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在中国,终于出现了一部让所有人感动称赞的价值观广告片

对于“剩女”这个中国大城市的热议社会话题,SK-II做了一次不错的尝试。

SK-II广告图

如果你不熟悉城市公园里的“相亲角”,大概会为眼前的景象感到震惊:树上地上全是各式各样的简历和照片,组织活动的人群不是年轻人自己,而是为儿女张罗婚事的焦急家长。这些“被相亲”的子女,则大部分是女性。这样仿佛“农贸市场”一般的相亲活动在全国不少城市都有,其中尤以上海人民公园的相亲角最为出名。

上海人民公园相亲角
上海人民公园相亲角

这个持续了好几年的社会热议现象现在终于也有品牌开始关注了。这两天,不少人的朋友圈和微博可能被一条“SK-II 最新大片‘她最后去了相亲角’”的信息刷屏了。经过一些微博大V的转发评论,在发布不到24小时后,SK-II的这支宣传片在优酷上的浏览量达到了110万。

在上万条评论中,人们最大的感受就是:理解和感动。

从内容创意上来说,这支长达5分钟的广告片并没有宣传产品,也没有像其他病毒传播视频那样,走幽默或者洗脑路线,而是讲述普通家庭的故事,单身女性从被父母逼婚到最后和解,并没有太过新奇。

但这支广告背后宣扬的价值观才是它引发热议的原因。它想要告诉你的是:女性的价值不是通过婚姻来体现,无论有没有结婚,只要她独立、热爱生活,一样可以活得很快乐。父母和社会应当对她们给予尊重。

这样的女性价值观营销在国外并不少见,可在国内还是个新鲜事。想想看,各种洗衣粉、调味品、厨具广告都在强调女性在家务中的主导地位,连钻石广告都在说,女性走进婚姻,为男性放弃了自己的梦想。更不用提那个收获了无数吐槽的百合网“结婚了吗”的逼婚广告。

而SK-II这支以普通女性情感作为切入点的广告,让看腻了美妆广告中女明星展示成功人生的大众产生了共鸣。在众多宣扬“人生赢家”价值观的广告中,它展示的恰恰是在世俗意义中不那么“成功”的普通人生活。

实际上,这是SK-II“改写命运”的系列宣传,走的都是励志路线。在去年1月,SK-II就找来了担任波士顿芭蕾舞团首位亚洲领舞的日裔芭蕾舞演员仓永美沙拍摄广告片,强调女性励志。而观众更为熟悉的汤唯、霍建华以及凯特·布兰切特做的宣传也属于这一主题。

汤唯
霍建华

然而这次的宣传片并没有像过去一样启用明星,接受采访、参与拍摄的都是普通人,取材也是真人真事。“以前的广告片可能会引发观众这样的想法:‘她们都已经是那么成功的人了,当然可以改写命运。’”SK-II公关经理April Liu在接受界面新闻采访时表示,“于是这次我们就把目光转向了普通人。我们在很长一段时间里寻找普通人来拍摄,总共采访了十多位女性,最后出镜的有3位。通过了解普通消费者的真实想法,我们想引发更多的共鸣,呼吁对女性更多的理解和包容。”

出镜的三位普通女性

有意思的是,代理这次广告宣传的创意机构是一家瑞典公司 ,名为Forsman & Bodenfors,导演也是外国人。

April Liu透露称,SK-II接下来还会在上海外滩举办同主题的线下宣传活动,“要让更多的人尊重单身女性的自由选择。”她说。

当然,选择这样一个主题进行营销,也契合了SK-II的消费群体。SK-II是宝洁旗下的高端护肤品品牌,面向的主要是25岁以上的成熟女性。她们经济独立,也更容易受到“逼婚”这一问题的困扰。不少观众看过之后表示:“剩女”独立又有钱,品牌再贵也买得起。

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