文|胡华成

开车不喝酒，喝酒不开车，这是在国内耳熟能详的一句警示语。

可惜特斯拉创始人马斯克是美国人，可能没有听过这句话。作为全球市值第一的汽车企业，特斯拉开始卖酒了，莫非是想让人喝了酒开车？

不过值得注意的是，特斯拉拥有自动驾驶功能，难道是在向人们炫汽车技术？

只是，即使特斯拉有自动驾驶功能，开车人依然很有可能被判定酒驾。更何况自动驾驶依然存在缺陷，已经发生过多起交通事故，谁还敢这样玩？

恐怕只有马斯克敢这样玩吧？毕竟人家是“火星人”。

1、特斯拉卖的是啥酒？

11月6日，特斯拉美国官网上线了一款酒，叫做特斯拉龙舌兰酒（Tesla Tequila），售价高达250美元（折合人民币约1652元）。

国内白酒王者贵州茅台的飞天茅台指导零售价才1499元/瓶，这意味着特斯拉龙舌兰酒的定价超过了贵州茅台。

不过贵州茅台的品牌溢价较高，普通消费者很难在1499元的价格买到，普通消费者买到的价格大多在2500元以上的。

如果从零售价的角度出发，特斯拉龙舌兰酒暂时还未超越贵州茅台。

但是从造型上看，特斯拉龙舌兰酒要更胜一筹，因为它的瓶身采用的是闪电造型，给人一种高端化妆品的既视感。

那么问题来了？特斯拉好好的一个造车企业为什么要卖酒呢？

这个故事要回到2018年的4月1日，在愚人节这天，马斯克在Twitter上发推表示，虽然一直在努力筹措资金，但是特斯拉还是耗尽了所有资金，将宣布破产。

此外，马斯克还配了一张图，图片中马斯克流干眼泪，躺在一辆model 3旁边，身旁放着印有Teslaquilla的酒瓶。

值得注意的是，两年前正式特斯拉最困难的时候，做空资金达到巅峰，很多金融机构都在等着看特斯拉的笑话。

没想到马斯克就顺了这些资金家的心意，在愚人节这天宣称自己破产了。实际上，马斯克是在反讽这些看空他的媒体和金融机构。

只是，谁也没有想到马斯克的用意远不至此，而是希望无意见的一个举动告诉所有人，自己在做龙舌兰酒。

不得不说，在营销方面，马斯克也绝对是一个数一数二的人物。

在特斯拉龙舌兰酒的介绍方面，特斯拉表示，这是一款独家发售、小批量生产的纯正陈年龙舌兰酒，由可持续种植的高地及低地龙舌兰酿造而成。

说到陈酿，这些酒在法国橡木桶中都已经盛装满15个月。装这些龙舌兰酒的酒瓶都是纯手工吹制。打开瓶盖，它会散发着干果和淡淡的香草香气，余味中则带有平衡感极佳的肉桂胡椒味，是最适合小口啜饮的龙舌兰酒。

还别说，看了官网的这段介绍还真的有一种想要购买的冲动。而每一位消费者一次最多只能购买两瓶酒，现在也只是预售阶段，直到年底才能有货。

消息一出，这么贵的龙舌兰酒几个小时就被用户抢光了。

2、特斯拉正在成“美国小米”？

关于跨界，特斯拉已经不是第一次，就在卖酒之前，特斯拉还卖过一款内裤，商品定价高达69.42美元（约合人民币458.7元）。

这内裤的价格可不算便宜，搞不好名媛们还要“拼单”才能穿得上，但到了特斯拉官网上，竟然被一抢而空。这真是一个神奇的品牌。

在卖内裤之前，特斯拉还陆续推出过印有特斯拉logo的棒球帽、T恤衫、冲浪板、水杯、背包等等产品。

按照这个节奏下去，没有什么是特斯拉不能卖的呀？

回到国内，这不就跟小米一样了吗？小米现在也是啥都有卖，早就不是一家纯粹的手机公司，电视机、空调、扫地机器人、充电宝、背包等等，背靠着小米公司的流量，旗下产业链多家公司已完成上市。

那么问题来了，特斯拉是不是正在成为“美国小米”呢？

从产品种类上看，两家公司的产品种类限制都在不断地拓宽，特斯拉有点小米化的意思；

从购买群体上看，两家公司的其他产品购买主力还是各自品牌的粉丝，只是在定价上有所区别。小米主打性价比，而特斯拉则主打科技感、逼格；

从整体发展思路上看，小米一直在雄心勃勃的做真正的物联网，而特斯拉则主打品质生活。说白了，两家企业，一个是在卖模式，另一个是在卖生活方式。

将来即使两家企业卖同样的产品，它们的客户重合度也很低，因此，科技公司未来有跨界的需求，但是特斯拉并没有准备做“美国小米”。