文|浙江大学传媒与国际文化学院 陈小慧

受春节以来爆发的新冠肺炎疫情影响，线上娱乐产品成为人们娱乐放松的主要选择。“宅经济”应运火爆起来，其中，游戏作为线上娱乐的重要组成部分，更在此期间实现逆势上涨，在这个春节，迎来了属于它们的暖冬。

本期华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）将从春节期间游戏领域的数据表现入手，分析目前游戏产业的状况，并探究其未来发展方向。

手机游戏市场中“氪金”数据暴增

手机游戏因传播载体和传播形式，与pc端线上游戏相较，有着一定的优势，所以它算是现在市场上最主流的线上游戏。目前手机游戏（以下简称手游）的“三巨头”分别是腾讯天美工作室推出的《王者荣耀》，腾讯光子工作室群自研打造的《和平精英》以及网易游戏雷火工作室主推的《阴阳师》，这三个手游自推出以来就几乎占领了手机线上游戏平台的大部分市场。

手游作为线上游戏市场的主流载体，以闪电般的速度占据了年轻消费主力群体的市场。这个足不出户的春节给手游市场的繁荣提供了不可或缺的天时地利人和，大众被购物欲望以及社交需求双重折磨，“氪金”这一词就走进了玩家的视野里。

氪金，其实原本是“课金”，指的是赋税的金额。明代沈德符在《野获编·司道·方印分司》中写道：“以两淮课金为天下最，特隆体貌，遴才品最高者任之。”后来日本人用“课金”这个词指代游戏中付费购买游戏内容的行为。到了现在，一个游戏的氪金程度基本就是它在市场是否受欢迎的体现。

1月28日晚间，国金证券传媒与互联网研究团队在公众号发布消息称，通过“草根调研、对服务器热度以及付费活动的估算”以及随后与相关产品和渠道方进行了确认，《王者荣耀》在春节期间除夕晚上的单日峰值流水高达20亿元。DUA峰值在1.2亿-1.5亿之间，两项指标均创历史新高。同样的《和平精英》也在这个春节期间迎来了自己的历史新高，DAU峰值位于0.8亿-1.0亿之间。除此之外，民生证券行业研报还显示，头部棋牌类游戏下载量峰值与疫情前相比，上涨幅度达200%，而小程序游戏微信搜索指数峰值较疫情前上涨133%。

另外，国金证券团队也与《阴阳师》的第一线相关人员进行了确认，得知今年春节期间网易旗下的卡牌RPG游戏《阴阳师》最高单日流水可能没有超过5000万元，1月/2月的月度流水可能只有6-7亿元量级，但仍然是2019年以来的最高纪录。据了解，今年春节期间，已经推出将近四年的《阴阳师》最高曾进入了iOS畅销榜前三名。

尽管仍有一些知名游戏公司产品在春节期间没有进入畅销榜前十名，但也有专业人士表示这不一定意味着它们分享不到这次盛宴，“今年春节档整个手游市场的流水盘子有了非常明显的提升，就算畅销榜排名相对下降，很可能也有较快的流水增长。无论如何，对于游戏研发、发行公司来说，这个春节档最大的赢家仍然是腾讯，其次是网易、莉莉丝、米哈游、阿里游戏。”

以上的“氪金”数据，无一不说明了游戏产业在疫情期间得到了一个爆发式上升的情况。据七麦数据，截至1月29日，七天内排名上升最快的应用前二十名中有14款应用是与娱乐相关，其中游戏类应用高达11款，手机游戏无疑成为了娱乐应用里的最大赢家。

主机游戏火爆朋友圈

手游玩家爆发式增长的同时，PC游戏下载平台Steam同时在线人数也再破纪录，3月29日的峰值已经突破了2300万，创历史新高。与此同时，受众较为偏向深度游戏玩家的主机游戏都涌入了大批新玩家。

其中由任天堂游戏公司于2017年3月首发的旗舰产品Nintendo Switch（简称Switch），采用家用机、掌机一体化设计，将游戏与社交联系起来。Switch一经推出便受到了不同年龄圈层的玩家喜爱。其优秀的社交性和互动性，也造成了非常多“国民级”现象。Switch平台近期形成大热话题的游戏《健身环大冒险》和《集合啦！动物森友会》，都成为了现象级别的游戏。

▲游戏《健身环大冒险》截图

不知道该说游戏带动了主机销量，还是主机带动了游戏销量，Switch和其平台发售的卡带游戏销售量在疫情期间迎来了惊人的提升。在上个月底举行的任天堂财报会议上，官方估算，Switch在中国的销量或许已经突破了300万台，承认美国多家零售渠道的Switch已经售罄，从第三方购买至少溢价160美元。同样是受宅在家中只能选择玩游戏的玩家们带动，传统家用游戏主机中PS4的销量也有了一定的增长。

宅经济推动游戏价格上涨

主机的销量暴涨，游戏供不应求，游戏的溢价也变得似乎合情合理起来。Switch采用的是买断式游戏体验，玩家需要购买电子版或者卡带游戏，便可参与到游戏之中。两种游戏购买方式中，卡带游戏普遍定价要低于电子版，但截至今日，原价7980日元（税前，合人民币506元左右）的Switch《健身环大冒险》在淘宝许多店铺里的售价已经突破了1500元，几乎比原价翻了一倍。任天堂的《健身环大冒险》因为其能够在家中边游戏边健身的特性自推出起就备受玩家追捧。这个火出圈的产品自上市之初到今天一直处于缺货状态，此前淘宝均价曾持续很长时间稳定在800元左右。

要是说运动类的游戏会爆炸是因为大众宅家期间对于运动的向往，那另外一款同为Switch平台的主机游戏《集合啦！动物森友会》的爆红就是让疫情期间神经紧绷的大家有了片刻治愈的空隙。制作人野上恒在接受采访时说道：“很不幸，在这款游戏发售之际，世界正在发生这样的事情，种种灾难都让我沮丧和伤心。考虑于此，我们希望《动森》的粉丝可以把这款游戏当作一场逃离，在这个艰难的时刻，也能过得开心。”

▲游戏《集合啦！动物森友会》截图

这款游戏发售之后，任天堂Switch在一周内销量累计超过39万台，打破了2017年3月Switch首发销量。《动森》这款游戏简单上手的操作方式，和近乎完全休闲和高自由开放度的游戏体验，在口碑和销量成绩上达到了双丰收。

游戏产业的生存与挑战

放眼望去，游戏行业一片欣欣向荣。但并不是所有厂商都能蹭上这一次的游戏热潮，行业因疫情而出现的两极分化状况比比皆是。巨人网络、腾讯、三七互娱等多家游戏龙头公司已采取无接触招聘，全力挖掘人才；中小型游戏公司却在这些游戏大厂雄厚的资金实力和完善的产业链面前无从招架，只能白白流失员工。

对中小型游戏企业来说，一方面需要考虑研发周期的问题，如疫情等不可控因素造成延期复工，让游戏研发的进度被搁置；另一方面，它们的利益需要和大厂、平台、工会等进行分割，企业的研发成本能否回本是很难预料，它们仅仅因为人员的流失、资金链问题就会在这个大市场中被击倒。而且随着今日头条等平台进入游戏分发领域，将进一步挤压中小型游戏企业的生存空间。

如何妥善处理生产效率、资金等问题，成为游戏企业需要面对的重要问题。另外，游戏企业最大的困难就是游戏版号的申请。这就要求企业在产出精美具有创意的产品的同时，还需要对内容方向及尺度进行一定的把控，制作符合国家规格标准的产品，减少审批过程中带来的不便。相关部门则需要在政策方面给予一定支持，在版号的审批方面提供加速通道，减少版号限制和过长的版号申请周期对游戏企业的影响。

据艾媒咨询发布的《2019中国云游戏行业专题研究报告》显示，2020年国内主流云游戏平台将进入测试。随着云游戏平台测试及逐步落地，将为研发商在云游戏时代核心IP再次移植变现打开空间。对游戏平台来说，内容和创意依旧是主要的驱动力，彼时，具有优质内容核心且制作精良的游戏研发商在行业爆发期的溢价能力将显著提高。

小结

疫情的发生并没有对游戏行业激发特殊的需求，而是给游戏产业提供了充分发展的空间。通过这几个月的宅家游戏生活，相信对游戏用户的消费习惯会带来一定的影响，品质二字或许会成为未来游戏发展的趋势。接下来的游戏产业，会不会迎来一个全新的局面，值得我们拭目以待。