文 | 一点剧读 糖炒山楂

“女人放弃婚姻，是迈向成功的捷径”、“世界上最轻松的关系就是利益第一，情感倒数第一”……年过三十的女人们，面对结婚这个选项按下否定键的时候，究竟是“不想”还是“不能”？“她时代”女性题材的爆发毋庸赘述，而对于再造女性话题剧巅峰，《谁说我结不了婚》可以说是野心满满。

开篇所抛出30+独立女性的婚恋问题无疑是当下最能撬动舆论风暴的话题之一，市场也已经无数次论证过其对霸道御姐的宠爱，只是话题之外市场对女性的关注还剩下什么？而对于深耕女性题材多年但始终缺乏全民爆款的兴格传媒来讲，能否凭借该剧支撑34亿估值、再走资本花路，同样是市场重点。

近日，《谁说我结不了婚》登陆CCTV8和爱奇艺，后者以会员抢先看的方式更新8集。酷云数据来看首播收视算不上亮眼，0.6847%的直播关注度同期排名第四；热度层面，猫眼专业版数据显示其开播次日以8224的热度值跻身榜单第三名；口碑层面豆瓣尚未开分，不过演技在线、整体节奏明快保持了不错的基本盘。

工业化的都市情感剧，“姐姐们”的套路爱情还香吗？

当下，甜宠剧和扶贫剧两大赛道抢占市场，但相比类型剧划分明显的受众圈层，市场真正需要的是一部老少皆宜、话题和热度齐飞的影视剧，《谁说我结不了婚》有效填补了那个空缺。不过目前来看，《谁说我结不了婚》仍然是一部标准工业化的国产都市情感剧：

说好听点是探讨独立女性婚恋问题，实则仍然是换汤不换药的“催婚剧”；在情节、人设上并无太多新颖之处，职场女性人设固化；三组主线CP皆是欢喜冤家系，从最初的看不顺眼到后来的甜蜜相爱，甚至连国产剧常见的毒舌属性、喜剧元素也不例外……

不过《谁说我结不了婚》作为都市题材剧，仍然有其优势所在：首先，相比市场中霸屏的90后小花小生或者是农村剧演员，头部演员缺席，潘粤明、童谣和陈数等实力派演员显然在国民度上更胜一筹，而他们从过往角色中带出来的滤镜也自带加成效果。

凭借《白夜追凶》快速翻红自带观众缘的“叔圈荣光”潘粤明，被网友调侃“嘴是开光了吗，魏怼怼看得我喷饭”；《大江大河》中撬动无数观众泪腺的童谣也被力赞演技好；《完美关系》《幕后之王》中频频以职场白骨精形象收获好评的陈数，再次饰演职场精英可谓手到擒来。

其次，人物设定虽然老套但胜在现代化，性格特质也极易戳中观众。潘粤明饰演的心理学教授自带喜感，斯文儒雅又有毒舌属性；童谣饰演的编剧作为市场新解锁的职业，加上现实中对编剧的聚焦，自带话题；陈数饰演的精英律师优雅知性行事果决，是女性对职场的寄托。

这一点同样体现在人物关系的碰撞上，当情感空白的影视编剧遇见恋爱心理学教授，当努力打破行业偏见的拼命三娘和轻松空降的青梅竹马，当沪漂青年美容院老板遇见败家富二代，极具碰撞感和戏剧感的设定很容易戳中观众的嗨点，让观众在追剧之余多一重欢乐。

魏书得知对方结婚一脸失落、进而努力挽回的人只是研究对象，田蕾面对程璐“感情受挫”的不忿犀利吐槽“你什么时候有的感情”，诸如此类的小幽默在闺蜜线、三条情感线上不时出现，都让人会心一笑，这也是当下都市剧常用的表达手法，用喜剧元素化解现实尖锐。

话题高地上的30+女性，却是始终照不亮现实的光？

五月伊始一股姐姐们掀起的狂潮席卷了舆论，无数人都在观望着30+的女明星们如何转型年轻味儿十足的偶像产业。与《乘风破浪的姐姐》未播先火相对应的，是近年来频频站在话题高地上的30+女性，只是，高关注下除了话题还剩下什么？

《谁说我结不了婚》有其现实的一面：程璐困于自身情感，在创作中亦是如此，与网友吐槽常用的“编剧没谈过恋爱吧”如出一辙；优秀如田蕾毛遂自荐却因为未婚未孕被阻绝在核心管理层之外，脱胎于女性求职时“什么时候结婚、婚后多久生孩子以及二胎”的三连问。

婚姻问题正在困扰着30+女性，甚至辐射至职场，只是在影视化过程中，这份深刻却往往以略显浅薄的方式表达了出来，最具代表性的便是千篇一律的职场女性形象、过度追求人物极致化之后的快速崩塌、以及颇具话题风暴潜质的金句频出。

《谁说我结不了婚》中的田蕾西装飒爽、走路带风，最典型的三个动作便是端着咖啡、精致的职场假笑、对待工作和下属冷酷果决，只是这样的形象可以套路到《完美关系》中的斯黛拉、《欢乐颂》中的安迪，甚至是大多数霸道女总裁，并无太多突破。

套路如果是基本盘，那人物翻车便是跌破预期的原罪。或许是为了体现30+女性面临的职场考验，该剧为三位女性设置了不同的职场障碍：程璐面临的江郎才尽的质疑以及“被代笔”之后忠于自己还是选择名利的两难，田蕾面临的女性在职场被歧视以及许海峰空降带来的压力，丁诗雅的美容院需要被迫换租……

这本是上乘之举，只是在细节上却出现了偏离。当田蕾偷偷使用程璐的手机将客户约至酒店最终拿下合作，也意味着该剧彻底远离职场，走向“悬浮”的不归路，难怪被网友吐槽“报警一抓一个准，为什么一脸得意”，而其他诸如“成年人的小幼稚”等也被认为接受无能。

另一个评论略微两极化的是该剧的“金句频出”。除了开篇畅谈婚姻时的毒鸡汤，之后诸如“上天给了你当傻子的机会，你可真是一次都没错过”等扎心台词也扎堆来袭，当然不乏网友对此买单甚至喊话“求官微公布剧本，手抄太累了”，但也有网友对剧集过度追求金句效应表示“太过表面化”。

的确，当对独立女性的塑造和探讨只能以西装革履和金句频出作为人物印象和拼凑，那剧集对于30+女性的理解未免太过于表面化和形式化，也意味着该剧再次走向话题至上的老路，而不能过多期待其更深层次的现实意义。

“爆款缺失”的兴格传媒凭什么支撑34亿估值？

和《谁说我结不了婚》一起走入大众视野的，还有出品方兴格传媒。相比市场上最常见的爆款网剧助力初创公司完成融资的路径，兴格传媒更像是特例：没有一线顶流坐镇，没有头部爆款生成，但却在成立后连续两年拿下累计8.3亿人民币的融资，2017年估值便高达34亿元。

或许与其创始人杨文红密切相关。公开资料显示，在创立兴格传媒前，她曾先后在上海电影集团、上海广播电视台、东方卫视、上海文广新闻传媒集团中担任要职，是典型的体制内出走创业代表。

只是和其高开高走的资本之路相对应的，却是其在内容布局上的“爆款缺失”。五年来其在剧集、综艺、现场娱乐、PGC板块皆有所有布局，只是从推出作品来看，除了《锋味》曾跻身头部市场，其余作品虽然引发了一定关注，但是距离品质内容、出圈爆款尚有进步空间。

就剧集领域来看，五年时间8部剧兴格传媒是高产的，《将军在上》《萌妻食神》等也曾在播出期间引发过舆论关注，只是豆瓣5.4和6.2的评分让其很难在网剧品质化的时代杀出重围，成为头部精品。其他豆瓣评分5.4的《九州天空城》、评分4.2的《逆袭之星途璀璨》、评分4.5的《大唐女法医》就更不在讨论之列了。

在这些剧集背后，不难看到兴格传媒在剧集布局上的倾向性：甜宠题材、IP改编，以及女权、美食、玄幻、娱乐圈、法医的个性化设定。相较全民爆款，其更倾向于打造瞄准95后等年轻用户群的圈层剧集。

不过这一布局正在发生变化。《上海女子图鉴》和《谁说我结不了婚》明显是面向全年龄段观众的女性话题剧，而两部剧共有的翻拍日剧基因也颇具指向性：兴格传媒或将以女性题材进一步开拓市场，IP改编、日式翻拍仍是重点。

同时相比其在甜宠布局上始终深陷口碑洼地，《上海女子图鉴》的豆瓣6.8分或许不尽如人意，但是其在原剧的还原度和气质上较之《北京女子图鉴》更胜一筹；《谁说我结不了婚》作为首部上星剧并直接登陆央视，它的市场反馈对于兴格传媒拓展类型剧新赛道、走出口碑困局也更加重要。

目前来看，《谁说我结不了婚》带给兴格传媒的加成或许还有待观望，但可以肯定的是，新一轮由该剧掀起的关于30+女性的舆论浪潮正在席卷而来。