文｜侃见财经  

如果瑞幸倒下，星巴克的日子会好过一点吗？

答案是，不会。

事实上，从2018年开始，星巴克就一直在关闭门店（主要是北美以及欧洲区域）。

按照星巴克CEO凯文·约翰逊当时的说法，星巴克的关店计划还将继续。

市场对星巴克关店的看法是，星巴克关的门店大多位于繁华地段，这些店面的租金相对较高，如果关闭这些门店，那么至少有利于其进一步控制成本、缩减支出，进而让财报变得漂亮一些。

于此同时，凯文·约翰逊还宣布裁员计划，以及对公司架构进行调整。

福无双至，祸不单行。

业务刚有一点起色的星巴克遭遇了今年的疫情。而作为主要收入来源的美国，今年是一个重灾区。

7月28日，星巴克公布了2020年第三季度财报，财报显示，星巴克第三财季营收42.2亿美，财季净亏损7.04亿美元（约合49亿人民币）；其中第三季度美国市场营收为28.10亿美元，较去年同期下滑40%，较上季度下滑35.1%；而中国市场营收则同比下降19%，好于美国市场。

颓势仍在蔓延，美国市场就是星巴克最大的考验。

星巴克表示，未来18个月星巴克会永久关闭400间美国及加拿大的分店，并会将本年度计划的开店数目减半，即由600间减至300间。

据悉，目前，星巴克在全球共有32100家门店，美国和中国的门店占公司总数的61%，分别为15243家和4447家。中国的咖啡市场仍是一片蓝海，而欧美成熟市场每年的增幅只有2%至3%。有消息称，未来中国将会成为星巴克扩展市场的主阵地。

事实上，从1999年星巴克在北京的开了第一家门店，20年间拓展到4447家门店，星巴克的速度并不算快，如今在瑞幸的刺激下，星巴克才稍微加快了步伐。

未来星巴克能否继续保持优势尚不得而知。但能不能摆脱“中年危机”，中国市场一定是星巴克的不二选择。