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制作出《十三五之歌》的“复兴路上工作室”究竟是一家怎样的组织?

神秘、低调、有内涵的复兴路上工作室曾经推出过《领导人是怎样练成的》等一系列萌萌的政治宣传片,现在他们又有了新作《十三五之歌》。它究竟是一家怎样的组织?

发布于优酷的《十三五之歌》视频截图

上周,一首节奏欢快、曲风“魔性”的英文歌曲《十三五之歌》在国内外的网络上都引来了许多称赞,原来党的国际政治营销也可以这么玩。

这首向全世界人民科普“十三五”的歌曲突破了许多人们对于中国刻板的认识。它不仅深入浅出地介绍了“十三五”是什么、谁制定、怎样制定、以及如何执行完善,它还 “带着马洛·托马斯(Marlo Thomas)《你我无拘无束做自己》(Free to Be… You and Me)的情怀,或者ABC电视台动画短片《校舍摇滚!》(Schoolhouse Rock!)的风格”。这是《纽约时报》对这首歌的评价。

《十三五之歌》其实并不是中国第一个政治题材的动画视频。过去两年来,《领导人是怎样炼成的》、《中国共产党与你一起在路上》《跟着大大走》之博鳌篇、万隆篇、巴基斯坦篇、俄罗斯篇、美国篇、英国篇这些中英双语、十分具有国际范儿的视频不断了吸引网民的关注,尤其是年轻人。

这些视频都出自一家神秘低调的组织——复兴路上工作室。2013年10月,这个工作室因在优酷推出《领导人是怎样炼成的》而被国内外媒体广泛关注。这部5分多钟的卡通视频,有中英两个版本,7位中央政治局常委逐一亮相,用轻松幽默的方式介绍了中国领导人的选拔机制。这部短片的重大意义在于,这是中国领导人的卡通形象首次出现在网络上。

据知情人士对界面新闻透露,复兴路上工作室是在响应习近平主席“讲好中国故事”的号召下成立的,它很可能有官方背景。这个工作室团队中的成员普遍是具有海外生活和工作经历的年轻人,非常懂国际化传播。据了解,复兴路上工作室在每一部视频上都花了大量时间构思、查证大量数据和专业术语、反复推敲细节,整个视频的创作周期往往长达两三个月。

中国传媒大学国际新闻研究所所长刘笑盈教授在接受界面新闻采访时评价道:“复兴路上工作室可以说是非宣传媒体机构,通过新媒体平台(网络视频),选择时尚政治主题,进行带有主旨意图的趣味传播新尝试。”他对这种新颖的传播方式十分认同:“这是与传统政治传播不同的、更接地气的一种新传播。但这也属于常规传播,是主流传播机构的一种补充。”

除了自制视频,复兴路上工作室也会与其它视频制作团队合作,比如与壹读传媒曾合作过《跟着大大走》之博鳌篇。

壹读视频出品人李强在此前接受澎湃新闻采访时表示:“我们主要成员都是严肃媒体出身,对政治解读和分寸把握能力比较好。这应该是我们被选择合作的原因。” 而李强本人正是出身于外交部下属的媒体机构。

虽然复兴工作室成立两年多以来并未对外公开自己的身份,不过因为它对于共产党向年轻一代以及世界传播所做出的贡献而被越来越多人知道。伴随着年轻一代网络文化的迅速崛起,像这样有活力和创意的政治传播方式正是中国政府需要的。

正如李强曾预测的,随着复兴路上工作室制作视频的走红,这样极具新媒体传播风格的政治宣传作品会越来越多,制作方的身份也会渐渐不那么神秘,更多媒体也能参与其中。

 

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