作者：吴昱婷

引言：

欢乐颂昨晚结局，终于，又一部剧被追完了，小编是满满的心痛啊，想去豆瓣看一下最近的打分趋势，却发现了，王小波三个字竟在豆瓣搜索榜单之中。难道这是曲筱绡的功劳？欢乐颂里赵医生对于王小波式爱情的赞赏，可是让曲筱绡找了不少王小波的文章看。

ONE: 数字出版领域最亮眼的产品——电子书

曲筱绡为了恋情顺利，拿着iPad翻着王小波的作品，这倒让我想起了自己读书的时候。不同的是，我读的是图书馆里纸页泛黄的旧书本。

那些旧书本，书脊处总是标注着它的出版社。有人十分爱书，对于所读书物的出版社有着严格的筛选。装帧，排版，纸质，油墨，门门都有讲究。好的出版社一向受到读者追捧。

出版其实不只是图书而已，现代出版包括对图书、报刊、音像、电子、网络等媒体承载的内容进行编辑、复制和发行。

在电子图书方面，豆瓣、亚马逊、起点都已经做得很不错。

豆瓣上大量图书都可以实现电子书的购买，充分利用了手机终端阅读的优势。

亚马逊在2016年4月发布了新款电子阅读器Kindle Oasis。它在前几代的kindle变轻变薄的趋势上，使用了更为大胆的美学设计。

起点中文网是原创文学门户网站，隶属于国内最大的数字内容综合平台———阅文集团旗下。

电子书在于便宜便捷，但也同时容易存在排版混论，阅读体验差的问题。

TWO: 数字出版究竟是什么呢？

1. 数字出版产业的界定

按照中国新闻出版研究院发布的每年新闻出版产业分析报告，数字出版主要由手机出版、网络游戏、数字期刊、电子书、数字报纸、网络广告等构成。

2. 迅猛发展的态势

作为一种新兴业态，数字出版自问世以来发展十分迅猛，规模不断扩大。2011年，我国数字出版全口径营收1377亿元，2015年已超过4400亿元，“十二五”期间数字出版年均增长34%。

2015年我国数字出版全口径营收达到4400亿元，占新闻出版产业总收入的20.5%，居行业第二，已经成为新闻出版业重要的经济增长点和主题产业。

“十二五“时期，总局在全国遴选出170家转型示范单位，确定了72家重点标准应用服务模式创新试点示范单位，有力地推动了全行业数字化转型升级的进程，为直接争取国家财政资金扶持创造了有利条件。

3. 市场供给的现状

产品形态的多样化。依据数字内容的阅读模式和阅读介质，数字出版产品又可以分为在线出版物、电子书、手机出版物、点读笔等有声出版物。

盈利模式不明朗。数字内容定价太低，导致传统出版单位参与数字出版的积极性不高。

 数字出版的行业标准不统一，制约产业规模的扩大。目前，国内数字出版标准主要有方正的CEB、超星的PDG、书生的SEP、Adobe的PDF、知网的CAJ以及CHM、EXC、TXT、NLC、PDG、WDJ、DOC等20余种。标准格式的不统一在一定程度上造成读者分流，同时，读者的阅读成本也增加了。

优质的内容资源没有被充分挖掘。就现在情况而言，我国数字出版的内容资源中休闲、娱乐、商业广告占据了绝大部分，学术类资源仅占很小的份额。

4. 数字出版产业链的现状

总体上，数字出版产业链主要包括内容生产商（作者、出版社）、技术提供商、平台运营商（电信运营商、网络运营商、资本运营商）、终端设备提供商（手机、阅读器、电脑）和读者五个环节。

内容生产商主要包括作者、出版社。在数字出版时代，决定出版企业生存问题的关键因素之一在于生产真正具有竞争力的内容资源。

上图为北京数字娱乐产业示范基地

THREE: 数字出版如何抓住用户的核心需求

1.产品向服务的转变 

当人们购买一件商品时，除了价格和效用之外，最关注的就是购物体验，好的服务是一件商品成功的一半。对于数字出版这种集成平台，多终端输出的运营模式来说，如何友好化消费者与输出终端的交互，是一个关键的问题。

2.数字出版物付费习惯的培养

在中国，版权与付费问题是比较严重的，好在，形势在往好的方面发展。虽说付费习惯不是一日养成，但对于数字出版领域来说，运行良好的支付方式仍是不可或缺的。便捷，低风险的支付方式能够使消费者慢慢建立，对于数字出版线上支付的信心。

3.针对用户需要，订制咨询服务来实现收费。

想要满足所有人的需求，就只会流失大部分的用户。产品的属性是固定的，只能满足用户的部分需要。但是另一部分需求的用户就这样放弃了吗？面对这种情况，就需要推出定制化服务。收费的咨询服务，既可以满足部分的人的需求，又可以盈利，也是一种固定现有用户的好方式。

4.充分利用网络社区

读者社区的建立，既可以增加用户对产品的黏性，又可以获取读者对产品的需求。读者自主性提高，基于媒体形成的新型社区—网友交互促成内容生成。在这种背景之下，社区营销，场景营销纷纷出现，因这两种营销方式的强感染力，产品售卖的效果往往是很好的。

上图为 陕西数字出版基地

FOUR: 数字出版与传统出版是否真的水火不容？

不是的，实际上他们是相爱相杀的关系。传统出版确实一度为数字出版狂潮所打击，但长期来看，数字出版的产品实际上是有利于传统出版的生存的。当你看了使你深为触动的《魔戒》系列电影时，阅读J.R.R.托尔金的《魔戒》书籍的想法是否已经产生了呢？也许过几天，这系列的书就摆到了你的桌上。

从产业链角度看，出版产业包括传统出版产业和数字出版产业。我国数字出版的的产业形态，主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物等。

小说《哈利波特》就是传统出版与数字出版相融合的实例。这从它的有两条价值链可以看出：

第一条是通过出版商和书店，对图书进行售卖。

第二条是推出系列产品，电影、游戏、动漫、DVD/VCD、邮票、海报、及相关产品。

下图为美国哈利波特主题公园现场

综合出版是多重利润的，正如哈利波特系列的高收入，只要找到恰当的合作方式，传统出版与数字出版就可以相互促进，达成共赢的最佳目标。

数字出版往往是外延扩大化的，不单以一产品为主。大出版与产业化的形成，充分发掘了各种文化产品的潜在价值。同时数字出版是需求导向的，它以读者的需求为主，推出相应的产品，以求得较好的市场销量。

结语：数字出版是大势所趋，如何协调好数字出版与传统出版之间的关系，如何利用数字出版获得更多利润，是值得你我思考的问题。