文|有牛财经

《合成大西瓜》又火了。

与前几日靠着魔性玩法一路裂变传播火出圈不同，这款小游戏最近以截然不同的方式冲上了热搜——网络骗局。据中国新闻网报道，有多名网友反映最近因游玩《合成大西瓜》被“抽奖送话费”环节骗19.9元，且退款流程遇阻，询问客服也未得到回应。中新网统计显示，涉及此事件的用户已达166万人，金额累计超3000万元。

小小抽奖轮盘，暗藏3000万元骗局

3000万骗局，隐藏在《合成大西瓜》游戏界面的右上角。

打开这款小游戏的主界面，除了不断下落的水果外，最显眼的图标自然是右上角的大礼盒——挂在图标上的红点更是不断吸引着玩家们的注意力。有网友反映称，点进该页面后会出现一个抽奖大转盘，每次点击后几乎都会显示“抽中100元手机话费券”，再次点击后提示“需要支付19.9元”，“领不到话费，全额退款”等字样，不少玩家就是栽在了这一步上。

当玩家点击支付后，页面会弹出提示“下载全球公爵黑卡App领取话费”，但事实似乎并非如此。据中新网报道，不少网友反映称“根本就没有话费”，想申请退款时“迟迟收不到退款”。好不容易申请到退款后，却还需填写真实姓名、支付宝账号等敏感信息。

从中奖界面可以看出，已有超过166万人领取了来自该App的话费券，按每人19.9元的支付费用来算，其涉及费用已经超过3000万元。

目前，《合成大西瓜》官方仍未给出具体回复。但有牛财经注意到，游戏界面右上角的“礼物”图标已经于2月7日午后消失不见。

值得注意的是，类似的“100元话费券”事件在《合成大西瓜》中已经不是第一次发生。有牛财经查阅黑猫投诉平台发现，一名玩家在游戏中领取百元话费券后，被提示“需要用9.9元开通小魔卡会员”，同时还要下载一款名为“趣好省”的App，登录后才能使用。但该用户登录趣好省后，发现100元话费券被分成了20张5元优惠券，而且还有时间限制。

据中新网报道，“全球公爵黑卡”App背后涉及多家公司，包括上海金纽信息技术有限公司、上海一步到家科技有限公司等；而“趣好省”App的关联公司则是上海云上尊电子商务有限公司。从股权关系来看，这几家涉事公司与《合成大西瓜》开发者——北京米兜科技有限公司并无直接关系，双方或许是在品牌广告投放层面上达成了合作。

但若是米兜科技将“100元话费券”定位为品牌广告，事件就变得更加复杂了。

“大西瓜”背后的暴利生意

2016年，为了规范互联网广告活动，工商总局发布了《互联网广告管理暂行办法》。这款法规明确规定，互联网广告应当具备可识别性，显著标明“广告”二字，使消费者能够辨识出其为广告。但不管是在抽奖环节的哪一步，米兜都没有加上玩家明显可见的广告标记，难免会让玩家认为这是游戏运营方自己举办的活动。

实际上，这种似广告又非广告的“抽奖”模式，正是米兜赖以生存的变现手段之一。

长期以来，小游戏开发者能够选择的变现模式无非两种——在游戏中的各环节（例如玩家在游戏中死亡后）插播视频广告，亦或是在游戏中加入特殊道具吸引玩家内购。从定位上来看，米兜科技为自己选择的变现方式是前者，但它与行业内其他选手又有所不同。

查阅米兜科技旗下微伞游戏官网可知，它开发的小游戏除了火出圈的《合成大西瓜》外，还有《睡莲》、《珠联必合》、《满汉全席》等。这些游戏的特点在于门槛极低，没有关卡设定，基本上有手就能操作，同时其内容也相当减压。它们的变现手段也一样，全都是利用“礼物”图标或是游戏结束后跳转等方式，将用户引导至品牌合作方的市场推广活动（抽奖）中。

对于广告主来说，微伞游戏的品牌宣传渠道的确非常诱人。《合成大西瓜》门槛较低，上手无难度等特点使它能够触达各个圈层的用户，还能通过其他社交媒体实现裂变式传播。从米兜公布的数据来看，广告主在小游戏上投入少量成本，最终能收回数倍乃至数十倍的回报。而广告主的触达效果越佳，米兜这类服务商赚的自然也就越多。

一直以来，微伞游戏对于品牌、厂家的推广需求似乎从未做出严格限制，查看其官网“关于我们”一栏可以发现，其宣传语中直白地表示：“来微伞，只需三分钟就可以创建一个市场推广活动”，此外其官网还提供游戏定制，号称“只需2-20个工作日就能按照甲方要求定制一款全新小游戏，同时免费提供托管、数据分析等业务”。

这样不设限制的服务确实能为那些中小品牌商创造便利，但也给了一些心怀不轨的浑水摸鱼者以可乘之机，本次百元话费券事件就是个很好的例子。若是米兜未来仍不重视其推广渠道的门槛问题，受伤的恐怕将不只是涉事品牌和消费者，它自身的口碑也会慢慢消散殆尽。

山寨行为屡见不鲜，休闲小游戏的故事还能讲多久？

目前来看，微伞游戏所在的超轻量级休闲小游戏赛道，似乎已经进入它的巅峰盛期。

据移动应用数据监测公司Adjust研究报告显示，2020年一季度中，全球超休闲游戏安装量增幅达到103%，国内市场增幅更是超过300%，成为手游领域增长速度最快的一条细分赛道。另据移动广告平台IronSource数据显示，2019年全球排名下载量前15位的游戏中，有3个属于轻量级游戏，而在2020年，这一数字已经扩张至10个。

但这种游戏的缺陷也很明显——产品单一的玩法和简陋的内容使它们无法长期吸引用户，这一点导致行业内产品迭代速度极快，几乎没有一款小游戏能在Top行列保持太长时间。当年火遍全国的《跳一跳》、《旅行青蛙》皆是如此，就连《合成大西瓜》这只当红炸子鸡，生命力也在日渐消逝。百度指数显示，《合成大西瓜》的搜索指数在1月29日达到顶峰（195485）后一路下跌，截至2月6日，其热度已跌至29567，尚不及峰值的六分之一。

同时，全球小游戏行业的竞争已经变得更为激烈。

在国外，Voodoo曾经是这条赛道上唯一的统治者，而如今它需要面对来自Lion Studios、SayGames和Crazy Labs的挑战。国内的情况对于创业者们则更为不利——由于开发门槛低，传播渠道广，大量游戏开发者涌入这条赛道，将原本清澈的蓝海挤成了红海。

目前，国内小游戏行业并未发展出成熟的版权概念，再加上版号资源稀缺，行业内抄袭现象可谓是屡见不鲜。大部分开发者的日常，就是在友商比较出色的工作成果上“添砖加瓦”，随后将其推出作为自己的产品。一个例子是，2019年春节爆火的小游戏《消灭病毒》，就是将国外热门游戏《Ball Blast》作为商业化模型；而《合成大西瓜》火起来后，类似《核爆大西瓜》、《就要大西瓜》、《大西瓜护士》等山寨作品便迅速出炉。

某种意义上，国内小游戏已经走上了和短视频广告相似的道路——一旦有人想到了爆火的创意，所有人都会蜂拥而上，直到将这个创意的生命力彻底榨干。在这种内卷的竞争模式下，几乎没有开发者能坚持到从小游戏过渡到中重度游戏的那一刻。这真的是一种健康的行业生态吗？答案恐怕是“否”，但要问起如何改善这样的现状，又没人能给出确定的答案。