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日韩露营经济大热,憋疯了的国人何时会去露营?

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日韩露营经济大热,憋疯了的国人何时会去露营?

明年,会有一个露营的春天?

文 | 娱乐硬糖 毛丽娜

编辑 | 李春晖

事实证明,疫情的限制反而激发了人民见缝插针创造条件的娱乐热情和灵感。

今春,刚能出门的人们四处野餐;夏秋,出不了国的国人又前往“北京小瑞士”“舟山小圣托里尼”等国内景点过瘾;就连往年节日气息不怎么浓厚的万圣节,前几天都给了人们尽情释放的机会:小区里扮鬼小孩数量之多妆容之考究,令硬糖君颇为震惊。

早在今春硬糖君分析野餐热时便大胆预言,下一个爆款生活方式会是露营。可惜大半年过去了,预言还未实现。但在隔壁的韩国和日本,露营却肉眼可见地热了起来。

日本人原本就有音乐节、各类祭典出门露营的爱好,一部《摇曳露营》动画更是把露营热推向高潮。韩国人则是被层出不穷的露营元素综艺影响,纷纷加入效仿爱豆的行列。

眼看日韩人都开始露营了,我们这边野餐恐怕也要不过瘾了,硬糖君不怕打脸再预言一次——明年,会有一个露营的春天?

露营比野餐,差在哪儿了

明星的示范效应、都市丽人身体力行的拍照打卡,使野餐迅速在广大人民群众中流行起来。

露营的命就差多了。从早期的与野外生存挂钩走专业路线,到2016年宣传口径一变主打精致露营走轻奢路线,群众的露营热情始终无法被点燃。

专业门槛,是阻碍露营下基层的一大原因。

野餐虽然看起来门道不少,化繁为简后不过就是把餐桌从家转移到户外,效仿难度基本为零。而露营意味着要在野外过夜,加之国内专业露营地数量不多,目前露营地甚至需要请向导从旁协助,这对新手显然要求太高。

从装备来看,丰俭由人的野餐也比露营更具备普适性。一套可以满足拍照需求的野餐设备,随便找家淘宝店就可以搞定,花费不过几十元。再算上水果、饮料及交通费用等,最低消费可以压缩在百元左右。

露营则不然。淘宝最便宜的露营帐篷售价约200元,但这种百元帐篷仅仅是提供一个遮风挡雨的空间而已,内部空空如也。想睡得好玩得好,还需购买睡袋、折叠桌椅、野炊厨具等,基本装备置办齐全就得将近千元。

此外野餐设备对品牌没有过高要求,万元梅森瓷器与十元店茶杯对野餐本身没有任何影响。

露营则因为涉及野外食宿问题,大品牌起码用起来更放心一些。公认的世界十大露营品牌,目前能够在淘宝找到其中八个品牌的相关产品,除迪卡侬以外,其他品牌销量不高,知名度也仅限于专业人士的小圈子。

迪卡侬的产品还被不少露营人士诟病,设计不专业,携带不方便。设计专业的露营品牌单个帐篷价格均在2000元以上,韩国品牌Kazmi的帐篷售价更是高达五位数。

如果说野餐是女性为主导,目前的露营则是男性的天下。比起女孩子更喜欢讨论怎样更出片,男性更热衷于技术流探讨,“国内露营品牌都不行”“进口的只能买某几个牌子”,一路将露营设备单件越拉越高。

分析野餐经济兴起时硬糖君曾说过,小红书等生活方式APP上的网红效应促使普通人效仿,继而野餐走向全民化。但露营的前期支出太多,出片效果却未必比得上野餐,网红们自然也没多大兴趣。

没有网红助推加之专业壁垒和设备价格两大门槛,群众对露营兴趣不高也在情理之中。

另外,从欧美生活方式博主的动态分享看,露营与房车焦不离孟。露营经济盛行的地方,房车的普及率也相当惊人。可虽然有大V现身说法,力证房车的实用性惊人,但对于大多数国人,还是接受不了“以车为家游四方”的概念,房车日常停车也是个问题。

不过就此断言在国内露营玩不起来也为时尚早。以房车出行为主体的露营玩法在地广人稀的欧美盛行,放在我们这里自然水土不服。隔壁日韩的露营热,倒是更有参考价值。

日韩为何爱露营?

日本与韩国虽然都刮起露营热,但追溯源头两者还是有较大区别。

日本的露营热,源于日本政府从上世纪60年代便开始刻意引导,并加强露营地建设。

与欧美主打房车旅行+野外冒险的露营方式不同,土地面积有限的日本走得是“小而美”路线。早期的日本露营地均有日本政府出资建设引导的身影。政府牵头又带动了私营露营地的发展,到90年代,日本的露营地已经超过400所。

日本中小学也一直有组织学生野外露营的传统。这一点从动画片《哆啦A梦》《数码宝贝》的情节也能窥见一二。有了中小学时期的露营记忆,大部分日本国民对露营文化并不陌生,且具备一定知识储备。

除政府引导外,日本的音乐节、户外杂志等也乐于组织相关露营活动,把交友、现场live、吃喝、露营设备贩售等结合在一起,传递露营生活方式。

当然,作为宅文化大国,日本人也没放弃把死宅们从家中拖向露营地的努力。2018年,讲述女高中生户外爱好者的动画片《摇曳露营》播出,美少女露营是噱头,满满的露营技巧与户外美景才是重点。

这部动画播出后,原型山梨县游客数量激增,露营地人数涨了三倍,创收8000万日元。不少人为了效仿动画中的女高中生而前往山梨县,还有YouTuber拍摄视频,在山梨县的露营地还原动画名场面。

韩国的露营热则与明星效应分不开。通过各类综艺宣传新生活方式已经是韩国惯用的套路。2019年,一世代女团Fin.K.L重聚,并推出迟到几十年的团综《Camping club》,主打的就是这几年提出的“精致露营”概念。

在大众印象中,露营需要一定的野外生存知识,几乎等同于“吃苦”。“精致露营”则强调露营过程中自己动手的快乐,近距离接触大自然的惬意。相关供应商会提供专业设备,露营地的配套设施也很齐全,只要会开车就能享受“精致露营”。

节目中,四位女团成员驾驶房车,一路途经各个露营地,虽然从搭帐篷睡觉到点篝火做饭都要自己动手,但显然乐趣比困难大得多。

节目播出后,韩国掀起一股露营热,三档露营综艺接踵上线:分别是《带轮子的家》《感性露营》与《改造露营车》。

《改造露营车》偏重于露营知识科普,主要讲干货性内容;《感性露营》则是主打露营+cosplay,比如主持人们寻找“韩国小瑞士”(看来中韩人民都一样)并穿上瑞士服饰露营,偏重于娱乐性内容。

有了明星效应,再加上一系列同类节目的助推,ins上的韩国人民争先恐后开始露营并po出相关心得。另外,在韩国也有不少房车租赁机构,主打“一站式全包服务”,为露营热添柴。

露营经济,还缺哪把火

与日韩露营地对比,国内的露营经济真想如野餐一样火起来,成为一种时髦生活方式,还是要从自身做出革新。

国内目前几大露营地连锁品牌,多着墨于房车旅游与露营地的结合。如港中旅、SMSC日月星、318汽车旅馆、首旅集团等,主打自驾露营地体验,且露营地位置多位于人迹罕至的景区。换言之,没车的人统统被露营拒之门外。

虽然没车的人可以选择房车租赁,但其一,开惯了小车的人不一定能瞬间上手房车。其二,因房车在国内普及不高,所以不少地方房车牌照不能上路,光是规划路线就足以让人放弃露营。

日本在这一点上做得显然更好,以《摇曳露营》为例,主角前往露营地或骑自行车或骑小电驴,对交通工具要求不高,同时也证明露营地就在城市周边。

国内的露营地多数需要驱车数小时,前往远郊或深山。如今近郊游已成为打工人短暂逃离都市的主要方式,近郊露营地更具吸引力。

无论是《摇曳露营》还是《Camping club》,露营地的相关设施都非常完善,可以购买日常用品还有淋浴间可供洗澡。换句话说,国内这种“露营=野外求生”的观念也该改改了。露营地的配套设施越完善,越能吸引新手玩家前去体验。

当然,想彻底点燃露营这把火,少不了明星效应和内容的力量。国内此前并非没有房车出行类或自驾类综艺,但露营没能借势大热或许与以下几方面原因有关。

节目没有将“露营”作为重要元素予以展示,笔墨仍旧放在明星之间的关系,或者凸显自然美景;节目内容过于硬核,如《野生厨房》,看完后完全不想效仿,只想感慨明星恰饭不易。

如今恋综和儿童综艺都有点走进死胡同的意思,倒不如和露营结合一下。尤其是儿童综艺,完全可以主打回归自然的亲子路线,把露营知识和亲子互动合并做文章。还有中老年男士最爱的休闲活动——钓鱼,与露营也有天然契合点。

此外,美国的“精致露营”兴起,网红们打卡返图功不可没。在黄石公园等著名景区,均有以“精致露营”为主打的露营地吸引网红输出美照,还有把露营与酒店结合起来的网红露营酒店供君选择。

国内大部分露营地还停留在自己动手丰衣足食的状态,少数可以不带帐篷直接入住的露营地也因宣传有限不为群众所知。

宣传有限,也是阻碍国内露营经济形成的原因。硬糖君发现,2017年国内露营地便高达800多个。但除了真·户外爱好者,普通群众对这800多个露营地分布何处近乎一无所知。

各大露营地真该行动起来,先请来网红做一波科普,至少让群众知道有这么个地方可以露营才行。

不过,抖音上与露营相关的短视频播放量也不乐观,50W已可以算是大户。播放量的多寡,也与视频内容侧重点有关,展示露营的“苦”及专业性的内容普遍播放量不高,突出露营中“享受与自然亲近”的内容更受欢迎。

露营比野餐更需要动手能力和专业知识,让人容易打退堂鼓。但也正因如此,当野餐这样的旧玩法没了新鲜感更没了壁垒,想要刷出更高存在感的人们,势必要寻求门槛更高的娱乐。明年春天,看好露营。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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日韩露营经济大热,憋疯了的国人何时会去露营?

明年,会有一个露营的春天?

文 | 娱乐硬糖 毛丽娜

编辑 | 李春晖

事实证明,疫情的限制反而激发了人民见缝插针创造条件的娱乐热情和灵感。

今春,刚能出门的人们四处野餐;夏秋,出不了国的国人又前往“北京小瑞士”“舟山小圣托里尼”等国内景点过瘾;就连往年节日气息不怎么浓厚的万圣节,前几天都给了人们尽情释放的机会:小区里扮鬼小孩数量之多妆容之考究,令硬糖君颇为震惊。

早在今春硬糖君分析野餐热时便大胆预言,下一个爆款生活方式会是露营。可惜大半年过去了,预言还未实现。但在隔壁的韩国和日本,露营却肉眼可见地热了起来。

日本人原本就有音乐节、各类祭典出门露营的爱好,一部《摇曳露营》动画更是把露营热推向高潮。韩国人则是被层出不穷的露营元素综艺影响,纷纷加入效仿爱豆的行列。

眼看日韩人都开始露营了,我们这边野餐恐怕也要不过瘾了,硬糖君不怕打脸再预言一次——明年,会有一个露营的春天?

露营比野餐,差在哪儿了

明星的示范效应、都市丽人身体力行的拍照打卡,使野餐迅速在广大人民群众中流行起来。

露营的命就差多了。从早期的与野外生存挂钩走专业路线,到2016年宣传口径一变主打精致露营走轻奢路线,群众的露营热情始终无法被点燃。

专业门槛,是阻碍露营下基层的一大原因。

野餐虽然看起来门道不少,化繁为简后不过就是把餐桌从家转移到户外,效仿难度基本为零。而露营意味着要在野外过夜,加之国内专业露营地数量不多,目前露营地甚至需要请向导从旁协助,这对新手显然要求太高。

从装备来看,丰俭由人的野餐也比露营更具备普适性。一套可以满足拍照需求的野餐设备,随便找家淘宝店就可以搞定,花费不过几十元。再算上水果、饮料及交通费用等,最低消费可以压缩在百元左右。

露营则不然。淘宝最便宜的露营帐篷售价约200元,但这种百元帐篷仅仅是提供一个遮风挡雨的空间而已,内部空空如也。想睡得好玩得好,还需购买睡袋、折叠桌椅、野炊厨具等,基本装备置办齐全就得将近千元。

此外野餐设备对品牌没有过高要求,万元梅森瓷器与十元店茶杯对野餐本身没有任何影响。

露营则因为涉及野外食宿问题,大品牌起码用起来更放心一些。公认的世界十大露营品牌,目前能够在淘宝找到其中八个品牌的相关产品,除迪卡侬以外,其他品牌销量不高,知名度也仅限于专业人士的小圈子。

迪卡侬的产品还被不少露营人士诟病,设计不专业,携带不方便。设计专业的露营品牌单个帐篷价格均在2000元以上,韩国品牌Kazmi的帐篷售价更是高达五位数。

如果说野餐是女性为主导,目前的露营则是男性的天下。比起女孩子更喜欢讨论怎样更出片,男性更热衷于技术流探讨,“国内露营品牌都不行”“进口的只能买某几个牌子”,一路将露营设备单件越拉越高。

分析野餐经济兴起时硬糖君曾说过,小红书等生活方式APP上的网红效应促使普通人效仿,继而野餐走向全民化。但露营的前期支出太多,出片效果却未必比得上野餐,网红们自然也没多大兴趣。

没有网红助推加之专业壁垒和设备价格两大门槛,群众对露营兴趣不高也在情理之中。

另外,从欧美生活方式博主的动态分享看,露营与房车焦不离孟。露营经济盛行的地方,房车的普及率也相当惊人。可虽然有大V现身说法,力证房车的实用性惊人,但对于大多数国人,还是接受不了“以车为家游四方”的概念,房车日常停车也是个问题。

不过就此断言在国内露营玩不起来也为时尚早。以房车出行为主体的露营玩法在地广人稀的欧美盛行,放在我们这里自然水土不服。隔壁日韩的露营热,倒是更有参考价值。

日韩为何爱露营?

日本与韩国虽然都刮起露营热,但追溯源头两者还是有较大区别。

日本的露营热,源于日本政府从上世纪60年代便开始刻意引导,并加强露营地建设。

与欧美主打房车旅行+野外冒险的露营方式不同,土地面积有限的日本走得是“小而美”路线。早期的日本露营地均有日本政府出资建设引导的身影。政府牵头又带动了私营露营地的发展,到90年代,日本的露营地已经超过400所。

日本中小学也一直有组织学生野外露营的传统。这一点从动画片《哆啦A梦》《数码宝贝》的情节也能窥见一二。有了中小学时期的露营记忆,大部分日本国民对露营文化并不陌生,且具备一定知识储备。

除政府引导外,日本的音乐节、户外杂志等也乐于组织相关露营活动,把交友、现场live、吃喝、露营设备贩售等结合在一起,传递露营生活方式。

当然,作为宅文化大国,日本人也没放弃把死宅们从家中拖向露营地的努力。2018年,讲述女高中生户外爱好者的动画片《摇曳露营》播出,美少女露营是噱头,满满的露营技巧与户外美景才是重点。

这部动画播出后,原型山梨县游客数量激增,露营地人数涨了三倍,创收8000万日元。不少人为了效仿动画中的女高中生而前往山梨县,还有YouTuber拍摄视频,在山梨县的露营地还原动画名场面。

韩国的露营热则与明星效应分不开。通过各类综艺宣传新生活方式已经是韩国惯用的套路。2019年,一世代女团Fin.K.L重聚,并推出迟到几十年的团综《Camping club》,主打的就是这几年提出的“精致露营”概念。

在大众印象中,露营需要一定的野外生存知识,几乎等同于“吃苦”。“精致露营”则强调露营过程中自己动手的快乐,近距离接触大自然的惬意。相关供应商会提供专业设备,露营地的配套设施也很齐全,只要会开车就能享受“精致露营”。

节目中,四位女团成员驾驶房车,一路途经各个露营地,虽然从搭帐篷睡觉到点篝火做饭都要自己动手,但显然乐趣比困难大得多。

节目播出后,韩国掀起一股露营热,三档露营综艺接踵上线:分别是《带轮子的家》《感性露营》与《改造露营车》。

《改造露营车》偏重于露营知识科普,主要讲干货性内容;《感性露营》则是主打露营+cosplay,比如主持人们寻找“韩国小瑞士”(看来中韩人民都一样)并穿上瑞士服饰露营,偏重于娱乐性内容。

有了明星效应,再加上一系列同类节目的助推,ins上的韩国人民争先恐后开始露营并po出相关心得。另外,在韩国也有不少房车租赁机构,主打“一站式全包服务”,为露营热添柴。

露营经济,还缺哪把火

与日韩露营地对比,国内的露营经济真想如野餐一样火起来,成为一种时髦生活方式,还是要从自身做出革新。

国内目前几大露营地连锁品牌,多着墨于房车旅游与露营地的结合。如港中旅、SMSC日月星、318汽车旅馆、首旅集团等,主打自驾露营地体验,且露营地位置多位于人迹罕至的景区。换言之,没车的人统统被露营拒之门外。

虽然没车的人可以选择房车租赁,但其一,开惯了小车的人不一定能瞬间上手房车。其二,因房车在国内普及不高,所以不少地方房车牌照不能上路,光是规划路线就足以让人放弃露营。

日本在这一点上做得显然更好,以《摇曳露营》为例,主角前往露营地或骑自行车或骑小电驴,对交通工具要求不高,同时也证明露营地就在城市周边。

国内的露营地多数需要驱车数小时,前往远郊或深山。如今近郊游已成为打工人短暂逃离都市的主要方式,近郊露营地更具吸引力。

无论是《摇曳露营》还是《Camping club》,露营地的相关设施都非常完善,可以购买日常用品还有淋浴间可供洗澡。换句话说,国内这种“露营=野外求生”的观念也该改改了。露营地的配套设施越完善,越能吸引新手玩家前去体验。

当然,想彻底点燃露营这把火,少不了明星效应和内容的力量。国内此前并非没有房车出行类或自驾类综艺,但露营没能借势大热或许与以下几方面原因有关。

节目没有将“露营”作为重要元素予以展示,笔墨仍旧放在明星之间的关系,或者凸显自然美景;节目内容过于硬核,如《野生厨房》,看完后完全不想效仿,只想感慨明星恰饭不易。

如今恋综和儿童综艺都有点走进死胡同的意思,倒不如和露营结合一下。尤其是儿童综艺,完全可以主打回归自然的亲子路线,把露营知识和亲子互动合并做文章。还有中老年男士最爱的休闲活动——钓鱼,与露营也有天然契合点。

此外,美国的“精致露营”兴起,网红们打卡返图功不可没。在黄石公园等著名景区,均有以“精致露营”为主打的露营地吸引网红输出美照,还有把露营与酒店结合起来的网红露营酒店供君选择。

国内大部分露营地还停留在自己动手丰衣足食的状态,少数可以不带帐篷直接入住的露营地也因宣传有限不为群众所知。

宣传有限,也是阻碍国内露营经济形成的原因。硬糖君发现,2017年国内露营地便高达800多个。但除了真·户外爱好者,普通群众对这800多个露营地分布何处近乎一无所知。

各大露营地真该行动起来,先请来网红做一波科普,至少让群众知道有这么个地方可以露营才行。

不过,抖音上与露营相关的短视频播放量也不乐观,50W已可以算是大户。播放量的多寡,也与视频内容侧重点有关,展示露营的“苦”及专业性的内容普遍播放量不高,突出露营中“享受与自然亲近”的内容更受欢迎。

露营比野餐更需要动手能力和专业知识,让人容易打退堂鼓。但也正因如此,当野餐这样的旧玩法没了新鲜感更没了壁垒,想要刷出更高存在感的人们,势必要寻求门槛更高的娱乐。明年春天,看好露营。

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