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耐克公司CEO发布裁员预警,转移资源发力直营和线上业务

在疫情的被动驱使下,耐克数字化销售获得明显进展,成为此次裁员背后的深层原因。

图片来源:视觉中国

记者 | 罗盈盈

疫情正在改变零售业态,大公司顺势改变人力资源配置。

在公布2020财年业绩之后,美国当地时间6月26日,耐克集团首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)向员工发布一封电子邮件,预警公司即将开启裁员。

根据杂志Complex报道,这份电子邮件写道:“我们很快将被迫做出一些艰难的选择,这可能会导致工作岗位的减少。”

但耐克方面强调,此次裁员并不是为了节约成本,“节省下来的资金将投资于我们的优先事项。”

据悉,这个优先事项正是继续推进数字化布局,加强通过互联网和直营零售渠道直接面向消费者销售产品,计划进一步撤出受疫情重创的传统批发渠道。

耐克公司向商业媒体CNBC表示,“我们正在打造一家更扁平化、更灵活的公司,以更快的速度进行改造,定义未来的市场。我们正在转移资源和创造能力,投资于最有潜力的领域,预计重组会导致工作岗位流失。”

据悉,此次裁员预计将分为两个阶段,分别在2020年7月和秋季。

与此同时,该公司并未透露裁员的数量规模和相关细节,未知裁员是否涉及中国区。

根据美国证券交易委员会的公开文件,耐克目前拥有7.67万名员工。

不过,耐克公司提到,其直营零售门店、配送中心和Air MI生产设施部门预计不会受到裁员的影响。

在疫情的被动驱使下,耐克数字化销售获得明显进展,成为此次裁员背后的深层原因。

美国当地时间6月25日美股盘后,耐克集团发布2020财年第四季度业绩。

由于疫情重挫实体零售业,第四财季,耐克全球营收同比下降38%至63亿美元,低于彭博社汇编的73.8亿美元平均预期。季度净亏损7.9亿美元,上年同期净利润为9.9亿美元。

疫情期间,线下门店大量关闭,批发客户的产品出货量降近50%,是耐克业绩下滑的主要因素。

至此,耐克集团的2020财年收官。从全年业绩来看,由于上半财年没有受到疫情冲击,全年营收整体跌幅不大——从2019财年的391亿美元降至374亿美元,同比下跌4%。

这份财报的一大亮点是,在实体零售遭到冲击的情况下,市场需求转移至线上,耐克数字化销售获得高速增长。

剔除汇率影响,2020财年,耐克数字业务同比增长49%,在各个地区均表现出强劲的双位数增长。其中第四季度,数字业务营收同比大涨79%,约占总营收的30%。

受数字化业务提涨,Nike Direct直营全年收入同比获得8%的增幅。

近年来,耐克长期推进数字化转型,并加强Nike Direct直营业务。该公司早前设定的目标是,在2023财年之前实现30%的数字销售占比。

如今,约翰·多纳霍在财报会上提到,该品牌提前两年多完成这一目标。他同时对分析师表示,公司最新的目标是,将数字业务的占比从30%提高到50%。

约翰·多纳霍认为,公司的数字化布局已经进入一个新阶段,他称之为“Consumer Direct Acceleration(加速直接面向消费者)”阶段。这些战略变化是公司裁员的直接因素。

耐克执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德(Matt Friend)亦提到,“我们认为,数字技术加速发展,不仅仅反映实体零售面临的短期挑战,更是未来新市场战略转移的一个信号。”

这家运动巨头的态度很明确,接下来将加快直面消费者和数字化业务的发展。

不过,裁员消息公布后,资本市场还是表现出消极情绪。

截至当地时间6月26日美股收盘,耐克公司股价下跌7.62%至93.67美元。目前,该公司总市值接近1500亿美元。

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