如今，不少品牌都在热情拥抱emoji，试图用这种“新人类”语言去讨好年轻人。不过，宝洁旗下的卫生巾品牌always最近做了一个不一样的emoji广告，它指出，现有的emoji表情是在“限制女性”，强化外界对于女性的刻板印象。

在它最新一季与李奥贝纳合作的广告宣传中，它告诉我们这样一个事实：16到24岁的女性，有81%每天都在使用emoji表情，但现有关于女性的emoji表情却相当乏味，粉色衣服的女孩、小公主、穿婚纱的新娘、双胞胎姐妹、红衣舞女，兔女郎、还有涂抹指甲油的双手等。而关于男性的emoji表情就丰富许多，增加了不少职业形象，比如警察、消防员、卫兵、自行车运动员、游泳运动员等。

在广告中，女孩们也表达出希望emoji能增加更多女性形象，比如女警探、女举重运动员、女足球运动员、女歌手、女律师，甚至是女魔头。

显然，always希望通过借助emoji这个流行符号来宣扬两性平等的价值观，鼓励青春期的女孩子们不受束缚地勇敢表达内心。“其实社会上一直有这样一种趋势，用潜藏的信息来强化对女性们的刻板印象，”广告片的导演Lucy Walker称。

来自宝洁的品牌总监Michele Baeten则认为：“我们并不是要和emoji过不去，社会上的限制远比小小的emoji表情严重得多，但我们发现一些刻板印象往往就隐藏在这些看似无辜的信息中，这让我们下决心去呼吁改变。我们不会停止与各种限制和打击女孩自信的事情作斗争。”

而意识到emoji表情有问题的，不止是宝洁。去年的时候，竞争对手联合利华旗下一向致力于宣扬女性价值观的多芬，就拿emoji表情的刻板印象问题做了文章。多芬意识到女性emoji表情的发型都是“直顺，代表了传统美女的形象”。于是推出了一项名为“享受你的卷发造型”的互动宣传活动，鼓励人们设计卷发的emoji表情。

实际上，宝洁旗下的always近几年的宣传，都在围绕帮助青春期的女孩找回更多身份认同这件事。2014年的广告片“像个女孩（Like a Girl）”，揭示出了外界对女孩们的各种偏见：扭捏、不够勇敢、软弱……而镜头里的年轻女孩们，内心真正渴望的是坚强和勇敢，展现出真实自我的一面。这支试图将“像个女孩”的说法进行观念上修正的广告片引起了极大反响，不仅在超级碗播出，还在网络上获得了9000多万次的点击，并且赢得了2015年戛纳国际创意节的大奖。

2015年，宝洁always延续了这一主题，推出了广告片“不可阻挡（Unstoppable）”，鼓励女孩们抛开成长中的种种束缚，不要放弃诸如吹长号、摔跤、篮球这样被偏见认为不适合女孩子的事情。

宣扬两性平等价值观一直是大品牌钟爱的营销方式。也许有人会觉得，拿emoji表情做文章实在是小题大做，单纯的emoji迟早要被“政治正确”玩坏，一味追求与男性平等也太不现实。不过，这些广告至少能够把女性当成独立的个体，让她们勇敢做自己，远比那些只会给女性贴上“女神”“女汉子”的标签取乐，或者一味宣扬无私奉献的营销高明太多。