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这届气氛组太拼!星巴克限时免费有人拿着桶就去了……

参与者的杯子越奇葩,活动的话题度和出圈程度也越高,一年一度的活动有延续性,也成为品牌价值的积累。

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

当你今天在星巴克门口看到有人拿着各种稀奇古怪的塑料桶、搪瓷杯、暖瓶在排队,不要以为是走错了门——这就是一年一度星巴克的“薅羊毛”现场。

每到“世界地球日”这天,你就有机会获得一杯免费的咖啡。星巴克宣称,在2021年4月22日上午11点至12点,带自带杯来门店,就可免费获得一杯中杯新鲜滴滤咖啡。

星巴克世界地球日活动

不过广大网友一听“自带杯”和“免费”,立马来了兴致,“占便宜等不了明天”。而“自带杯”的范围,只有你想不到,没有你做不到……星巴克品牌的各类周边杯子是基本操作,但接下来的各种操作,成为了今日社交的快乐源泉。还有人调侃说,今日不是地球日,是快乐星球日。

下面是我们在社交网络上收集到的一些图集,给大家品品。

(图片来源:网络)
(图片来源:小红书账号“我来人间凑数”)
(图片来源:网络)
(图片来源:网络)

但这些都不是C位,拿桶装水桶去的人才实属优秀。

(图片来源:小红书账号“GG”)
(图片来源:小红书账号“Nic”)

星巴克的自带杯免费喝咖啡活动,事实上是为了在世界地球日这天宣传环保,鼓励消费者减少使用一次性杯子和餐具。不过活动中也规定了免费赠饮的容量,例如赠送的燕麦奶咖啡为330ml;也就是无论你是拿多大的桶,最后也不会给你装满。

不同的星巴克情况有所不同。

上海港汇恒隆广场星巴克门店的店员对界面新闻称,今天的活动多是附近上班的公司员工来换取咖啡,所以基本上都是常规的杯子。而深圳福田区某居民小区附近的星巴克店员则对界面新闻表示,今天确实有人拿着桶装水桶来的,“客人问我们能否把它装满,我们也是真的做不到……”

(图片来源:小红书账号1067985468)

今天这样行为艺术般的场面,多少有点全民娱乐的氛围。这样的环保活动,之所以能够“出圈”,一方面是星巴克在生活中足够常见,活动的参与门槛又极低,所以引发了大家的效仿与作乐。另一方面,社交网络的情绪也有“传染性”,这就是当下某一个话题能够快速被炒热的原因所在。

不过,娱乐归娱乐,大家不要忘记了品牌宣传环保的初衷。

星巴克除了鼓励大家使用自带杯之外,从4月22日开始,星巴克将在上海超过850家门店推出咖啡渣作为原料制作的吸管,将其称为“渣渣管”,并计划在年内逐步覆盖全国门店。

“渣渣管”是由PLA(聚乳酸)和咖啡渣制成的可生物讲解吸管,4个月内降解90%以上,吸管制造所用的咖啡渣均来自星巴克自家咖啡萃取后再利用。“渣渣管”为星冰乐等冷饮专用,而热饮有专属即饮杯盖,不需要吸管。

去年,星巴克也陆续推出过由咖啡渣等再生环保材料制成的随行杯、笔记本之类的周边用品。

然而在宣传环保之外,自带杯的免费咖啡活动,也是一场聪明的品牌营销——品牌利用免费将活动的关注度和流量拉满,再通过消费者花式自带杯的创意玩法,在社交网络上引发讨论和话题。而参与者的杯子越奇葩,活动的话题度和出圈程度也越高,一年一度的活动有延续性,也成为品牌价值的积累。

最后,让我们为环保干杯。

(图片来源:网络)

 

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