记者 | 李亦萌

今年8月，拥有109年历史的汽车品牌雪佛兰与Discovery探索频道共同打造的DC 24 HOURS SUV驾训体验营在云南恐龙谷如期举行。

去年6月，雪佛兰DC 24 HOURS SUV驾训体验营首次举行，先后在云南、海南、甘肃、吉林等地开展活动，累计参与人数超过300名，微博总话题量达1.3亿。该驾训体验营旨在将专业的野外生存培训与雪佛兰SUV深度驾驶体验相结合，以期让消费者近距离感受雪佛兰SUV家族的产品力。

今年，雪佛兰DC 24 HOURS SUV驾训体验营则首次以“亲子”为主题，并以“雪佛兰开拓者”为核心，开展了一系列试驾体验。

雪佛兰方面对此表示，此举主要是考虑到后者此前在新冠肺炎疫情期间广大学生一族长期身处封闭的室内环境中，希望通过类似驾训体验营的活动，青少年可行至户外，接触大自然，放松身心。在此过程中，他们还接受了一系列专业的野外生存技能训练。

近年来，雪佛兰品牌在基于“年轻化”准则对产品组合做出调整的同时，力图通过一系列品牌活动在年轻群体中树立积极进取的形象，以此来呼应“热爱、分享、行动、梦想”的品牌精髓。

比如，该品牌打造的“红粉笔∙教育计划”、“直通NASCAR”、“全国少儿足球冠军赛”等多个明星项目。除此之外，雪佛兰品牌还借助陆上飞行秀、天地音乐节、曼联中国行、迪士尼联名合作等品牌活动，从教育、体育、娱乐等多个层面对青少年群体加以关注。

对此，披士讯咨询公司汽车分析师罗勇表示：“中国汽车消费正呈现出低龄化的趋势，除了在已经成为重要汽车消费力量的‘80后’、‘90后’人群中增加影响力外，加深青少年对品牌的印象也是各大汽车制造商竞相施力的一个方向。”在罗勇看来，雪佛兰的做法非常聪明，他们正在为更长远的品牌发展培育潜在用户。

罗勇认为，凭借相关活动所积累的印象，这些青少年很有可能在未来数年内选择“人生第一辆车”时，将雪佛兰品牌视作一个重要选项。

另一方面，青少年群体对中国家庭汽车消费的影响也正与日俱增。

“汽车销售在中国增长很快，孩子对家庭汽车购买的影响平均是19%，比美国儿童的8%要高得多。所以可以讲，中国儿童对整个家庭购买都有影响。”美国德克萨斯州A&M大学市场营销学学者詹姆斯·U ·麦克尼尔（James U. McNeal）在其研究报告中写道。

新华信国际信息咨询公司在类似的调查中也发现，58%的被访者认为在其购车过程中孩子起到了不同程度的影响。

“如今，当一个家庭购买汽车时，孩子也成为重要的决策者了。现在的青少年对商品品牌的灵敏度远远高于以前的同龄人。”罗勇说，“父母所购买的产品的外观、价格和质量甚至直接关系到他们的感受。”

正因为中低龄人群在汽车消费中逐渐占据主导地位，雪佛兰品牌在2015年即提出“梦·创未来”的品牌主张，此后又确立了打造“年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌”的全新愿景。

如今，“年轻、运动、时尚、科技”正成为对雪佛兰在华产品阵容的精确描述。

以上汽通用雪佛兰品牌最新推出的SUV家族旗舰车型——雪佛兰开拓者为例，新车以先导概念版SUV FNR-CarryAll为原型打造，在外观方面富有未来主义色彩，在很大程度上迎合了中国年轻消费者的审美偏好。

同时，同步上市的Redline尚·红系列车型与RS车型满足了年轻消费者对个性化和性能的需求。Smart Propulsion智驱科技和“第二引擎”智联科技的搭载则凸显了该品牌“运动”和“科技”的发展方向。

在本次DC 24 HOURS SUV驾训体验营中，上述车型借助富有针对性的训练项目，令品牌信息在青少年及其家长之间得到了清晰传递。

“通过DC 24 HOURS SUV驾训体验营这样的活动，雪佛兰在进行品牌传播的同时，对社区以及青少年人群的福祉予以关切。这表明即便在商业世界里，两者也不矛盾，甚至还可以结合在一起。”罗勇评价道，“从这种意义上看，雪佛兰也向行业提供了一个富有参考价值的案例。”