记者 | 乔启迪

编辑 | 石一瑛

北京时间2021年3月19日，耐克集团公布2021财年第三季度财务报告。

这家总部位于俄勒冈州比弗顿的运动品巨头，交出了一份喜忧参半的业绩答卷。

在截至2021年2月28日的三个月中，耐克集团收入为104亿美元，较上年同期增长3％，排除汇率因素后下降1％，低于此前分析师预期的110.2亿美元。

由于去年同期在南美进行的分销商模式战略转型产生非现金费用，本季度净利润同比实现大幅增长，上升71％达14亿美元，每股摊薄收益为90美分，超出分析师预期的每股76美分。

受正价商品毛利提高利好，第三季度耐克毛利率提高了130个基点，达到45.6％。

由于品牌活动和零售业务的广告营销开支减少，用于创造需求的费用下降了18%。

依靠北美和欧洲强劲的数字业绩带动，集团旗下匡威品牌收入同比增长8%至5.7亿美元。

耐克直营业务（Nike Direct）持续保持增长，排除汇率因素影响，销售额上升16％至40亿美元。

耐克品牌的数字业务销售额涨幅更为明显，在排除汇率因素的情况下增长了54％，且所有地区均实现双位数增长。其中，北美自营数字业务的收入首次突破10亿美元。

期内，排除汇率因素影响，耐克品牌的收入同比下降2％至98亿美元，耐克将此归因为全球集装箱短缺及美国港口拥堵造成发货延期，最终导致批发业务下降，数字业务及旗下Jordan品牌的双位数增长则部分抵消了这一损失。

2021财年第三季度，尽管集团收入整体表现平平，但大中华区的收入实现明显增长，营收为22.79亿美元，同比增长51%，在汇率不变的基础上比上年同期增长42%。

不过，去年同期即2020财年第三季度，因覆盖2月中国疫情高发期，大中华市场营收同比下降4%，连续22季双位数增长的纪录被终止。

而在此后，耐克大中华区一直是全球业绩、尤其是数字业务的最强驱动。此次2021财年第三季度，耐克大中华区的数字销售额同比提升达44%。

这是耐克大中华区连续第二个季度营收超20亿美元，而息税前利润则是9.73亿美元，同比增长75%。

但当前，疫情对全球部分地区产生的影响仍然可见——北美地区尤其受到供应链出货延迟影响，第三季度收入下降了10%，库存流动停滞三周以上。EMEA（欧洲、中东、非洲）地区实体店收入下滑，近一半实体店处于关闭状态。

本季度末，耐克的现金及现金等价物总额为125亿美元。

耐克执行副总裁兼首席财务官Matt Friend在一份声明中说：“耐克的品牌势头一如既往，我们正在利用最大的机遇来推动发展。我们继续见证更直接的数字化战略带来的价值，这将长期激发耐克更大的潜力。”

3月10日，耐克发布2020财年《影响力报告》，及此前既定五年目标的完成情况，并首次公布2025财年目标。

报告显示，自2015财年以来，耐克对社区影响力相关项目的年投资额在上一年度税前收入的占比维持在1.8-1.9%，超额完成占比1.5%的2020财年目标。