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今年地球日,各大品牌更有心了

环保也不只是政策层面的议题,而是越来越体现在了消费者的日常生活中,譬如垃圾分类、低碳出行、减少一次性餐具和吸管的使用等等,而这对于消费品大公司来说,更是天然卖点。

图片来源:视觉中国

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

星巴克一年一度的自带杯薅羊毛活动并不是世界地球日的全部,在这个“一起绿”的4月22日,各大品牌其实都很拼。

比如可口可乐在上海五里桥街道办了一场由10万个饮料瓶回收再生而成的环保创意展览,主要由3个主要的艺术装置组成。

可口可乐环保创意艺术装置 图片来源:可口可乐
可口可乐环保创意艺术装置 图片来源:可口可乐

“回收我”饮料瓶回收箱指引公众进行正确的饮料瓶回收方式:将饮料瓶挤扁后投入回收箱,有效节约回收空间;“回头见”的透明歇脚驿站造型艺术装置里,展示了饮料瓶回收处理后形成的颗粒和布料,这是饮料瓶循环再生的中间阶段,也是饮料瓶回收后的初次“变身”; 颗粒和布料通过特殊的处理、设计与加工后,最终制成“回来了”装置里陈列的绚丽花朵、艺术装置以及日用品等多种物品。

这场展览为期一年时间,将持续到2022年4月22日。同时,居民可在长寿路街道的12个指定兑换点,参与每月一次的回收饮料瓶兑换可口可乐公司全品类饮品的活动。另外,回收后的饮料瓶将进入指定的回收和加工机构,再次获得“新生”——成为rPET(回收PET材质)公共设施再次回到社区。

苹果则发起了一项挑战活动,Apple Watch用户在4月22日完成30分钟的锻炼,就可以获得一个特别的地球日徽章和贴纸,可以在信息中使用。

麦当劳在4月22日这天,宣布武汉绿地汉口中心餐厅获颁LEED(能源与环境设计先锋)认证,成为麦当劳中国第700家获得LEED认证的绿色餐厅。目前麦当劳是中国市场拥有最多LEED认证餐厅的公司,它的绿色餐厅一年的节电总量,相当于减少二氧化碳排放超过两万吨。

对于麦当劳来说,选择武汉作为世界地球日LEED认证的第700家餐厅也有更特殊的意味——时间节点恰好在武汉疫情后重启一周年。这也表达了麦当劳立足本地市场、绿色发展的决心。

各大品牌为何如此看重世界地球日?

世界地球日是一个专为世界环境保护而设立的节日,起源于1970年,旨在提高民众对于现有环境问题的意识,并动员民众参与到环保运动中,通过绿色低碳生活,改善地球的整体环境。如今,地球日的庆祝活动已发展至全球192个国家,每年有超过10亿人参与其中,是世界上最大的民间环保节日。

如今,环保也不只是政策层面的议题,而是越来越体现在了消费者的日常生活中,譬如垃圾分类、低碳出行、减少一次性餐具和吸管的使用等等,而这对于消费品大公司来说,更是天然卖点。

在宣传环保之外,地球日活动对于各大品牌来说,也是一场聪明的品牌营销。当然,活动出圈的程度,也考验品牌活动的互动性与创意性的玩法。譬如星巴克的自带杯免费喝咖啡活动,参与者的杯子越奇葩,活动的话题度和出圈程度也越高,一年一度的活动有延续性,也成为品牌价值的积累。

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