正在阅读: 耐克财年营收374亿美元:大中华连续6年双位数增长,Jordan球鞋卖得最好

扫一扫下载界面新闻APP

耐克财年营收374亿美元:大中华连续6年双位数增长,Jordan球鞋卖得最好

大中华区依然是耐克在全球增速最快的市场。

图片来源:视觉中国

记者 | 罗盈盈

即使是耐克这样的行业巨头,也无法对新冠病毒“免疫”。

美国当地时间6月25日美股盘后,耐克集团发布2020财年第四季度业绩,这一季报期限为今年3月至5月,恰好涵盖欧美疫情高峰期。

由于疫情重挫实体零售业,第四财季,耐克全球营收同比下降38%至63亿美元,低于彭博社汇编的73.8亿美元平均预期。季度净亏损7.9亿美元,上年同期净利润为9.9亿美元。

财报发布当天,耐克股价在常规交易时间内上涨1.32%至101.40美元。但逊于市场预期的业绩公布后,公司股价在盘后交易中下跌3.85%至97.41美元。

至此,耐克集团的2020财年收官。

从全年业绩来看,由于前三季度保持可观增势,全年营收跌幅不大——从2019财年的391亿美元降至374亿美元,同比下跌4%。

在全球市场均遭受疫情打击的情况下,大中华区的表现最为优异。

剔除汇率影响,第四季度,大中华市场营收同比增长1%至16.47亿美元,是耐克在全球唯一获得销售增长的区域。

除了大中华以外,这一财季,其他区域市场均遭遇高达四成的销售下滑。

与此同时,大中华区2020财年营收达到66.79亿美元,同比增长11%,同样是全球增速最快的区域,并连续6年实现双位数增长。年内息税前利润为24.90亿美元,同比增长5%。

相较之下,欧洲、非洲及中东(EMEA地区)全年销售同比下跌1%,北美本土下滑9%,亚太和拉丁美洲则微涨1%。

疫情期间,线下门店大量关闭,批发客户的产品出货量降近50%,是耐克业绩下滑的主要因素。

据耐克的数据,随着疫情形势有所好转,截至6月25日,全球约90%的耐克门店已经恢复营业,零售流量持续改善。

其中,在北美地区,约85%的耐克门店重新开业,但大部分仍选择缩短营业时间。此外,欧洲、非洲及中东地区约90%门店重新开张,大中华区则几乎所有门店恢复营业状态。

耐克数字销售高速增长。图片来源:NIKE

在实体零售遭到冲击的情况下,市场需求转移至线上,耐克数字化销售获得高速增长。

剔除汇率影响,2020财年,耐克数字业务同比增长49%,在各个地区均表现出强劲的双位数增长。其中第四季度,数字业务营收同比大涨79%,约占总营收的30%。

耐克执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德(Matt Friend)在财报电话会议中表示,“我们认为,数字技术加速发展,不仅仅反映实体零售面临的短期挑战,更是未来新市场战略转移的一个信号。”

值得注意的是,近年来,耐克长期推进数字化转型,并加强Nike Direct直营业务。该公司早前设定的目标是,在2023财年之前实现30%的数字销售占比。

如今,在疫情的被动驱使下,这一占比已经提前实现。据雅虎财经报道,约翰·多纳霍(John Donahoe)亦在财报会上提到,该品牌提前两年多完成目标。

受数字化业务提涨,Nike Direct直营全年收入同比获得8%的增幅。

为了优化市场供需关系,耐克计划把疫情期间积压的库存转移至数字渠道促销。对此,马特·弗兰德在电话会议上表示,“在大中华区,这种做法已经奏效。”

他预计,耐克的库存水平将在2021财年第二季度恢复到良好状态。

最近Dior x Air Jordan 1的联名合作获得疯狂热度。图片来源:NIKE

从品牌情况看,耐克主品牌全年营收为355亿美元,匡威为18亿美元。

财报显示,品类方面,Jordan品牌的表现突出。

以批发等值价格计算的收入变动,能在一定程度上反映销售趋势和受市场欢迎程度——Jordan品牌全年流水增幅达16%,运动生活系列Sportswear微涨1%,耐克篮球系列NIKE Basketball下滑4%,跑步、训练和足球品类则跌逾10%。

受到疫情冲击,第四季度,产品毛利率同比下降820个基点至37.3%。耐克解释称,毛利率下滑的因素包括产品和供应链成本上升,库存水平增加。

由于疫情给市场前景带来不确定性,耐克暂时不提供未来业绩预期指引。

截至今年5月底,耐克集团拥有总计125亿美元的现金、现金等价物和短期投资,较去年同期增加41亿美元,主要归因于今年3月发行的60亿美元债券。

耐克表示,公司还获得一项总计20亿美元的信贷额度,以确保疫情流行期间现金流的稳定和灵活性。

在今年美股震荡的背景下,耐克股价表现稳健,2020年迄今跌幅不到0.5%。相较之下,反映美国上市公司整体情况的标准普尔500指数同期下跌4.8%。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 33

暂无评论哦,快来评价一下吧!

为你推荐

下载界面新闻

微信公众号

微博