文 | 一点剧读 红豆

2020年开年“难上加难”，令人想“重新启动一次”。综艺市场经历了第一季度的低沉后，随着疫情防控常态化，第二季度迎来数量井喷，多档不同类型综艺节目带着人们从疫情的影响中逐渐走向明媚。在影视行业大面积复工的趋势下，随着大环境一起复苏的，还有隔离在家未能与大众见面的演艺圈工作者。

2019年，随着实力派演员的翻红、新晋流量明星的更迭，流量时代在大浪淘沙下正不断改变生长空间。如果说“归国四子”鹿晗、黄子韬、吴亦凡、张艺兴首批“顶流”拉开了流量1.0时代，那么在2018年，蔡徐坤等选秀新偶像则带领市场迈入了流量2.0时代。尽管2019年“三爆爆”肖战、王一博、李现一跃成为新晋顶流，但在影视寒冬的震动下，影视行业逐步迈入了“去流量化”时代。

2020年，备受观众期待的选秀综艺再次拉开了人气、话题等不同维度的比拼。《青春有你2》《创造营2020》陆续上线，《少年之名》即将拉开帷幕，优爱腾用选秀综艺重新打开偶像市场，收割新的粉丝经济。

在市场的变幻下，2020年与2019年相较流量明星的处境注定更加艰难，故而在网友的热烈期盼下，如今不仅有新的偶像正在诞生，首批“顶流”也早已纷纷投身偶像选秀综艺节目中，在影视寒冬与疫情双重影响之下寻找新的突破口。

归国四子形成“三缺艺”局面，抱团、独美背后的流量自救

近年来，影视行业经历了流量失灵、偶像经济疲软，在一年又一年“顶流”的迭代中，“归国四子”作为首批“顶流”遭受了不小的冲击。

2019年，《陈情令》《亲爱的，热爱的》等剧作一举捧出三位“顶流”肖战、王一博、李现，一时之间，商业代言、影视资源，被新晋流量进一步瓜分，“归国四子”影响力、热度出现下降趋势。《2019腾讯娱乐白皮书·明星篇》显示，男明星商业价值、男明星影响力、热门明星专业认可度等数据榜单TOP10中均不见“归国四子”的身影。

虽然张艺兴、鹿晗跻身明星带货指数榜单TOP10，但在充斥着流量明星的榜单中，张艺兴位居第六、鹿晗位居第十，排名相对来说靠后，不敌肖战、王一博、蔡徐坤等新晋顶流，也不如易烊千玺、王俊凯等先行者排名稳定。

不过，历经多年的“顶流”迭代，作为首批流量明星，“归国四子”早已开拓了一片实验池，在各类新尝试中寻找生存之道。

尤其是，自鹿晗、黄子韬、吴亦凡在网络上多次互动，一边是“牛鹿桃”的抱团取暖，另一边是张艺兴的“独自美丽”，“三缺艺”的局面从任意角度都为网友提供了丰富的话题。当流量1.0时代下诞生的“顶流”展现兄弟情深的话题，在流量2.0时代仍然达到了1+1+1>3的流量叠加效果，这种“抱团取暖”与“独自美丽”的模式就此展开。

“三缺艺”的局面从2019年便已十分清晰。此前，鹿晗、黄子韬、吴亦凡在归国后于网络上、线下活动中的频频互动引发了网友的关注，而去年4月鹿晗在《欧洲冒险之旅》纪录片中公开感谢黄子韬与吴亦凡，激发了不少网友对于“牛鹿桃”兄弟情的怀念，彼时#鹿晗感谢黄子韬吴亦凡#的话题登录微博热搜榜首，初步显露出抱团取暖的优势。

毫无疑问，“牛鹿桃”的合体不仅对于粉丝来说是一种情怀福利，对于鹿晗、黄子韬、吴亦凡来说也能够维持更多话题与讨论度。故而“牛鹿桃”合体与互动频繁出现，先是鹿晗与吴亦凡合作新单曲《咖啡》承包微博、抖音等网络平台热搜，后有黄子韬帮忙宣传再度贡献热搜。

直至今年《创造营2020》中鹿晗与黄子韬同台，一并担任节目中的导师，并有吴亦凡作为飞行嘉宾登上节目，“牛鹿桃”在节目中同框无疑成为2020年的一大爆点。从吴亦凡参加节目的路透到正片出现，便在网络上话题不断，昨晚节目播出后，#吴亦凡鹿晗黄子韬回忆杀#的话题彪至微博、抖音热搜榜第三，微博阅读量达到4.9亿，可见网友对于“牛鹿桃”兄弟情的热情依旧高涨。

虽然网友取名“三缺艺”意在调侃张艺兴在“归国四子”中处于“被孤立”状态，但实际上张艺兴也马不停蹄地在多档节目中露脸，保持高度曝光率。目前，张艺兴在《这就是街舞3》《我是唱作人2》《少年之名2020》等至少3部综艺节目中担任常驻嘉宾，因此被粉丝调侃为“报复性复工”：舞蹈、唱歌、选秀、真人秀样样不落。日前，张艺兴第四张原创专辑概念海报在网络上释出，#张艺兴 四胎来了#的话题也获得了不小的热度。

在疫情之下，无论是“牛鹿桃”的高调合体，还是张艺兴工作连轴转下的“独自美丽”，“三缺艺”的抱团局势不断引发网友的各类猜测，而对于“归国四子”来说，攀升的话题度与热度无疑是他们在困境中一次成功的“流量自救”。

去流量化时代，“顶流”的转型之困

虽然投身选秀节目一时带来的红利十分可观，但是对于“归国四子”来说，首批“顶流”的身份使其所背负的压力远远大于后来者。

从目前市场的发展走向来看，“内容为王”是近些年主要的趋势，无论是剧集还是综艺市场，都显露出“提质减量”的发展特性，大浪淘沙之下，观众和市场都开始更倾向于实力派选手，“顶流”纷纷力图从偶像派转向实力派。

“归国四子”早就从舞台走入片场，在影视圈中试水。而从目前的反馈来看，“归国四子”尚未在影视领域取得出彩的成绩，甚至面临口碑下跌的境遇。

鹿晗此前在《择天记》《甜蜜暴击》等影视剧中表现不尽人意，而《上海堡垒》的低口碑更为其涉足影视圈带来不利影响；黄子韬近些年较为热门的代表作《夜空中最亮的星》《热血同行》豆瓣评分分别是6.7和7.4，表现差强人意，但《谈判官》的3.5分拉低平均分；吴亦凡在虽有《老炮儿》豆瓣评分7.7分，但《有一个地方只有我们知道》《致青春·原来你还在这里》中的演技饱受网友诟病；张艺兴在《一出好戏》中表现受到部分观众认可，不过《黄金瞳》《求婚大作战》等作品中也暴露出其演技短板，整体表现有待加强。

下跌的口碑、惨淡的收视与票房，都印证着“去流量时代”下的粉丝经济红利已经不如从前一般容易收割，一边是“顶流”在影视作品中“不带货”，另一边是在沉淀多年的老牌实力演员、同步转型的流量明星加入竞争行列之时，“流量明星”替代性逐渐递增，这使得“顶流”的转型更加艰难，最终只有易烊千玺成功迈入实力派演员行列，流量与口碑双丰收。

在疫情与影视寒冬的双重打击之下，作品制作经费与数量的锐减，也让本就面临艰难处境的影视行业雪上加霜。一直以来，打造爆款概率较高的暑期档今年也在疫情的影响下面临着被取消的危机，从目前来看，“归国四子”暂时在综艺中维持曝光度，无疑是明智之举。

不过，在影视行业提质减量的“去流量化”时代，“归国四子”目前投身综艺或许能够带来不小的热度，但随后若没有好的作品加持，或将再度面临被新生代瓜分资源与热度的境遇，作为首批“顶流”，市场和观众留给他们转型的时间已经不多了。