记者 | 侯卓铠

9月17日晚间，据《第一财经》报道称，刚刚被哪吒汽车任命为首席体验官的陆皓已经在9月16日被警方带走调查，具体原因不明。

界面新闻记者就此消息源向哪吒汽车寻求置评，截至发稿前未能收到回应。不过，记者从接近哪吒汽车人士处获悉，哪吒汽车内部的确不清楚该事件原因，或与陆皓上家职公司有关。

在上个月27日，哪吒汽车发布公告称任命陆皓为哪吒汽车首席体验官，全面主导负责用户运营及产品体验业务板块，向哪吒汽车联合创始人兼CEO张勇汇报。而陆皓从被任命到被带走调查过去仅仅20天。

根据资料显示，陆皓拥有20余年的汽车行业整合营销经验，1998至2002年，其任职上海大众汽车的销售及市场营销工作；2005至2013年上半年，就职于捷豹路虎，从事市场营销相关工作；2013年下半年至2015年5月，加盟广汽菲亚特，任职市场部部长。

此外，陆皓也曾担任过北汽新能源ARCFOX极狐事业部总经理，法拉第未来的品牌和产品副总裁。加入哪吒汽车前，陆皓在福特中国全面负责福特及林肯品牌的电动汽车产品营销创新规划工作。

稍早前，哪吒汽车表示，陆皓的加盟将进一步帮助哪吒汽车在品牌产品创新、体验营销、用户运营上的战略推进，持续树立个性化品牌形象。显然，陆皓丰富的营销经验对于正需要快速破圈的哪吒汽车来说具有一定吸引力。

今年8月，原哪吒汽车市场部负责人彭刚因在工作群中称，邀请某污点艺人作为代言人，并称大不了开除相关人员，而被外界声讨。

事件发生后，哪吒汽车当天发布声明称，开除相关责任人。

虽然负面缠身，到哪吒汽车近一段时间以来的销量却节节攀升。

据数据显示，2021年7月，哪吒汽车销量为6,613辆，同比增长492%。2021年1-7月，累计总销量达27,115辆，同比增长481%。

不过，在对哪吒汽车销量数据进行分析后可以发现，销量攀升背后，售价低廉的哪吒V车型的贡献最大。“热销”背后的质量并不高。

根据哪吒汽车官方规划，明年定位B级轿跑的哪吒S将上市交付。这款新车预计将与特斯拉Model 3、比亚迪汉、小鹏P7展开竞争，如何找出自身优势与上述车型展开竞争是哪吒汽车需要解决的现实难题。