记者 | 罗盈盈

“今年疫情建议开新店吗？”

在百度搜索引擎输入“疫情”和“开店”等关键词后，这是自动识别出来的高频搜索问题之一。

疫情突袭，线下实体行业陷入低谷，几乎所有实体商业经营都受到明显冲击。

转战线上成为首选，淘宝发布的《淘宝经济暖报》显示，自2月以来，每天超过三万商家在淘宝开新店，其中超过两成来自线下店铺。

由于线下销售短期内难以完全恢复，不少品牌甚至推迟新店开业和新品上市的时间。

运动品牌斯凯奇（SKECHERS）似乎是一个例外，他们是疫情至今少见宣布新店开业的品牌之一，而且一开就是两家。

2020年5月1日，斯凯奇在上海正大广场开张两家全新的形象店铺，一家是儿童旗舰店，另一家是D'Lites潮流店。

斯凯奇中国在回复界面新闻的书面内容中解释：“这次新开业的两家店在五一，时间正合适，又逢上海政府的5.5消费节活动，很多市民开始走出家门，实体零售业正在稳步复苏，所以我们按照原计划开业。”

该品牌表示，今年中国市场将维持原有的开店计划，除了最新的上海门店以外，还将在其它重点城市开设新店。

在欧美疫情仍未受控的情况下，国内形势已经明显好转，斯凯奇连续开店来表达对中国市场的信心。

斯凯奇1992年创立于美国加利福尼亚州，2007年，斯凯奇与联泰企业合资成立斯凯奇中国有限公司，双方各占50%股份，美国品牌由此宣告进入中国。

在中国运动鞋服市场趋势向好的背景下，斯凯奇中国的销售额迅速攀升，从2008年的0.74亿元提升至2019年的166亿元。

据斯凯奇向界面新闻提供的数据，目前其在中国市场的门店数量为2600余家，在4月中下旬全部恢复营业。

今年第一季度，斯凯奇曾出现库存压力，线上线下通过各种营销活动消化库存。以上海正大广场两家新店为例，五一期间，门店推出“2件8折”和“3件7折”的优惠促销活动。

疫情期间，斯凯奇的店铺客流量明显受损，当前客流正在回升，“特别在五一假期的回温，带来了一波热度，但这一切还是都随着疫情的变化会有所浮动。”

据斯凯奇介绍，此次新开业的D'Lites潮流店占地超过100平方米，集合D'Lites全线产品以及时尚潮流线的其它产品线和联名款。

店铺提供个性化定制服务，消费者可以根据个人喜好在服装上添加图案。

这是斯凯奇在中国市场开设的第8家D'Lites潮流店，主要面向追求时尚的年轻消费者。

斯凯奇中国市场及店铺发展副总裁张睿妍，早前在接受界面新闻采访时表示，斯凯奇对潮流店的开设保持谨慎，必须满足多个条件——选择最好的地段，融合潮流元素，具备独特性，即每一家店的内部设计都不一样。

除了潮流店以外，斯凯奇希望儿童业务成为中国市场的另一新增长点。

据斯凯奇介绍，新开业的儿童旗舰店占地约300平方米，包含斯凯奇旗下全系列童装产品，覆盖1-12岁年龄段儿童。店铺内根据年龄、性别和场景需求的不同特点，划分出五个主题区域。

这家新店，是目前该品牌在中国市场面积最大的儿童旗舰店。

4月底，斯凯奇发布的2020年第一季度财报显示，由于受到新冠肺炎疫情的冲击，全球销售额同比下降2.7%至12.4亿美元。不过，斯凯奇中国没有披露具体业绩数据。

疫情期间，与大多数品牌一样，斯凯奇专注在线上促销。

据斯凯奇提供的数据，该品牌在今年3月的天猫3.8妇女节购物季战绩不错——该品牌天猫店铺销售总额同比增长58%，新风尚大促销售则同比增长106%。

以3.8妇女节活动为例，在运动品牌之中，斯凯奇的满减优惠券相对更具诚意，包括满300减70、满400减100以及满600减160，可叠加使用。

同时，普通消费者即可领券，没有过多的会员门槛。会员则可以用100积分换取多一张满500减150元的叠加券。

业内预计，由于全球疫情影响尚未停止，在库存压力长期存在的情况下，各大品牌的折扣优惠仍将持续。

对此，斯凯奇同样在书面回复中写道：“我们及时调整市场及销售策略，把线上作为主战场。优惠折扣只是我们配合电商平台或者说固定时间场景的一个玩法和策略。”