文｜骨朵网络影视 谷雨 星星

随着《创造营2020》的落幕，不知不觉，2020年已经过去了一半，而留给各大平台综艺露面的时间也越来越短了。

在过去的6个月，综艺市场可以说经历了冰火两重天。受录制的影响，综艺市场在2020年的前三个月陷入停滞，即便有云综艺救场，但也并没有泛起多大的水花，那些原计划在1到3月上线的综艺，不得不往延迟录制、上线，而在2020年综艺项目的数量已经差不多定好的前提下，当12个月一下子缩短到了9个月，同时录制几档节目成为了不少综艺制作人的常态，由此带来的便是综艺项目扎堆上线。

于是在4月份，无论是卫视还是视频平台，头部重点综艺如《向往的生活4》《跑男8》等纷纷出现。而以《青春有你2》为标志的团体选秀节目则让这个市场热闹了起来，女团、男团、练习生、姐姐，随着四大平台先后投入到团体选秀节目的阵营，综艺市场的热度再次被拉向新高，甚至一度超过剧集，此刻，虽然2020年刚刚过去了一半，但毋庸置疑的是，团体选秀节目已经占据了2020综艺市场的C位。

而此刻《青春有你2》《创造营2020》已经落幕，《乘风破浪的姐姐》《少年之名》还在继续，随着暑期档这个关键节点的到来，在数量与热度的双重束缚下，下一轮的综艺竞赛中哪个类型与平台又会跑出来，缺少了两档团体选秀节目的综艺市场还能否继续高热？

五大卫视：辐射垂直圈层注重情感关照，暑期档卫视开打“创新牌”

在《跑男8》和《极限挑战6》加入新鲜血液，重新修整内容之后，两档户外真人秀节目呈现出一番全新气象。就在最新一期《跑男8》播出之后，#李晨哭了#、#奔跑吧这期节目主题真好#的话题一路攀登热搜。这一期的主题里，节目组让李晨假装被沙溢打了一巴掌，配合节目组完成了一起人性社会实验，——在没有任何全部线索的情况下，人们会如何通过碎片化信息判定一个人的善恶好坏。

一天的节目录制下来，终于在李晨“设计”下，沙溢百口莫辩最终失败，而顶着一天心理压力的李晨也不好受，看到观众的帽子一顶顶变白，大男儿也绷不住默默流泪。传递出“未知全貌，不予置评”的价值观和社交边界感的《跑男8》节目向好。市场表现上，《跑男8》全国网收视1.15，CSM59城市组收视达到3.03。

以《跑男8》《极限挑战6》为代表，综艺市场上半年均被长寿的综N代节目占领，《最强大脑》《跨界歌王》《妻子的浪漫旅行》《歌手》等等大IP生命力虽未见衰退，但热度每况愈下也是事实。

到了暑期档，卫视综艺中有了新鲜面孔，东方、浙江、湖南、江苏、北京五大卫视均有“新上架”的节目品类。可以说“新鲜感”一定是卫视综艺暑期档的关键词。

暑期档的卫视综艺片单中，可以看出卫视综艺内容愈发垂直到圈层，职场、体育竞技、汽车定制、美食、音乐、直播等等，以或快或慢的综艺节目形式，辐射各个圈层。

其中北京卫视暑期档播出的《我在颐和园等你》与传统文化绑定，邀请张国立、王子异、郑爽等人参加，“老演员+少流量”的模式，“出圈”的意图明显。

浙江卫视的三档节目都是新节目，既有慢综艺《美好的时光》的《摘星计》，也有时下正热的“直播带货”节目，内容从音乐到美食再到直播，均有涉及。其中《美好的时光》邀请音乐人沉入城市生活，进行街头创演，走过不同的城市，最后集合所有的曲目，出版一张公益专辑，音乐人不在舞台灯光下斗艳，而是回归纯粹的生活。

另外一档美食节目《摘星计》的看点则在于“米其林”，是一档立足都市美食的慢综艺类型。前两档节目可以说是大众向的品类，浙江卫视的存货中《直播之城》和其一贯的内容调性非常吻合，立足创新类型，从风口浪尖上的直播领域中，挖掘出内容类型，制作直播综艺，具有不错的交互基础。

东方卫视暑期档节目扎堆，虽然大部分都是综N代，但在内容升级创新上，也下了一番功夫。它的节目类型也最多，涉及达人选秀、治愈公益、观察类节目和户外真人秀；不过虽然是综N代，但几档节目都发生了新变化。《中国达人秀》更向年轻化，聚焦青年文化，邀请偶像加盟的同时，引入“隐藏王牌”创新赛制。《小镇歌王》和《美好的时光》类型相似，都是以音乐人回归生活为切口，不过不同的时，这档结合流行的节目更强调生活、个人。《做家务的男人2》回归，这档观察类综艺一直主打“男性做家务”为卖点，第一季从情亲、友情、爱情方面呈现，本季节目创新力度不是很大，落脚点在亲密关系上。

湖南卫视的综艺节目不容小觑。新官宣的节目《运动吧少年》刚刚放出海报，就被网友点评节目真是太会了，男性荷尔蒙和体育竞技两个看点，大家对这档节目的期待值不低。另外一档《新手驾到》是一档垂类综艺节目，邀请偶像明星参与，相比大规模出圈的意图，这档节目能有效突出品牌价值，形成双赢。

此外，去年创立“明学”的《中餐厅4》回归，虽然在节目嘉宾上有过小小风波，但总体上来说，网友对黄晓明的期待值依旧很高，这档因为疫情关系，录制地点由海外转移到国内的经营类节目，是否还能制造新的综艺“辣词”，值得期待。

三大视频平台：小而美新综充分补给，综N代依旧是主力

和台综的情况相反，暑期档视频平台中心放在综N代的回归上，《创造营2020》的收官，让爱奇艺、腾讯视频在偶像养成的赛场中退下，一批平台的综N代节目正在向暑期档赶来，同时小而美的新综艺也没有落下。

不难发现，在暑期档中，爱奇艺对于音乐类综N代节目的发力是十分凶猛的。两档头部音综《中国新说唱2020》《乐队的夏天2》都或将出现在暑期档中。

作为爱奇艺原创的S+超级网综节目，《中国新说唱》从第一季露面起就一直饱受关注，也将说唱文化彻底带入大众视线，在音综中占据着一席之地，而此次《中国新说唱2020》在开启全球线上海选时，便实现了报名人数突破1万次，网友对未官宣导师阵容的讨论也一直没有停止。

去年《乐队的夏天》刚一露面，便成为了综艺市场的一匹黑马，不仅让新裤子、盘尼西林等乐队进入到了大众视线，更是获得了8.8的高分，今年好妹妹、黑猫等乐队都或将加盟的《乐队的夏天2》值得期待。与此同时，在音综节目之外，岳云鹏、沙溢去不同家庭中“蹭饭”以餐桌视角，揭开都市生活中的种种话题的新综艺《未知的餐桌》已经露面。

而放眼腾讯视频，《明日之子4》将成为其争夺市场的重要内容，而今年《明日之子4》则转变了思路，打造新生代乐团，并在明日教师团中汇聚了郎朗这样获得世界认可的钢琴演奏者，给予专业性的评判。

值得注意的还有腾讯视频的新综艺《认真的嘎嘎们》。这档以寻找“有趣综艺新偶像”选拔节目，正好填补了市场上极度缺失的综艺咖，而从目前的播出情况来看，凭借其“认真搞笑”的画风，《认真的嘎嘎们》已经获得了7.5的评分。

聚焦优酷，则有《这！就是街舞3》争夺暑期档的一席之地。作为优酷的王牌节目《这！就是街舞》不仅通过综艺形式将街舞文化带到大众视线，也是少有的口碑一季高于一季的节目。而在第三季，《这！就是街舞3》更换队长班底，由王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴重新带队，与此同时也继续扩大海选范围，能否碰撞出新的火花，并延续其不错的口碑，值得期待。

此外还有瞄准潮流文化的新综艺《720潮流主理人》，让范丞丞、宋妍霏、马伯骞在720小时从潮流icon变成明星主理人，以一种全新的方式再次打开潮流综艺。

总之，随着视频平台逐渐结束了在偶像养成市场的厮杀，此刻，它们更多的采取了差异化的打法，拿出了自己的王牌综N代与小而美的新式综艺抢夺暑期档。

小结

在综N代问题上，视频平台和传统媒体都有一把好算盘。实际上去年暑期档综艺盘点时，电视台综艺稳抓住综N代节目不放，视频平台经过青年文化肆意挖掘之后，在一定程度上稍显疲软，于是瞄准“偶像”发掘衍生综艺。2020年上半年，选秀热度不减，《青春加点戏》《创造营2020练习室》《横冲直撞20岁》等，再算上旅行、观察等，偶像衍生节目如火如荼。

受制于疫情影响，综艺节目录制停摆，进入到暑期档头部节目开始回归。此外，受广告大盘下滑和市场环境影响，动辄过亿投入的青年文化综艺开采，进入了滞缓期，平台开源节流，原先的创新类S+综艺，成为平台的品牌IP，成为了为平台输送新人和内容战略的重要一部分。对于网络平台来说，综N代已经成为稳固局面，以其为核心，开发小而美的中小体量节目，开采圈层受众。

于卫视综艺来说，困局也非常明显，没有视频网站灵活，受制于媒介环境变化，突围已经老生常谈。今年打出创新牌的卫视节目们，依赖于户外真人秀和偏大众向的音乐+生活题材，寻找受众。

此外，视频平台和卫视都在加码的直播、带货综艺，也成为暑期档中亮眼的存在，不过带货综艺和潮流综艺依赖生态，是垂类节目，相比边录边播快速结束的平常综艺，这类节目的重头戏在电商和运营上，怎么让内容和电商变现长效接轨，也是留给节目制作人的一门考题。

总之，2020年暑期档综艺竞局，不会让观众失望。