记者 | 张钦

编辑 | 昝慧昉

8月21日，挺过了全年销售淡季的香飘飘迎来了稍显复苏痕迹的半年报。

根据财报，上半年公司营收同比下滑28%至9.91亿元，净利润则从2019年的盈利2352.96万元下滑至亏损6388.24万元。

香飘飘将上半年净利润的盈转归因于一季度的惨淡经营，今年一季度也是香飘飘2017年上市以来首次亏损，期内其净利下滑275.04%，亏损达0.86亿元。不过财报显示，二季度公司业绩有所回升，主营销售收入为5.54亿元，同比增长3.58%，获得净利2168.63万元。

从香飘飘固体冲泡、果汁茶类和液体奶茶三个主要业务板块来看，各板块复苏分化较大。

其中，冲泡奶茶第二季度实现收入2.4亿元，较第一季度增长169.9%，其中经典系列和好料系列收入分别增长162.2%和131%。这一方面受益于疫情居家消费增多，第一季度订单满足率较低而第二季度补货明显；另一方面，公司实施了淡季冲泡奶茶销售额翻番的“F计划”，增强对销售人员的激励机制，使得冲泡库存同比去年有降幅。

天风证券在研报中称香飘飘去年年底推出的“珍珠双拼”系列定位在6元价格带，与好料系列形成互补，通过结构升级提升了均价。

然而，香飘飘近年为突破销售季节性瓶颈铺设的“第二增长曲线”即饮业务上半年表现不佳。期内，即饮类业务销售额同比下滑34.54%至4.26亿元，第一、二季度分别同比下滑45.36%和29.55%。对此，香飘飘在财报中表示“销售收入与预期虽存在一定差异，二季度环比增长1.8倍”“即饮业务板块目前仍处于创业推进阶段”。

值得注意的是，香飘飘此前押宝的大单品Meco果汁茶上半年销售同比下滑39.25%。财报中对此分析称，疫情对饮料消费影响较大，学校延迟开学，特别是大学开学时间严重低于预期，以及聚集性文化、旅游及体育活动未能正常开展。东吴证券在研报中称，除大学开学时间推迟以外，香飘飘果汁茶业绩下滑也受到了龙头即饮渠道收紧，及华东元气森林等新品大幅度铺货的影响。 

在即饮业务板块中，液体奶茶逆势营收同比上涨9.72%至6866.87万元。公司在财报中称，液体奶茶由于定位高端，市场和渠道更为聚焦，受疫情影响小。

尽管疫情负面影响仍未彻底散去，但今年6月以来香飘飘还是加紧了推新的速度，旗下三个品牌Meco、香飘飘和兰芳园总共推出新品10余款，包括“低糖”“无糖”概念及泛冲泡类产品。公司透露，将进一步涉及轻食代餐等冲泡领域。8月香飘飘更是新增了多条“轻食”商标信息。

此前香飘飘曾对界面新闻表示“希望通过新产品的推广，扩大香飘飘的消费人群覆盖范围和市场空间。”