文｜华谊兄弟研究院

近日，综艺《乘风破浪的姐姐》的热播引起了网友的关注和讨论，而其衍生节目——《定义》的微博同名话题讨论量也已近4000万；《青春有你2》播出期间，其衍生节目《青春加点戏》也成功拿下了猫眼综艺全网热度榜榜首。

近年来，随着视频平台的发展崛起以及节目制作规模的扩大，综艺IP衍生逐渐成为提升节目影响力、拓展节目产业链、推动综艺IP价值上升的重要途径。从手游App、综艺大电影、衍生节目，到商业产业链，综艺IP衍生品除了丰富和补充主体节目外，还成功增强了观众及用户的黏性。

今天，华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）将为大家盘点梳理综艺衍生的类型、效果，并浅析各方式的作用及未来发展方向。

综艺手游

2014年以来，伴随着真人秀节目的持续走红，将热门节目IP开发成同名手游上线，已然成为了潮流和趋势，《爸爸去哪儿》《花样爷爷》《一站到底》《奔跑吧！兄弟》等热门综艺均开发了同名手游。

▲部分综艺手游

《爸爸去哪儿》在第一季即将收官时，发布了同名手游，在游戏故事情节和画面设计上，均体现了节目的元素和特色，引发了大波粉丝的关注。1.5亿次的下载数，周留存平均数值高达900428，发挥了该综艺IP应有的影响力。但除此之外，国内大部分的综艺IP手游都没有达到预期的目标，巨大的节目观看人数与极少的玩家数形成了鲜明的对比。

《爸爸去哪儿》第二季的同名手游仅在发布首日登上了App Store免费榜第一位，此后便一路下跌，在百名以后徘徊；《中国好舞蹈》的同名音乐舞蹈类手游也因同类型的竞争者较多，其产品缺乏新鲜感而表现不佳；《最强大脑》同名手游因其初始关卡设定了一定难度，部分玩家很难上手，容易弃玩；《奔跑吧！兄弟》也因其同名手游玩法单调，且因综艺节目的不连续性而难以维持用户量。

综艺大电影

2009年，选秀节目《快乐男声2007》的衍生电影《乐火男孩》在暑期档上映，最终只收获了327万的票房。虽口碑票房双败北，却开启了综艺节目衍生的新方式，即将影响力从小荧屏扩至大荧幕。

但综艺大电影的发展并不顺利。2011年，以湖南卫视相亲节目《我们约会吧》为故事背景设定的同名电影，虽选择在情人节上映，但票房依然惨淡，以525万票房收尾；2013年，《中国好声音》的衍生电影《中国好声音之为你转身》，最终仅获得302万的票房；同年，由快乐家族参演的贺岁喜剧片《快乐大本营之快乐到家》虽上映首周票房破8000万，但因其口碑不佳一度被观众归为“烂片”行列。

屡次的失败并未让制作方放弃衍生电影开发之路。2014年，《爸爸去哪儿》同名综艺电影在春节档上映，在与《大闹天宫》《澳门风云2》的强烈竞争面前，仍然收获了将近7亿的票房成绩，堪称综艺大电影发展史上的顶峰。此后，2015年另一现象级综艺《奔跑吧！兄弟》同名电影再次登陆春节档，该片仅花费6天拍摄，最终票房4.46亿。2016年，由黄渤、孙红雷等演员主演，《极限挑战》同名综艺电影《极限挑战之皇家宝藏》以1.25亿票房收官，不少网友纷纷“吐槽”该片拉低了几位影帝的演技。

▲《爸爸去哪儿》大电影剧照来源：豆瓣

综艺大电影在经历了小高峰后，又继续走下坡路。喜剧综艺《欢乐喜剧人》同名电影于2017年上映，除了原班人马外，憨豆先生和拳王霍利菲尔德倾情加盟，票房依旧扑街。耗费了2.5亿打造，由谢霆锋和葛优主演，且号称首部4D特效的综艺大电影《决战食神》只收回1.22亿的票房。由此可见，综艺大电影是否成功与演员和制作团队的构成并无直接关系。

电影业界人士对该类型电影的争论也一直未停，无论是虚构故事情节，还是延续节目剧情、制作影院版节目的综艺大电影，都难以打破该类型电影的票房困局，即使有一部电影成功出圈，续集也难续辉煌。综艺大电影在一定程度上丰富了电影的类型，也在票房上为中国电影市场贡献了一己之力。但其到底是昙花一现，还是有着燎原可能的星星之火，目前还难以定论。

综艺衍生节目

2012年，浙江卫视在《中国好声音》正片后推出了衍生节目《好声音后传之酷我真声音》，该节目每期仅有10分钟，旨在面向学员，进行一次深度访谈，让观众更加了解学员想法。此后，综艺衍生节目开始逐步发展，如今的衍生节目多种多样，有的为正片播出预热，有的为充分利用节目素材。而对于偶像养成类综艺，一档或多档衍生节目已成标配。

预热类

近日，芒果tv《乘风破浪的姐姐》势头强劲，在节目正式播出前，节目组通过各种方式为正片宣传造势，其中就包括衍生节目——《定义》。该节目以“30+女艺人”为核心，对节目中的评委及姐姐们进行深度访谈。

《定义》至今已播出7期，微博同名话题讨论量已近4000万。首期节目中，导师之一杜华揭秘艺人行业的规则，因提到艺人王一博被直接送上当天热搜。第二期开始，姐姐们依次出场，各自表达了来节目的目的及想法，或回应各界争论，或为自己正名，内容话题点十足。

于5月21日上线的《鲜厨100》，则是湖南卫视即将开启的《中餐厅》第四季的衍生节目。该节目最终选拔出的小鲜厨，将直接作为餐厅主厨参与《中餐厅》第四季的录制。《鲜厨100》凭借着其“国内首档围绕年轻人厨艺比拼”的节目定位，依托于美食大潮流的内容，以及冠军可进入《中餐厅4》的资源延伸，上线五期已获得3亿微博同名话题讨论量。

偶像花絮类

各式各样的衍生节目已成为偶像养成类综艺的标配。随着广电总局对于各类综艺节目的要求和限制越来越多，网综在节目时长上也被严格限制。而偶像养成类综艺对于选手们的记录近乎24小时不间断，为了不放弃大量精彩内容素材，节目组纷纷推出各类型的衍生节目以充分利用资源。

爱奇艺的《偶像练习生》推出了专注于选手上台前采访的访谈类节目《偶像有新番》、纪实类节目《值班 VJ》，每期由一位练习生作为主持人和拍摄者，以第一视角探访选手们的宿舍生活；《创造101》推出的《创造101悠享版》则以选手的日常训练及与艺人的互动为主要内容，拉近了粉丝与偶像之间的距离；《创造营2019》还打造了游戏互动类衍生节目《创有宝藏挖》，粉丝通过节目进行的二次创作，如绘画、视频等能够为选手和节目吸引更多关注。

《青春有你》的同类型衍生节目《青春艺能学院》则是通过后期剪辑等方式突出特色选手，增加他们的记忆点，如“鹅鹅鹅”般的笑声成为胡春杨的标签；李振宁则拥有了“游戏王”和“预言家”的称号。在不增加节目成本的情况下，拍摄素材得到了二度利用，同时也提升了正片的完整度和流畅性。

相比于此前选秀节目青睐的“选手宿舍生活揭幕”“训练生日常”，以及“正片花絮”等衍生节目内容，《青春有你2》在今年专门推出以“剧本杀”为核心的衍生节目《青春加点戏》。节目中，训练生们跳出正片中“训练生”的身份，在不同角色间体验不一样的剧情人生，不仅展现了个人魅力，还让粉丝看到了她们在唱跳之外的更多可能性，比如“智商不在线”的赵小棠仍能冷艳登场，欧若拉则用高智商轻松玩转游戏。而另一档衍生节目《可爱又迷人的她》则通过与训练生的交流展现她们追梦路上的苦与甜，并探讨当下年轻女性面临的种种现实问题，传递的核心价值——“不定义”也与正片主题相吻合。

这类节目与粉丝经济紧密联系，不光在内容方面为节目制造了不少话题点，还紧密贴合“养成类”主题，显著提高了用户黏性和情感代入度。

辅助类

这类综艺衍生节目最为常见，而节目组为了在众多综艺中脱颖而出，各自都“用尽浑身解数”，进行创新，吸引观众的注意。如增加观众参与感的《名侦探学院》，该节目作为《明星大侦探》的衍生节目，邀请了颜值与智商兼备的学霸少年进行实景推理；爱奇艺爆款综艺《乐队的夏天》衍生综艺《乐队我做东》则以撕掉乐队的固有标签为目标，挖掘乐队间、成员间的真实关系，提升真实感。

《我是唱作人2》的衍生节目《开饭啦！唱作人2》以明星嘉宾“边吃饭边聊天”的形式，探讨各自创作的源泉，着重展现音乐的包容性和自由性，弱化了正片中的比赛竞争感，并就“音乐鄙视链”这一问题展开了讨论。自华语音乐发展以来，各类型音乐人被贴上“主流”与“非主流”、“大众”与 “小众”、“高级”与“不高级”的标签，梁博等唱作人在节目中借机呼吁打破固有印象、倡导音乐人平等，同时也再次引发观众对原创音乐的关注与讨论。

打通产业链上下游，实现集聚发展

2017年，爱奇艺专注于嘻哈文化的网综《中国有嘻哈》受到了全民关注，节目中的“R!CH”（Rising!Chinese Hip-Hop）原本只是选手晋级的象征，后因爱奇艺将“综艺节目”与“潮流文化”相结合，使“R!CH”变成了具有商业价值的IP符号。平台授权合作的衍生商品，包括服装、配饰、3C数码、食品酒水等，在爱奇艺商城、天猫等电商平台和线下实体店铺都有售卖。

脱口秀综艺《吐槽大会》则针对人们对于“吐槽”和幽默的高度渴望，深度挖掘该垂直领域。节目出品方笑果文化子公司笑友文化，专门负责推广线下脱口秀演出品牌“噗嗤”App的运营，并在众多城市内成立脱口秀俱乐部、举办开放麦，在全国十几家高校建立了脱口秀社团。①此外，笑果文化还在“掌阅”APP上线了一门叫《吐槽是门手艺》的课程，上线当天销售额便破百万。

为了向“吐槽界”输入更多的选手，《吐槽大会》衍生节目《脱口秀大会》应运而生，该节目的常驻嘉宾入驻了面向脱口秀入门表演者和爱好者的专业训练营噗哧学院。而出品方笑果文化更是与中国传媒大学南广学院播音学院就“脱口秀主持人人才培养和节目研发”为主题洽谈合作，试图培养更多专注脱口秀类型的人才，解决观众对老选手的视觉疲劳问题，为节目注入新鲜血液。

结语

如今，综艺衍生节目的产出加剧了综艺市场的竞争，各制作方为培养更加牢固的受众忠诚度，纷纷从不同角度挖掘主体节目的价值，制作出衍生产品，以培养综艺IP，实现与正片的联动。但值得注意的是，盲目的开发衍生难免会被观众认为此举无非是节目组“圈钱”的策略，毫无价值可言。

因此，各制作方要在把握好主体节目的基础上，从不同角度对其余节目素材进行重点挖掘和二次加工，以此满足不同受众群体对节目信息的需求，打造出一个完整且长久的综艺IP。

引用资料

①王星燕.“自制网络综艺衍生节目与产品营销分析——以《吐槽大会》为例.”科技资讯30(2019).

参考资料

①孟丽花.“综艺节目衍生电影的现状与发展策略研究.”大众文艺7(2016):193-193.

②范淑慧.“偶像养成类网络综艺节目的衍生节目创作分析.”西部广播电视18(2019):1-3-105.