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韩国漫画《我独自升级》如何做到两年收入1.7亿元的?

27个月累计销售额1.74亿元,YouTube广告累计点击率超1500万次。

文|三文娱 依依

《我独自升级》改编自同名网络小说的漫画作品,可以说是我们很熟悉的金手指设定的异世界爽文,在韩网百科中也将该作品介绍为韩版的“一拳超人”。

截至目前,《我独自升级》仅在韩国国内累计点击量就达到4.5亿次,还登上日、美、欧等多个地区的漫画榜首,累计销售额达到了1.74亿元。

这部韩国漫画作品何以在韩国、日本,及欧洲等动漫付费内容高地取得成功?我们试图做一些分析。

成绩:漫画累计销售额超1.74亿元

2018年3月4日,漫画《我独自升级》在韩国上线。

截至2020年6月底,这部作品全球累计销售额超过了1.74亿元,韩国国内点击量超4.5亿次,累计阅读用户超860万人。

而在动漫高地的日本,这部漫画也创下了这些成绩:

PICCOMA“BEST OF 2019”

2020 PICCOMA AWARD

累计点击量超过1.14亿次

累计阅读人数超340万

每天平均阅读人数达近100万

2020年5~7月的销量冠军

3月份的销售额则突破了581万元

单行本上架当月就跃升至亚马逊漫画部门销量榜首

单行本的累计销量达20万册

在德国,《我独自升级》的第一部单行本漫画上架以来,当周就获得了漫画部门的销量冠军的宝座,首刊也很快就售罄了。

热销背后,离不开营销的助力。我们发现,为了于今年8月上架的《我独自升级·第二季》而投放在YouTube上的广告,仅12天点击率就超过了1000万次。当第二季于8月1日率先在韩国的KAKAO PAGE更新之后,仅两个星期就为该作品增加了15万的阅读用户和3000万次的点击量。

和主人公成震宇(音译)一起升级的还有主笔DUBU的作画水平。无论是线条、颜色、角色气质明显升级,画面表现也变得更加干净利落。如果说初始阶段是E级,通过“打怪升级”也达到了S级。

KAKAO PAGE CIC NOVEL COMPANY COMICS的黄贤秀代表表示:“《我独自升级》是获得了海内外庞大用户群体认证的超级IP,累计销售额超1.74亿元(300亿韩元)的成绩,吸引了许多资本想要进行游戏、动画甚至是电视剧的改编,而公司内部也正在积极研讨相关部分的二次创作事项。”

而对于“《我独自升级》的成功秘诀是什么”这一问题,D&C的相关负责人则表示:“是因为作品里没有过多的承载彰显韩国的要素,而这一行为打破了文化壁垒,让更多不同文化背景的人都能够轻松的接受。”

不仅如此,对于出口海外的作品,对内容讲述的方式方面还会做出相应的调整,例如济州岛传送门那段剧情:

原作——日本的猎人协会为了一举歼灭韩国的S级猎人,而将他们派遣至济州岛传送门,这样日本就可以完全掌控韩国。

PICOMMA——日本猎人古藤龙二(音译)为了能够渗入日本高层成为国家级猎人为日本谋求更多的利益而参与了济州岛传送门狩猎,但真实目的依旧是借助异兽之手歼灭韩国S级猎人。

内核不变,却选择了不同的方式,比起“直接”的坏(内心抱有民族仇恨的心理),这种更具有故事性的设定即便是日本的漫迷也能够轻易地接受。诸如这类的改编不胜枚举。

前不久,D&C发布了第二季度的财务报表。从表中可以看出,该公司的销售额从2018年开始呈逐年上升的趋势。今年第一季度销售额为7342.20万元,第二季度的销售额为8135.4万元(140亿韩元),同比增长了44.2%。而上半年的销售总额为1.55亿元。D&C的销售额会将在各大漫画平台发布的作品收益纳入到公司销售额中,也就是说只要漫画收益增加,公司的销售额也会随之增加。而《我独自升级》绝对是最大的功臣之一。

2020上半年的营业利润已经超过了2018年一整年的营业利润,达到了3412.80万元。细分来看,2020年第一季度的营业利润就已经实现了1561.41万元,而第二季度的营业利润则实现了1859.52万元(32亿韩元),同比增长了96.9%。

D&C的主要营业收益来自于小说和漫画。2020年D&C的网漫作品仅针对PICCOMA的交易金额就相较于2019年增加了125%,D&C的出海比重也由2019年第二个季度的12%增加至30%。而海外的销售额也相应的从2018年的6%增长至22.8%,主要是受到在PICCOMA连载的《我独自升级》的销售额增长的影响。

《我独自升级》的成功,也诱使KAKAOPAGE于今年的8月21日以212亿韩元增持对D&C Media的股份,成为仅次于代表申铉浩(30.17%)的第二大股东,持有23.13%的股份。

《我独自升级》的作者和原著

由小说家Chugong创作的原作小说《我独自升级》,在Kakao Page的阅读用户数超过了249.8万人。

而这还只是这位作家的第二部作品,第一部作品《看见霸王》(意译)的阅读用户数为23.7万人,不到《我独自升级》的十分之一。

《我独自升级》的成功,也引发了许多书粉跑来看作者的前作,也有人感慨两部作品的相似度极高,如此可见《我独自升级》的成功并不是偶然事件,而是作者通过不断地努力和钻研,深挖属于自己的现实幻想作品的创作方式,而最终获得了广大读者的认可。当然,对原作的好奇也同样离不开受到改编漫画作品成功的影响。

《我独自升级》的漫画是由Redice Studio代表理事张成乐(DUBU)作画、由H-goon担任脚本共同创作、由D&C Media(以下简称D&C)负责发行,在KAKAO PAGE进行连载,如今以IP形式热销海外,是KAKAO PAGE 当前最吸金的漫画作品之一。

仅在日本,每天就有近100万的用户在PICCOMA阅读《我独自升级》,而在美国的盗版漫画网站ONMANGA甚至击败了《海贼王》,跃升为当月点击量最多的漫画。不仅如此还专门为《我独自升级》制作了主页,实时更新漫画。而在KAKAO PAGE于今年5月决定官方合作出海的网站Webnovel的阅读数也已经达到了28万次。在中国快看漫画的成绩也颇亮眼,人气值已超过了129亿,累计点赞也超过了322万次。

这样一部成功的漫画的创作方自然也是业界内的翘楚。

发行公司D&C是一家类型小说、电子书、游戏制作及流通的文创公司,旗下拥有多部优质版权,如《我独自升级》原作,被誉为韩国金庸的龙大云创作的《君临天下》以及同样通过KAKAO PAGE出海并获得超高人气的漫画作品《皇帝的独生女》。

负责作画的Redice Studio是一家漫画、网漫、影像制作、发行及流通的内容创作公司,除了《我独自升级》以外,还成功创作了人气漫画《盗掘王》、《巨虫列岛》、《时隔4000年回归的魔王道士》等多部漫画作品。而此前《巨虫列岛》在2018年宣布OAD动画化后,剧场版也在2020年1月上映。

执笔的DUBU更是被盛赞为“史无前例的演出能力”“神之作画”等。无论是绚丽的打斗场面、华丽的人设,还是主角蜕变后的前后差异性,都成功地将原作的精髓展示了出来。而最令粉丝惊喜的就是,每一话的分镜都超过了100个。对于此,DUBU表示是希望那些花钱购买阅读的粉丝能有物超所值的感觉,所以每一话都会尽量丰富内容,绝不糊弄。

网络漫画与疫情

在实体经济受到疫情影响而萎靡不振时,虚拟经济却受到疫情助力而快速发展起来。2020年,韩国11家漫画平台共上架681部新作,而人均在网络漫画/网络小说的消费金额也从2019年的33.94元(5864韩元),增长到了71.31元(12321韩元),同比涨幅超过了200%。

在享受过短暂的安稳期,本以为可以彻底迎来解放的时候,8.15集会和教会活动导致韩国的疫情急剧恶化,生活防疫标准也骤升至2级,在8月29日甚至还颁布了餐饮业的营业时间不得超过晚9点(9点之后只能打包外带)的政令。在这样越来越有限的社交环境中,人们的娱乐渠道也不得不变得单一。

漫画/网络漫画的消费的变化率也达到了24.7%,而书/电子书/有声书的消费变化率则达到了44.9%。

在使用时间上,也显示出明显的变化。如书/电子书/有声书的消费时间增长了近50%,漫画/网络漫画和网络小说的消费时长也则增加了近12分钟。

消费者的增加,自然而然需求也会增加,网络漫画的作者人数也会相应增加。2020年上半年,新人漫画作家数为479人,而新人漫画首选的平台依旧是Naver、Kakao Page、Bomtoon等大平台。

*正文货币,均按照8月31日韩元兑人民币汇率换算为了人民币元。

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