上周四，在位于美国东海岸的佛罗里达，有一场引人注目的时装秀。

20位身穿“麦当劳高级定制”系列的模特从秀场上款款经过，她们脸上放肆的笑容似乎在告诉你“这并不是一场正儿八经的时装秀”，的确，此时模特们身上穿着的并不是蚕丝或者雪纺，而是随便一家麦当劳门店里都能看到的食物包装盒。

这场以“迈阿密海滩奇异时装秀”为主题的秀场更像是一次“命题作文”，几个月以前，一群来自迈阿密国际艺术与设计大学的学生得到了一次邀约——为南佛罗里达麦当劳的加盟商们举办一场以这家连锁快餐店为主题的时装展览。

学生们很快确定了服装系列主题“包装盒”。他们找来自己最喜爱的麦当劳单品，比如汉堡的包装纸、薯条纸盒、麦咖啡的纸杯，并把这些盛放食物的纸质容器通过剪裁加工后制成成衣。

虽然在主题和用料上有所限制，但这些年轻的设计师们还是在作品中发挥了天马行空的创意。比如这套白色礼服裙，设计者Ricardo Hardouin就使用了900张麦当劳三明治的白色包装纸制作裙摆，还用了60张黄色包装纸制作手捧花。

那么这场秀一共用了多少麦当劳的包装盒呢？据不完全统计，在秀场上展示的24件作品中，共使用了4600个三明治包装纸、1770个薯条盒、600件打包袋、500个三明治包装盒、200个饮料杯、500袋番茄酱托架以及100个麦旋风纸杯。

年轻，有趣，时髦，甚至大胆，麦当劳再一次用成功的跨界营销赚足了眼球，不过这并不是麦当劳第一次出现在秀场上了。2014年，意大利品牌Moschino就将麦当劳系列搬上T台，设计师Jeremy Scott在秋冬系列中融入了经典的红黄色调，还仿照奶昔杯、儿童套餐盒的外形设计了新款包包。

而在今年3月，麦当劳还在斯德哥尔摩举办的“McWalk”时装秀上，发布了包括风衣、T恤、雨鞋等一系列单品，还在上面印满了巨无霸汉堡。

把触角伸向时尚界的快餐品牌还有肯德基，在9月份的伦敦时装周，肯德基就与英国设计师Katie Eary合作了一次时装秀来推广它们的新产品。

虽然高跟鞋与炸鸡翅从表面看起来关系不大，但在这些“跨界”的背后，时尚设计师希望借助快餐品牌的流行在更多消费者中打响知名度，麦当劳和肯德基则看中了时尚行业对于潮流的追逐，试图通过登上秀场让自己也能被贴上“时髦”的标签。

考虑到永远年轻的消费族群，与时尚行业的频频合作能让已经75岁高龄的麦当劳“永葆青春”，看看快餐店里排队的人群吧，除了一小部分赶时间的上班族以外，大多数人选择快餐早已不是为了“便捷”和“便宜”，而是一种更酷的品牌体验。