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奢侈品涨价潮仍在继续,GUCCI将在6月1日前提价

LV、CHANEL、Dior提价后,GUCCI也将加入奢侈品涨价的队伍。

图片来源:GUCCI

记者 | 张馨予

编辑 | 许悦

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奢侈品牌的涨价潮仍在继续。界面时尚从可靠渠道获悉,GUCCI将在6月1日之前进行涨价。

此前,有不少时尚博主和代购在社交媒体表示Louis Vuitton、CHANEL等品牌将在5月对产品进行涨价。

如今,GUCCI也将正式加入涨价的队伍,但涨价的幅度与涨价涉及的品类暂时仍不清楚。

图片来源:GUCCI

LV已经于5月5日进行调价,涨幅在5%-9%之间。CHANEL中国团队则向界面时尚确认了调价计划,并于5月11日率先在欧洲市场进行提价,上调幅度普遍为5%至17%。

奢侈品牌纷纷传出涨价消息后,包括中国在内的多个国家都开启了排队潮,引发排队的品牌就包括GUCCI。

界面时尚在生活方式平台小红书看到,有澳大利亚悉尼的用户称当地GUCCI门店从5月上旬开始排队。

除此之外,5月15日之前,北京SKP、上海国金中心、香港海港城等各地商场的CHANEL门店亦连续多日排起长队。

涨价前,上海国金中心CHANEL门店排起长队 图片来源:小红书

华尔街投行Bernstein的奢侈品分析师Luca Solca在接受路透社采访时表示,LV等品牌之所以涨价,或许是因为疫情期间销售额受挫,“这是一种维持利润的策略”。

根据整合传播咨询公司罗德传播集团的报告,2020年第一季度全球奢侈品市场会出现25%-30%的暴跌,全年奢侈品行业收入将损失600亿至700亿英镑(约合人民币5200亿-6100亿元)。

其中,GUCCI称得上是疫情中受损相对严重的奢侈品牌。根据GUCCI母公司开云集团在4月21日发布的2020财年第一季度财报,在截至3月31日的三个月内,一向增长强势的GUCCI销售额同比下跌22.4%至18.04亿欧元,是开云集团下跌幅度最大的品牌。Bottega Veneta则成为开云集团最大黑马,销售额逆势上涨10.3%至2.73亿欧元。

图片来源:GUCCI

界面时尚此前曾报道,奢侈品涨价部分归功于客观上奢侈品生产成本的上涨,这涉及到原材料价格、运输和劳动力成本的上涨,以及汇率的波动等。

另外,奢侈品牌在经济下行期涨价也是为了巩固品牌价值。2008年金融危机给所有时尚奢侈品牌上了一课,那就是“折扣大战”一旦开启便很难收场,消费者习惯低价购入折扣商品后,便很难再回头购买全价商品。奢侈品牌尤其注重维持品牌价值,适当涨价既能维持利润,也能保持品牌的稀缺性。

不过,Solca补充道,并不是所有奢侈品牌都会选择涨价,因为这一举措有造成消费者抵触的风险。

面对疫情带来的巨大冲击,GUCCI还做了其他调整。GUCCI创意总监Alessandro Michele本周通过品牌Instagram宣告了变革计划,他称,GUCCI以后一年只会发布两季新品。而历来高级时装屋都按照春夏、秋冬、度假系列、早春和早秋五个系列来发布新品。

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