她是一位在马来西亚有着上百万粉丝的名媛。每次只要她出现在屏幕上，她的仰慕者就会义无反顾地效仿她身上穿着的一切服饰——甚至包括她的头巾。

她就是Noor Neelofa Mohd。Noor更为人熟知的名字是Neelofa，今年26岁的她是一位穆斯林影视歌三栖明星，她在推特上拥有140万粉丝，在脸书上也有220万关注者。此外，她还是一个精明的企业家，凭借超高人气，她成为了家族时装品牌Naelofar头巾公司的形象大使。在短短的一年时间内，这家公司已经成长为马来西亚最大的头巾品牌，并正致力于拓展海外市场。

在马来西亚，60%的人口信奉伊斯兰教。近年来，马来西亚国内“适度时尚”的需求激增。所谓的“适度时尚”是指专门面向穆斯林女人的时尚观念。而马来西亚也不是唯一一个经历着这样的时尚风暴的国家。据估计，2014年全球“适度时尚”的市场市值达到了约2300亿美元左右，到2020年则有望突破3270亿美元。越来越多的穆斯林女性选择遮盖她们的头发，她们对于头巾的需求也与日俱增。

在其他穆斯林占人口多数的国家，许多女人同样佩戴着希贾布（头巾），以响应《古兰经》对于男人和女人必须“遮盖身体、约束自己”的训示。当头巾成为一种宗教象征的时候，它也开始变成一种时尚的配饰——女性穆斯林对于头巾时尚日益增长的需求已然造就了一个新兴产业的蓬勃发展。

Naelofar生产的头巾价格不超过100林吉特（24美元），今年Naelofar的销售额已经达到5000万林吉特（1180万美元），这一数字是企业预期值的两倍。Naelofar主要在旗舰店和网络商店上售卖它的产品，目前它已在全国范围内拥有了700多个网络配货中心。与此同时，他们的网店业务已经将触角伸向了国外，公司通过货轮将头巾运往全球各地。Naelofar已经在新加坡、文莱、伦敦、澳大利亚、荷兰和美国建立了配货中心，其最终目标是要成为一个全球品牌。

“我们喜出望外，”Noor Nabila说，“当我们得到这样的反馈时，我们简直不敢相信。”今年30岁的Noor Nabila是Neelofa的姐姐，她同时还是NH Prima国际集团的总经理，Naelofar是集团旗下的一个子品牌。

公司最忠实的客户群体——时髦头巾的穿戴者——甚至给品牌起了一个昵称：高档希贾布（hijabista）。

时髦头巾需求猛增的一个重要原因是，中东和南亚穆斯林国家出现了更加保守的着装趋势。在过去30年间，许多伊斯兰国家日趋保守化，教义的改变也自然投射到了女性的着装问题上。

伊斯兰时尚设计委员会（Islamic Fashion Design Council）的Alia Khan相信：“这关涉到传统伊斯兰价值的回归。”伊斯兰时尚设计委员会拥有5000名会员，三分之一的设计师来自于40个不同的国家。就全球而言，Khan认为，“（适度时尚）的需求很庞大。”

土耳其是穆斯林时尚的最大消费市场。印尼市场也在迅速壮大，印尼还想成为“适度时尚”行业的世界领头羊。在巴黎接受过专业学习的设计师Dian Pelangi是印度尼西亚最顶尖的“适度时尚”设计师，她在Instagram上拥有超过250万粉丝，最近她被英国杂志《时尚商业》（Business of Fashion）评为世界时尚行业中最具有影响力的500人之一。她在印度尼西亚和马来西亚拥有14家售卖自主品牌的门店。

在西方国家，人们也时常能够看到戴头巾女人的身影。9月，英国模特玛丽娅·艾迪里斯（Mariah Idrissi）成为了第一个以头巾扮相出现在H&M广告中的女性。H&M是世界第二大服装零售品牌。由三姐妹创立的马来西亚服装品牌Mimpikita在今年的伦敦时装周上举办了首秀，当模特们走上T台的时候，她们头上戴着的希贾布远比她们身上穿着衣服更吸引人。西方设计师也开始对穆斯林女性时尚产生兴趣——2014年，唐娜·凯伦纽约（DKNY）推出了一个“斋月”系列（Ramadan collection）。

其他的西方品牌也紧随其后——汤米·希尔费格（Tommy Hilfiger）和西班牙品牌Mango在斋月期间推出穆斯林服装，与此同时，日本品牌优衣库也同英国设计师Hana Tajima合作开辟了一条“适度时尚”生产线，生产的产品包括头巾、长衫等传统伊斯兰女性服装。

“每个人都追求时尚，”澳大利亚时尚博客写手、设计师Zulfiye Tufa在11月举行的世界伊斯兰经济论坛（World Islamic Economic Forum）下属的伊斯兰时尚小组讨论中说道，“她们可能不会盲目地追求‘时尚’，但她们想要跟上流行趋势。这对她们如何感知世界造成了影响，特别是那些生活在西方国家的穆斯林。”

今年27岁的马来西亚女人Vivy Yusof从两年前开始穿戴头巾，也正是从那时开始她成了一个孩子的母亲（大多数穆斯林女性都是在成为人母后开始穿戴头巾的）。她在市面上找不到她喜欢的头巾，Vivy决定自己设计头巾，她设计的产品注重采用高级面料和现代设计，从而吸引了更多的穆斯林女性，当然还有非穆斯林女性。她把这个自主品牌命名为dUCk，且该品牌于2014年5月上市。

“在市面上寻找一个具有国际吸引力的都市品牌对我来说实在太难了，”Vivy说，“很多品牌都面向大众市场。我想要创造出更高贵、更典雅的产品，从而告诉人们穿戴头巾也可以是一个时尚的行为。”

她将新近设计的产品挂到网店上，没过多久产品就被抢购一空。每逢折扣季，在马来西亚首都吉隆坡的集市上也总是能够看到女性消费者排队购买dUCk的产品。尽管Vivy并未对外公开销售额，但她却表示企业已经实现了盈利。社交媒体也成为了企业进行广告宣传的重要阵地——新设计产品和重新上架产品的消息总是第一时间被发布在Instagram上。眼下，dUCk的官方账号拥有11万粉丝，而Vivy的个人账号也拥有35.6万粉丝。

吉隆坡Naelofar希贾布旗舰店里总是人头攒动——年纪大些的妇女带着父母和孩子，年轻的妙龄少女则穿着紧身牛仔裤和束腰外衣——店铺里还放着凯蒂·佩里（Katy Perry）的音乐。

Noor Nabila正把目光转向马来西亚之外的国际市场上，她想要把Naelofa打造称为世界顶尖的头巾品牌。

“当人们说这是一片尚未开垦的处女地时，它真的是一个不可估量的新市场，”她说，“社交媒体也完全地改变了它。如今人们不仅仅会在乡下和沙漠地区穿戴着希贾布。偶像和成功人士们也会穿它，她们令穿戴希贾布成为了一种时尚。”

（翻译：韩宏）