记者 | 乔启迪

5月29日，《福布斯》公布2020年全球收入最高运动员榜单，网球老将罗杰·费德勒以1.063亿美元的收入占据榜首，并成为史上首位获此殊荣的网球运动员。

榜单统计涵盖薪水、比赛奖金和赞助收入，由此得出收入总额。

在这份榜单中，C罗、梅西分别以1.05亿美元和1.04亿美元的总收入，紧随费德勒之后。

团队项目方面，赛事停摆，俱乐部的日子不好过，大牌球员往往第一个面临降薪，疫情期间梅西随队友降薪高达70%。

往常，由于球队开出的薪资为大牌球星们贡献一大笔收入，因此降薪大大挫伤了他们在榜单上的影响力。

相比之下，光是赞助收入就高达1亿美元的费德勒优势明显。

这位20个大满贯冠军得主，于2018年结束与耐克长达24年的合约后，便转投时尚品牌优衣库。尽管遭到“自降身份”的质疑，但不能忽视的是，后者为费德勒开出的10年3亿美元报价，极具吸引力。

事实上，拥有卓越职业成就又极少传出花边新闻的费德勒，向来得到顶级赞助商青睐。费德勒同时是腕表品牌劳力士、汽车品牌梅赛德斯-奔驰的代言人。

在经济危机带来的变动中，已达成的赞助协议保障了费德勒的收入。

榜单中，赞助收入排名前10的运动员中，有6位同时位列总榜单前10，亦能看出在这一特殊时期，拥有稳定的赞助商，对运动员来说是一件幸事。

在一众运动品牌赞助商中，最亮眼的是耐克。

据《福布斯》报道，今年100名上榜运动员中，多达51位正与耐克保持签约关系。

另一运动品巨头阿迪达斯，包括旗下子品牌锐步在内，总共与榜单上的16名运动员签有合约，这一数字远逊于耐克。

通过榜单，人们或许就可以窥见赞助投资在耐克整体战略中的地位。

品牌将大笔资金用于体育赞助，看似是在砸钱，背后却是难以用数字估量的巨大赌局。

在商业体育世界，好的曝光度就意味着收入，对球员如此，对品牌更是如此。

一旦品牌所签约的球员、球队在合同期内表现出色，就会成为“行走的广告牌”，并对品牌声誉、 市场占有起到正向刺激作用。

但这要求品牌具备前瞻性。

2015年底，耐克与勒布朗·詹姆斯签订终身合同，而这位自带流量的篮球巨星早在高中毕业时就被耐克签下。

随着数字化改革的推进，耐克在选择运动员的过程中，势必更加需要考虑品牌的消费主力军——Z世代的口味和需求，并延续其挖掘潜力股运动员和拿下高人气巨星的路线。

事实上，耐克对年轻世代倾注的心血在榜单中也有所体现。

上榜运动员中，年龄最小的是2000年出生的NBA状元秀锡安·威廉姆森，作为爆鞋事件当事人，他与耐克的联姻最终并未受到影响，并在去年被耐克旗下Jordan品牌签走。

不过，品牌在享受旗下巨星成名带来的红利时，亦不能回避下注后面临的风险。

毕竟在竞技体育中，伤病足以毁掉球员职业生涯，名门球队在残酷赛制中爆冷出局，同样是常有的事。