扫一扫下载界面新闻APP

为什么I Do赞美女性付出的广告非但没有戳泪 还引发骂声一片

为了心爱的男人放弃自己的梦想,献出自己的青春,这种女性伟大也许已经过时了。

I Do纪念日广告截图

台式小清新其实并不是总能打动所有人。最近,在奥美的策划下,在台湾名声颇高的广告导演罗景壬为珠宝品牌I Do拍摄的一系列试图戳泪点的广告大片却引发了一场价值观大战。

如果你最近去看了《寻龙诀》、《老炮儿》或者《唐人街探案》,很可能已经在开场前的贴片广告中看过这些广告了。“有一种幸福叫付出”是这一系列广告的主题,目的是推广I Do的结婚周年纪念系列。

在三个1分钟的短片里,你可以看到婚姻中女性的三个痛点:生完孩子后留下的松弛下垂、充满疤痕的肚子;为了家庭和老公的事业发展放弃了自己的梦想;以及女人将自己最美丽的青春献给了老公和家庭。

《伟大的幸福篇》

《梦想篇》

《青春篇》

若只考虑这次结婚周年纪念系列的目标消费人群——结婚10年以上,也就是35岁以上的有一定经济实力的男性,这一系列广告或许真的能催人泪下。只是,走进电影院的,以及在活跃在微博和微信的年轻人中大部分并不属于这个群体,而他们,尤其是新一代有着强烈女权意识的女生们,可不吃女人一生就是付出啊牺牲啊伟大啊这一套。

“为什么婚姻中付出的都是女性,牺牲是理所当然”、“女人的青春怎么就是送给男人的”、“自轻自贱的价值观”、“直男癌广告”等各种指责在社交媒体上成了更主流的声音。这让奥美和I Do措手不及,不知该庆幸争议带来的传播力,还是担忧讨伐对品牌可能带来的伤害。

品牌以及广告公司如何保持最先进的价值观的确是个不小的挑战,尤其是在观念变化迅速、却十分分裂、同时存在巨大代沟的中国市场。不仅仅是品牌广告,在电影、电视剧这些主流文化产品中,我们同样经常看到混乱的价值观。

而在西方,无论是品牌、还是电影,甚至政治宣传,大家都遵循着相对统一“政治正确”的主流价值观,它们无外乎都是关于爱、正义、平等、勇敢、自由。当出现偏离时,同样会引起抗议。

再回到台式小清新,虽然在青春电影上,它有一套让能俘获所有少女心的纯爱三观,不过到了商业广告片的故事创作上,虽然小清新的画风依然有传播力,价值观却变成了另一回事。

也许你还记得,1个月前麦当劳在台湾地区发布的“30岁没有结婚你就娶我”广告在微博上异常火爆,那个最佳备胎男闺蜜让许多少女们都看哭了,但仔细推敲,它的价值观同样有问题。在YouTube上,这个广告的评论也是骂声一片。的确,站在男性角度,这就是一个绿茶婊和一loser男的故事。如果角色反转,女主就会变成一个人见人恨的渣男。讲真,这样的精神有什么值得宣扬的?

在麦当劳的广告中,出生于1986年的导演付孟柏也有相当的名气,在娱乐圈曾帮田馥甄、张韶涵、丁当等艺人拍过MV,在商业品牌上也为肯德基、德芙、7-11等大品牌拍过广告。

想来,一个80后的优秀广告导演尚不能分辨什么是这个时代应有的价值观,作为一个70后的男性导演,在面对婚姻这个相对传统的话题时,或许更不能指望他能意识到女权价值观了。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

相关文章

推荐阅读