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疫情下的韩国三大玩具公司:Sonokong增收却亏损,人气动画助Auroraworld盈利

Sonokong、Auroraworld、Daewon Media这三家韩国上市玩具公司的半年财务数据解读。

文|三文娱 依依

近日,韩国上市玩具公司Sonokong(孙悟空)、Auroraworld(吾卢拉)、Daewon Media(大元)相继公布了2020年第二季度及上半年的财务报表。

原本就受“少子化”“多媒体抢占儿童市场”等多方面影响,发展举步维艰的韩国玩具公司,疫情之下公司业绩下滑明显。

为了积极适应社会变化,各大品牌背后的玩具公司将业务发展的重心由线下销售逐渐转移至线上,并策划各式各样的线上运营活动以刺激消费。

下面,我们将从这三家公司的财务数据出发,看看疫情对韩国玩具公司业务的影响。

Sonokong半年净亏损452.6万元

受到疫情的影响,Sonokong第一个季度的销售额同比减少了2012.39万元。

随着韩国疫情逐渐好转,人们开始恢复到常规的防疫生活状态,第二季度的销售额就报复性的增长,实现了近1.36亿元,同比增长了44.78%。上半年的销售总额总体上还是相较于2019年有所增加,实现了2.28亿元,同比增长了10.56%。

据Sonokong的相关人士透露,该公司今年1、2月份仅积木类的玩具销售额就已经实现了同比增长230%。而其主要原因自然是因为受到疫情的影响,居家的人居多,而许多忙于工作的父母也开始有时间更多地关心育儿问题,而积木这类的益智玩具就会成为首选。

除此之外,Sonokong还针对市场不同的需求,开展不同的优惠活动。如在美泰的芭比迎来第61个诞生日的3月9日,作为美泰控股的Sonokong对70多款芭比娃娃进行42%的优惠。这其中不仅包括芭比娃娃,还包括芭比的双层小洋房以及人气商品“环游世界”系列产品。

Sonokong针对不同的网络购物平台还推出了不同的优惠活动。如在G-market推出的是费雪的婴幼儿玩具,最高可享受67%的折扣;在玩具反斗城的网购平台上,则推出美高积木“口袋妖精”系列产品,最高59%的折扣活动;在Tenbyten则推出的是美高的“卑鄙的我”,当用户消费金额满3万韩元时,就可以免费获得一份“I love Paiting”一套。

销售额的成绩虽然喜人,但营业利润方面就没有那么理想了。在第一个季度就损失了556万元,第二个季度虽然减少了损失,但仍旧亏损了103万元,但相较于2019年的损失还是有所减少的。

第二季度的营业利润损失,主要原因是针对5月份的儿童节营造的黄金期,玩具公司为了提高自身的竞争力而举办的各类优惠活动,优惠越多销售就会越多,但与之营业利润也会被更多的压缩。再加上这次遇上了疫情,这个损失就变得更多了。所以,2020年整个上半年的营业利润就亏损了近452.6万元,同比增减率为-570.49%。

除此之外,在4月份Sonokong还举办了“Tomorrow Baby”免费赠送活动,只要是在2020年出生的幼儿都可以报名参加。该活动将在所有的报名人员中抽取1000位幼儿赠送该品牌的人气商品。为了喜迎“庚子年”新生儿,该活动还分为了上半年和下半年两次举行。

净利润方面也同样不可避免的受损。尤其是第一季度,受损金额达到了732.2万元,同比增减率为-415.62%。第二季度受到了销售额增加的影响而有所好转,达到了66.4万元,同比增长了138.42%。所以,2020年上半年的净利润为-665.8万元,同比增减率为-1225.46%。

为了减少更多的损失,Sonokong还引进了DOMES模型玩具,销售的产品都是近两年大热的迪士尼动画角色,其中包括标志性角色“米老鼠”和“唐老鸭”等90周年纪念版,还有《玩具总动员》35周年纪念版的多个人气角色,以及《冰雪奇缘2》艾莎、安娜和雪宝。据了解,这是DOMES玩具第一次在韩销售。

吾卢拉半年勉强实现净利润600.87万元

吾卢拉第一季度的销售相比2019年减少了1614.4万元,仅实现了2.03亿元。

而到了第二季度,即便是有5月5日儿童节黄金期的加持,也没有好转,仅实现了1.83亿元,同比减少了20.78%。整个上半年的销售额为3.87亿元,同比减少了14.24%.

主要依靠海外市场收益的吾卢拉,受到疫情影响,出口业务严重受损,好在吾卢拉将内销市场份额增加至1/3而减少了更多的损失可能。而人气动画《神秘公寓》于3月开播和《Yoohoo》系列动画在奈飞播放带来的角色产业效应也为该公司的玩具业务带来一定的经济收益。

尤其是配合着《神秘公寓》播出时间进行预约购买的活动,仅三个小时所有吾卢拉直营商店就告售罄。而《神秘公寓》也被称为继企鹅宝露露之后的又一个小学生总统。相关IP开发的AR游戏,每个月都有超100万人次进行游戏。

今年3月的时候,吾卢拉与超人气角色“Pengsoo”签约的IP授权协议,7月才正式出售产品,因此在上半年的销售业绩中并没有这部分的反馈。

营业利润方面,也不可避免的受到了影响。第一季度虽然仍勉强实现了2538.35万元的营业利润,但是到了第二季度就以同比-141.05%的负增长率,损失了1022.15万元。半年的营业利润为1516.2万元,同比增长率为-72.24%。

即便是如此困难的2020年,吾卢拉依旧维持着微弱的净利润。继第一季度实现了217.79万的净利润之后,借着5月黄金期的助力,在第二季度实现了383.1万元的净利润。虽然与2019年相比第一季度同比减少88.13%、第二季度减少72.75%,上半年总体净利润仍实现了600.87万元,同比减少了81.46%。

今年9月,在整个韩国的防控等级升至2.5级的时候,吾卢拉做出了一个重大的决定——在京畿道华城市开设新ToyPlus线下第13号店铺。该店铺在近200平的场地里销售超过3000余种的旗下玩具。但在疫情还没有稳定的当下,前景并不乐观。

大元半年净利润1310.69万元

DAEWON Media是一家主要经营动画创作、品牌授权、电影制作及发行、本地化、游戏、玩具等多个内容产业的综合性内容生产企业。

从公司曾经的发展历史来看,是一家相当依赖日本动漫产业的内容公司,曾多次举办《吉卜力》主题展览,还是韩国唯一一家官方授权经营《海贼王》主题咖啡厅的公司。而在游戏方面,主要经营的是任天堂的主机游戏。玩具则主要销售相关授权IP的角色模型以及卡牌游戏。

2019年的整体销售额中50%来自任天堂游戏,而今年3月份《动物之森》在全球的盛行,也为其在韩国的业务部分带来了巨大的利益。

而在今年的5月份,大元还与迪士尼和漫威签订了角色模型在韩国销售的授权,享受漫威角色相关的所有玩具业务的优先发行权。而在此前,大元就曾负责《冰雪奇缘2》、《玩具总动员4》等作品的授权角色模型在韩的销售活动。

但是大元至今还没有成功的原创IP,这也致使大元过分的依赖于授权IP,经济效益也随着这些IP的影响力而增减。

2020年,大元的销售额可以说是在整个行业内都是比较亮眼的存在,这是因为该公司的主要受益来源并非来自玩具业务。在第一季度,大元创下了3.16亿元的销售额,同比增长了11.85%。到了第二季度更是以58.14%的增长率实现了近3.79亿元的销售额,而整个上半年共实现了6.95亿元,同比增长了33.08%。

2019年的时候,由于韩、日关系恶化,大元可以说是受到了不小的重创。旗下运营的日本漫画销售、漫画周边销售以及主题咖啡店都受到了影响,就连大元引以为豪的任天堂业务也受到了重创。

因此在今年年初《动物之森》的发行,是公司可以扭转局面的重要因素。此外将线下纸质漫画销售等业务积极转移至线上也是止损的重要举措。而与漫威签订授权协议又是其摆脱过分依赖日本的重要战略,但其将带来的经济效益还有待观察。

营业利润方面,2019年第四季度的萎靡也延续到了今年的第一季度。但第二季度随着《动物之森》的经济效益开始发挥作用,就得到了迅速的增长。2020年第二季度的营业利润实现了1367.14万元,同比增长了206.57%。综合两个季度,上半年的营业总利润为1890.63万元,同比增长了4.03%。

2020年,大元第一季度的净利润仅为167.25万元,同比减少84.24%。第二季度的净利润迅速攀升,以同比114.12%的增长率实现了1143.44万元。综合下来,虽然第二季度的增长率极高,但受到第一季度萎靡的影响,上半年的净利润为1310.69万元,同比增长率为-17.84%。

*注:正文货币单位均为人民币元,按照9月13日韩元兑人民币汇率换算

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