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亏损继续,雷蛇的电竞生意还好吗

2019年雷蛇整体毛利率下滑至20.48%,为历史新低。

文|钉科技

根据Newzoo统计,2019年全球电子竞技收入为9.51亿美元,同比增长22.4%,预计2020年全球电子竞技收入将达到11亿美元。

电子竞技市场规模不断扩大,近两年电竞显示器、游戏本等相关产品也相应地有不错表现。不过,电竞市场看似火爆,实际上想要从中分得一杯羹并非易事。

比如,雷蛇,在电竞市场快速发展的2019年,没能摆脱亏损。

据了解,2019年,雷蛇营收8.208亿美元,同比增长15.2%;净亏损8420万美元,同比收窄13.19%,却在持续。自2016年起,雷蛇就处在亏损状态中。

电竞正热,雷蛇却难以摆脱亏损困境,或与一下原因有关:

营销成本持续增加。

2019年上半年,雷蛇的销售成本同比增长44.5%至2.82亿美元,超出营收增速30.3不少;下半年营销投入还在增加;据了解,2019年,雷蛇的营销成本达到了6.53亿美元。

同时,自身的毛利率在下滑。

据了解,2019年雷蛇整体毛利率下滑至20.48%,为历史新低。

雷蛇在探索拓展新业务帮助自身实现更好的业绩表现,但效果不明显。

比如,其推出的游戏手机,成绩一般。2019年,雷蛇彻底砍掉了手机业务线。

雷蛇在软件层面也有尝试。

据了解,其想要打造软硬一体“游戏生态系统”,但有待突破,从数据看,雷蛇的软件及服务营收为0.77亿美元,占总营收的9%。

在软硬新布局成效不显的同时,成本方面却会有新的消耗,这应该也是未能摆脱亏损的原因。

当然,雷蛇是有机会的,毕竟,品牌认知还是不错的,而所在的电竞市场还有很大潜力。

只是,他需要做一些调整:控制营销方面的投入,营销投入几乎占据了营收80%以上;突出优势产品线,做好外设,凸显竞争力其实很重要,扩品未必很急迫。

即便是对手游,依旧可以从自己擅长的外设入手,而不一定是手机。

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