文|韩佳

1月 12日，宝马集团公布了2015年的销量业绩。数字显示，宝马集团去年在全球一共销售了超过224.7万辆汽车，同比增长6%——这是宝马集团连续第11 年在全球高档车市场排名第一位。其中，宝马集团在中国销售了将近46.4万辆，同比增长1.7%，继续拉近与奥迪的差距，并保持对奔驰等追随者的销量优 势。

奥迪品牌2015年共交付570,889辆汽车，同比降低1.4%，而奔驰在华累计销量为37.35万辆，同比增幅32.6%。

这 家全球销量第一的豪华品牌制造商是较早认识到中国汽车市场变化的厂家之一。2015年，宝马进行了一系列策略调整。这一年，宝马将提升经销商运营质量和业 务健康作为首要目标。为此，从年初即根据市场需求变化及时调整产品供应，降低经销商库存，帮助经销商改善了现金流，同时促进了经销商盈利模式的多元化和业 务可持续发展能力。

2015年，宝马在采取务实销售策略的同时保持进取姿态。这一年，宝马推出了10多款新车，包括 BMW 2系旅行车家族、BMW X5 28i和X5插电式混合动力车型和新BMW 3系等重点车型。其中，BMW 5系和新3系的销量一路攀升，直接挑战竞争车型，斩获市场份额。

全新一代BMW 7系也在中国上市，以创新者的姿态引领市场发展方向。宝马官方预计，在2016年，随着全新一代7系更多车型的引进，这款旗舰车型将为宝马品牌的持续增长做出贡献。

由 于一系列利好政策的出台，新能源汽车在2015年呈现爆发式增长。在高档车品牌中，宝马最先布局这一领域，产品线也最丰富。早在2014年，宝马就推出了 BMW i3纯电动车、BMW i8插电式混合动力超级跑车；在2015年，又推出了BMW 530Le和X5插电式混合动力车型。据宝马集团董事、负责研发的傅乐希先生在北美电子消费展透露，今年宝马还将推出更多新能源车型，使在中国市场上的新 能源产品增加到6款。

尽 管2015年市场低迷，宝马对长远未来的布局却更加积极。去年7月，宝马在中国发布ChargeNow“即时充电”项目，标志着宝马“出行服务”战略在华 启动。此外，宝马在5月初推出BMW互联驾驶基础服务10年免费，10月底伴随全新BMW 7系将互联驾驶技术提升至全新水准。而宝马与百度合作的自动驾驶项目也于去年完成首次测试，并在12月份的世界互联网大会进行了展示。

在 汽车金融领域，宝马金融服务已经成为国内领先的汽车金融机构，超过40%的客户通过金融贷款购买BMW或MINI汽车。为了巩固其在中国市场的地位，宝马 集团在去年11月收购了国内领先的汽车租赁供应商——先锋国际融资租赁有限公司。这项收购将使宝马金融服务从目前已开展的融资业务板块，进一步拓展到租赁 业务。宝马相信，新的汽车服务业务领域，例如租赁和车队管理等，将会在整体汽车市场占据越来越重要的位置。

宝马还启 动了新的品牌主张- “悦创造奇迹”，使品牌价值更加清晰化，契合中国社会的创业和创新热潮，增强了与年轻一代消费者的情感纽带。此外，宝马还积极拓展数字化的客户接触点，率 先试水O2O服务模式，第一个打出微信广告，并在BMW X之旅、BMW 3行动和马拉松等平台上推陈出新。

目前，宝马已在最有增长潜力的紧凑型豪华车、豪华SUV和新能源车等三大领域布局完善。宝马将2016年称为“宝马本土化发展的跨跃之年”，新发动机工厂即将正式开业，投产新一代BMW发动机，并将引入第四个国产车型，使宝马拥有更大灵活性应对市场需求的变化。