记者丨吴洪祎

社交平台动态能产生多大广告价值呢？

据美国体育媒体SportsPro报道，美国知名社交媒体平台分析机构Hookit近日发布了2020年度体育赞助社交媒体广告价值报告。

该报告综合脸书、Instagram、推特、TikTok、Twitch、微博、TK、油管八大平台数据，分析含宣传文案、品牌关键词、品牌标识等的体育赞助相关动态，计算了近8000家品牌体育赞助的社交媒体广告价值。

品牌方通过赞助拥有众多粉丝关注的体育赛事、球队、运动员及体育联盟，借助对方在各大社交媒体平台发布与品牌相关的动态，获得更大曝光量，提升品牌知名度和产品销量。

据Hookit报告，运动鞋服、金融、汽车、饮料、旅游这5大产业占据了2020年体育赞助社交媒体广告价值的58%，其中仅运动鞋服一项就占据了16%，高达12亿美元。

在这张总榜单上，耐克持续领跑赞助社交媒体广告价值，以4.76亿美元名列全产业榜首，而排名第二的阿迪达斯社交媒体赞助广告价值为2.6亿美元，几乎只有耐克的一半。

在运动鞋服领域，耐克的霸主地位则更为突出，其赞助的社交媒体广告价值甚至高于其后6家运动鞋服品牌的广告价值总和。

Hookit报告还指出，在所有体育项目中，足球和篮球的社交平台影响力最大。

据统计，2020年足球在各大社交媒体平台有约105亿粉丝，580万条相关动态，在社交平台影响力排行榜中遥遥领先。

作为社交平台影响力榜首，足球也登顶了体育项目社交媒体广告价值排行榜。

2020年，足球赞助产生的社交媒体广告价值高达35亿美元。品牌榜首的耐克通过体育赞助获得的社交媒体广告价值中，45%都来自足球。而排名第二的阿迪达斯更是借足球赞助收获了其85%的社交媒体广告价值。

此外，运动员社交媒体广告价值榜首的梅西、球队社交媒体广告价值榜首的巴塞罗那都来自足球行业。

篮球在2020年社交平台影响力排行榜中位列第二，在各大社交平台有约20亿粉丝，110万条相关动态，其社交媒体广告价值同样不可小觑。

名列体育项目排行榜第三，篮球在2020年产生了8.97亿美元的社交媒体广告价值。而作为篮球顶级联盟的NBA也以1.97亿粉丝，4.08亿美元社交媒体广告价值登顶Hookit世界各大体育联盟排行榜。

在中国，社交媒体对体育的影响力也日渐突出。

根据《微博竞技体育用户洞察报告》，早在2017年，微博体育兴趣用户就已高达8000万，泛体育用户则超过3.5亿；微博体育类话题讨论量达到5600万，体育类博文阅读量突破10万亿。

根据微博官方数据分析，足球和篮球是最受用户关注的两大体育项目，NBA、欧洲五大联赛、中超等成为微博体育热门。