记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

高涨的消费欲正在将收纳行业推上风口。

CBNData近日与科勒联合发布的《2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告》显示，在900名女性受访者中，平均每人拥有4把化妆刷和5.1只口红，而其中有收纳习惯的女性占比达到99.3%，人均拥有3.4个收纳盒或收纳柜。

美妆品类多样化和产品包装日趋复杂是消费者在试图进行收纳时碰到困扰的主要原因。报告指出，超过半数女性难以找到拥有较大空间的收纳产品；四成左右的女性则认为当前的收纳盒产品存在功能单一且无法集中整理的问题。

人们对收纳的需求建立在事先消费的基础上，这也在一定程度上意味着收纳行盒行业的发展必然会存滞后性。尽管消费者对主流收纳盒产品的功能存在不满，但由于能够从收纳行为中延伸出的新需求始终有限，收纳行盒行业发展的天花板十分明显。

家居品牌依然是当前市面上生产和销售收纳盒及收纳柜的主体，专门做单一收纳品类的品牌较少。在研发新品时，这些品牌通常会聚焦于对收纳容器材质和内部空间划分进行创新。在这个过程中，品牌需要教育消费者为何要将某种美妆产品放置于固定的区域，而这又有可能间接消费者去了解和购买此前未曾了解过的商品。

球鞋和潮玩收纳盒是近年收纳盒领域内发展较快的分支。此前界面时尚曾报道，球鞋收纳盒品牌SupBro在2019年的销售额达到4500万元；另一球鞋收纳盒品牌GOTO在2020年双十一期间的店铺GMV超过千万。

相较于一般的收纳盒，这类专门针对潮流圈消费者的收纳盒通常容量更大，承压力和密封度更好，部分产品中还会搭配LED灯和声控开关。这样的设计将产品的售价抬高到百元以上，同时也成为球鞋和潮玩收藏者彰显身份特征的标配。

为了获得更多关注度，GOTO和SupBro还会选择以联名的方式来推出限定款式，但制造收纳盒并非它们唯一的收入来源。在转型进入收纳盒领域前，这些品牌大多已经深耕球鞋清洁和护理领域，当前也在借助其在潮流圈内的影响力扩大自身的业务范围。

毕竟，收纳盒不是一个能够支撑起高频复购的品类。当人们减少或停止消费，市场对收纳盒的需求也将随之萎缩。不过对于大部分初入这个行业的人来说，这并不是一个短期内值得担心的问题，整个大收纳行业的快速发展是他们业务得以发展的底气。

根据行业研究公司中研普华发布的《2020整理收纳白皮书》，中国整理收纳行业年产值已达1000亿元，正在成为新的蓝海领域。而天眼查公开数据则显示，我国已有超过130家整理收纳相关企业，年注册增速保持在33%以上。

在经历过社会消费蓬勃发展的日本和美国，整理收纳行业已经十分成熟，这也是为何像Netflix制作的《麻理惠的整理秘诀》这类节目能够在这些国家中获得高收视率的原因。商业资讯媒体《NBS新品略》曾报道，目前我国部分主要城市内的收纳整理服务收费已经达到400元/小时，面积更大的别墅新收纳服务每单收费更有可能过万元，收纳师报价已经高过家政服务。