所做的努力,并号召大家配合居家隔离。

同时,谷歌主页上那个时常有花样变化的“涂鸦”(Doodles),最近也更换成为了向抗疫一线工作人员致敬的主题,在接下来的两周时间,还会陆续向保持公共卫生、食品服务、公共交通、学校以及社区工作者致敬。

谷歌Doodles

大型公共卫生事件之下,常规的商业活动遭受巨大影响,广告营销活动也随之停摆。不过,这并不意味着品牌无事可做,品牌始终要思考的问题是,该如何与消费者沟通。

及时调整传播方案、利用自身巨大的公众影响力来号召民众,可以说是一种疫情之下的品牌营销的方式。

“疫情影响下的特殊时期,社会责任一定是品牌的第一位。”时趣广州总经理陈迎此前在接受界面新闻采访时说道,“如果有商业目标需要达成需要做营销的话,商业目的就不能太明显,要弱化娱乐性,同时也结合公益与国家政策结合在一起。”

随着新冠肺炎疫情全球蔓延,其他国家地区的品牌营销策略的改变,也不外乎如此。

对于品牌视觉形象知名度很高的品牌来说,在疫情期间对自家品牌logo做出改动,可以说是话题度高又节省执行成本的一种营销方式。

就像我们曾经报道过的,巴西麦当劳最近在社交媒体中晒出一张M被拆分的logo,目的是为了建议消费者“为了今后更好地相聚,暂时先保持距离一段时间”; 可口可乐在纽约时报广场上打出巨幅户外广告:“保持距离,是保持团结的最好方式(Staying apart is the best way to stay united.)”。

最近,奥迪在俄罗斯把四个圈的logo改成了红黄配色。因为在莫斯科最大的新冠肺炎治疗医院,医生佩戴红色徽章,护士戴黄色的。广告代理公司李奥贝纳莫斯科的创意总监Ilya Pryamilov表示,这个创意用于表达对抗击疫情的医护工作人员的支持。奥迪在社交网络上发布这个品牌活动,并承诺为所有在俄罗斯卫生服务机构工作的人提供免费乘车服务。随后还有汽车制造商斯柯达、一家广播电台、一个名为Tantum Verde的制药品牌,以及服装零售商Avese跟进效仿。

奥迪在俄罗斯把logo改为红黄配色

在欧洲疫情最为严重的国家之一西班牙,宜家也适时推出一支广告短片,展现了居家生活最常见的场景,文案却颇为动情:“你好,我是你的房子,你的家……也许现在是时候该重新摆放一下家具,或者整理一下脑海中的思绪。我是你的家,无论发生什么,我都会在你身边。”目的不外乎是鼓励人们,配合防疫政策,安心在家隔离。倒也符合宜家一贯的家庭品牌调性。

不过除了品牌方自己的广告之外,一些创意人员给品牌制作的“假广告”,似乎在创意上更为大胆,也更有话题性。

最近在社交网络上流传了一组让人“无法直视”的户外广告——Netflix在地铁、公交站、电梯附近都贴出了多部热门剧集的剧透,包括《怪奇物语》、《毒枭》、《王国》等等,警告人们要想不被剧透,就要乖乖待在家里少出门。

Netflix剧透预警

看上去很有争议的宣传方式,其实并不是Netflix官方所为,它出自德国Miami广告学院学生Seine Kongruangkit和Matithorn Prachuabmoh Chaimoungkalo之手。

而事实上,近期有一大批广告人自发创作的“假广告”比真的官方创意都更出圈,包括丹佛广告学院(Denver Ad School)的创始人Jesse Alkire为百威、科罗娜等啤酒品牌设计洗手液包装,斯洛文尼亚的创意人Jure Tovrljan就一口气为万事达卡、星巴克、耐克、NBA、领英、奥林匹克五环、科罗娜等品牌重塑logo等等。

Jesse Alkire为百威、科罗娜等啤酒品牌设计洗手液包装
Jure Tovrljan为多个品牌重塑logo

对于创意人来说,为品牌免费设计这样的“飞机稿”,也是扩大个人知名度的一种方式,而没有甲方的“干预”,只从创意本身出发,作品也往往更大胆有争议。

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