文|手游矩阵

网红来得快，去得更快。

一个月前刷屏各大媒体头条，被称之为现象级H5小游戏的《合成大西瓜》，如今已经开始淡出人们的记忆，而除了最初的产品走红之外，可能给大家印象最深的就是关于大西瓜的广告欺诈了。

无论是几年前的《围住神经猫》还是上个月的《合成大西瓜》也好，似乎H5小游戏都逃不过“过把瘾就死”的命运，那么这些小游戏都没有躲开哪些魔咒呢？

无准备

众所周知，H5游戏的刷屏有着很大的随机性，最早的《围住神经猫》之后，大家都应该有一个“如果我们的产品一下爆火之后，我们下一步应该做什么”的心理准备。但是很遗憾，大部分爆火的小游戏都缺乏这样的准备，所以，基本上这些网红H5游戏都有伴随着“出道即巅峰”的魔咒。

那么这个下一步一般会是什么呢？其实能从许多方向去展开，比如趁机扩展自己的品牌，比如丰富游戏内容，比如及时推出游戏平台等等，要知道H5游戏的作用就像是一个预告片，如果能够抓住那么一瞬间的机会，或许会换来很大的回报，但是至今做H5游戏的团队似乎在这个上面的考虑比较少。

黄金48小时，甚至更短

H5游戏因为低门槛使得许多团队都可以轻易制作，所以一个爆红的H5游戏的独占期可能只有48个小时，甚至是更短。那么如何把握黄金时间带来的红利，这对于一个H5团队来说尤为重要。因为到了48小时之后，相同的游戏可能就已经铺天盖地了，后来进入游戏的玩家也分不清楚谁是谁，只有有头脑的团队才能在“蝗虫大军”进来之后抓住机会“收割”。所以，先红的未必有赚。

看看现在的苹果商店，你还能知道哪款是微伞出品的《合成大西瓜》吗？抄袭在游戏圈里面是一个普遍存在的现象，H5小游戏更是如此，所以如果有效的加入自己的特色，这也是一门学问。据了解，微伞的确将其移植到了苹果商店，但是因为缺乏品牌管理，所以很难为自己导入更多的量。

发声不及时

做产品，要么图名要么图利，一旦有机会点出现，那么一定不要错过。但是可惜的是，直至现在，我也无法再网上找到关于“专访 合成大西瓜”关键词的文章。其实在游戏火了之后，我的确在某篇文章中看见了关于制作团队的相关内容，可能是团队比较年轻，未能留下印象。其实关于如何发声，并不是一定需要依靠媒体，哪怕是自己在游戏的结尾加上某些声明，或者彩蛋，对玩家或者有兴趣的人来说，都是极好的体验。

安全性问题依然存在

就在H5游戏最火的2016年，H5游戏的安全性就被行业许多大佬质疑，而前段时间摊上欺诈的《合成大西瓜》依然无法有效的解决安全性的问题。当然，许多大西瓜在这场骗局中背锅，这也从侧面反映出H5游戏市场的广告存在很大的问题。

当然，我们在这背后也看见了其它许多值得欣慰的改变。

第一，微信不再是主流的爆发平台。游戏最初发布的渠道是什么地方已经无从得知，但是到了爆火的时候，各个社交平台和社区如微博、豆瓣、抽屉等都出现了游戏的连接，许多玩家进入的渠道都不一样，这说明爆款不一定需要借助微信才能成功。

第二，从某个消息源得知，当游戏火了之后，制作团队也表示将会尽快在微信小游戏平台推出这款游戏。这说明就目前来看，微信小游戏平台会是H5小游戏的一个必占之点，主要还是依托微信海量的用户。

虽有一些变化，但是H5游戏市场依然是波折不断，最主要的原因还是在于便利性极强，但是游戏性较弱，再加之如今如影随形的wifi和超休闲游戏的小容量，这都是对H5游戏市场有着重要影响的方面。

一个月后，我们又仔细查询了一下《合成大西瓜》团队在这个月中做的事情，包括上架App Store，推出微信小游戏版本，发布倒叙版“合成小芝麻”等等，做了许多，但是收效甚微。有资深开发者表示，这主要是后续的运营和开发没有跟上，如果加上了好友传播、排行等功能，《合成大西瓜》至少能够多火一个月。

如今H5游戏市场的暴富梦已经消逝，但是在腾讯、字节跳动、快手等大厂对超休闲游戏的热烈追捧下，这种游戏类型似乎并未过时，只是其竞争变得更加激烈，简单的游戏机制是机遇也是桎梏，犹如绚烂的烟花一般，只是看谁能给在绽放的时候能够留在更多人的心中。