中国的5月，全国大部分的女生都变成了宋太太。

一部《太阳的后裔》让之前在中国没有多少人认识的演员宋仲基变得炙手可热，以至于宋仲基变成了全民话题。引入这部片子的爱奇艺再次因为引入韩剧而大获成功，此前他们因为引入《来自星星的你》已经尝到了爆款的甜头。正因为宋仲基的人气，很多中国广告商在《太阳的后裔》开始火爆之后纷纷跟韩国经纪公司进行接触，开始了宋仲基中国广告的“抢钱”之旅。而宋仲基的中国粉丝见面会也是排的满满的，见面会的票也是以售罄甚至秒空为完美ending。

在这一场消费宋仲基的过程中，大家都是多赢的，没有输家。爱奇艺因为引进宋仲基的偶像剧而赚到了大批的会员，宋仲基因为这部剧而走红，经纪团队因为宋仲基赚到了大笔的经纪费，粉丝见到了心仪的偶像，商家因为宋仲基而开始换新的广告形象来引起粉丝们的注意。

宋仲基作为一个职业的明星养成的范本，数娱梦工厂试图来分析背后的养成过程，这个养成过程对于中国的明星而言其实也非常具有参考意义，除了有韩国造星工场标准化的流程之外，还需要明星的自我修养，而这份修养最重要的一点就是任何跟明星相关的事情都要做得专业和职业。

挑选角色的人设选择

大学毕业后，宋仲基以饰演电影《霜花店》中36建龙卫侍卫之一正式出道。在电影里仅仅有一句台词，而且这句台词本来还不是给他的，因为在一次拍摄中，他从马上摔下来，导演吓坏了，才给了他一句台词。当时宋仲基的角色，其实就一个跑龙套的角色，茫茫36名之一。

《拜托小姐》中，他甚至只有五秒钟的镜头。《圣诞节会下雪吗》中饰演了前几集就领便当的哥哥。

跑龙套的生涯暂且不提，因为这是所有演员的黑历史。但是从挑选的角色来看，宋仲基还是很有心思的，宋仲基所有的角色都无一例外的人设都是好人，没有演过坏人。

例如，在《成均馆绯闻》中，宋仲基演一个朝鲜时代最出名的花花大少具龙河，一开始的人设为花花公子，但是却是一个披着坏人外衣的好人，给了剧中的男女主角很多暗中帮助，并多次帮他们渡过难关。

有消息称宋仲基并不是故事主角，但是因为宋仲基非常努力，让导演心软，最后变成了剧中的主演之一，并因此而获得了KBS演技大赏人气奖。于是，引起了李庆熙（代表作《对不起，我爱你》）的注意，出演了他出道四年来第一次担任男主角的《善良的男人》，这部剧的收视率高达18.8%。是2012年KBS电视台海外出口最多的水木剧。

在这个剧中，宋仲基饰演的姜马陆为爱人顶罪而入狱，出狱后因为心爱的人嫁给了富豪，在阴差阳错中跟富豪的女儿相恋的虐心故事。在这个剧中，宋仲基一改在《成均馆绯闻》中阳光的形象，而变得有一丝忧郁和邪恶，但是这都没有掩盖其善良的本性。

真正把他推上忠武路四小生的作品，是同年拍摄的电影《狼族少年》。该片打破了《建筑学概论》作为纯爱片创下的观影纪录，创造了韩国爱情电影最高票房。

宋仲基也凭借该片，挤进了韩国三大电影奖项之一。获得了第49届百想艺术大赏最佳男主角。

《狼少年》中的宋仲基是一名狼人，为了女主角的一句“等我”而等了几十年的唯美爱情故事。出演这个角色的时候宋仲基已经27岁，但是依然有着18岁的颜值。

服兵役之后就是让宋仲基大火的《太阳的后裔》，这部片子里宋仲基饰演了一名军人，甚至为了国家的使命出生入死。这个形象更加健康，甚至被称为韩国版的征兵广告。

在演戏过程中，宋仲基曾经是韩国著名的综艺节目《Running man》的固定成员。2011年宋仲基加入SBS电视台艺能节目《Runningman》，2011年从节目当中退出。退出的理由是：专注演技。这个理由足以让很多依靠综艺来拉升人气的明星感到汗颜，事实也证明宋仲基的决定是正确的，粉丝们喜欢他并不是因为他的综艺表现，而是他的演技。

角色的选择也使得宋仲基一直在众人心中的形象是阳光、健康的，虽然这样的人设选择会让观众觉得宋仲基的戏路有一些窄，但是这对于广告商而言却是好消息，广告商在选择代言人的时候一般都要求形象健康、阳光，这也是演员实现自己商业价值最大化的一些代价——那就是减少负面形象的角色。

有一些演员虽然在演出方面获得了很多奖项，但是商业上并不是很成功，跟角色设定有着非常大的关系。

例如，同为忠武路四小生的刘亚仁，无论是从颜值，还是从演技而言都不错，但是在商业价值方面，却没有金秀贤和宋仲基好，那就是因为刘亚仁的角色中有一些叛逆或者反面形象，这就使得在接广告时就会受到一定的限制。

国内的例子就是之前的陈冠希，虽然很帅，但是一直以叛逆、标新立异的个性著称，虽然也有商业代言，但是这种形象会比较受限，只能是标榜个性的品牌愿意用他，一些大众品牌就会避而远之。

明星对于广告客户的职业表现

健康、阳光的形象在受到广告粉丝喜爱的同时，也受到了很多广告商的青睐。

珀莱雅开出了三年代言费60亿韩元（约合3402万人民币）的价格，这已远超金秀贤2000万天价代言的价码。VIVO以40亿韩元（约合2300万元人民币）签下宋仲基三年的形象代言，另外统一鲜橙多签下宋仲基作为统一的“首席漂亮官”，具体数额不详。据了解，统一在4月份就开始跟宋仲基联系，而宋仲基在北京的首秀就先给了统一的品牌活动。

除此之外，宋仲基的粉丝见面会也是让主办方转的盘满钵满。宋仲基粉丝见面会包括北京、广州、深圳、上海、香港、成都、台北等七个城市，保守预计收益达2000万人民币。

5月14日刚刚结束的北京粉丝见面会门票15秒内全部售罄，最贵的门票为1080元，但是黄牛手里可以卖到六七千元一张。刚刚结束的宋仲基的中国综艺《快乐大本营》的前排门票被炒到8000元，一票难求。

除此之外，直播平台更是疯狂。

爱奇艺以1500万买下了宋仲基所有的粉丝见面会的直播权，爱奇艺的会员可以直接观看现场直播，除了可以借此吸纳大量会员之外，在爱奇艺的直播页面上，粉丝们还可以在线给宋仲基献花、买礼物，而这又是一笔不菲的收入。

其他直播平台也不会放弃这个绝好的宣传机会。

一直播创意高管COO贾乃亮在宋仲基的粉丝见面会发布会上与宋仲基的各种互动通过一直播创下了近两百万人同时在线观看的直播记录，并获得三千多万次点赞的直播记录。

而宋仲基的中国之行也显示出了一个明星的职业素养。

作为产品的代言人，宋仲基基本上有机会就会宣传自己代言的产品。例如在统一的媒体见面会上，宋仲基全场的话题都是跟饮料有关，除此之外，宋仲基以现场太热情需要喝一口饮料压压惊为话题，开启了一瓶饮料，并全程都拿着那瓶饮料，这也使得宋仲基的全部照片上都会出现饮料瓶。宋仲基的这一举动让现场的商家非常开心。

另外，宋仲基在所有的活动上都是微笑+感谢。宋仲基在5月13日那天全天行程都排满，上午为代言商家站台，下午是媒体见面会，晚上是北京场的粉丝见面会，而他也是刚刚录完自己的综艺首秀乘飞机抵达北京。但是即便这样，宋仲基一脸的微笑，毫无疲惫，而且每场都是妆容整洁，衣服靓丽。

综艺首秀以及粉丝见面会上，所有的游戏都跟《太阳的后裔》有关，要么抛接手机，要么系鞋带，要么扎头绳，但是宋仲基玩起来还是非常的投入。而且作为一个明星，他很知道粉丝们需要什么，现场跟粉丝握手、拥抱也是非常主动，一点没有表现出一个明星与粉丝之间的距离。有一场游戏，宋仲基直接摘下了自己的手链送给了得第一名的粉丝，有粉丝直接喊，宋仲基真的很会撩妹啊！

而且，为了讨好现场的粉丝，宋仲基也学习一些中文，现场直接活学活用，例如“给力”、“完美”、“我爱你们”，甚至还用中文演唱了歌曲。这些都让粉丝们感到暖心。

在粉丝见面会上，宋仲基代言的产品也会变成粉丝们的礼物，例如北京场地的粉丝见面会，粉丝们收到的就是珀莱雅的礼盒套装，除了让广告商开心之外，粉丝们也觉得非常感动。

这一些暖心形象的塑造，作为一个明星而言无疑是非常聪明的，因为收获了粉丝的心等于收获了广告商们的心，只有维持自己这样健康、暖心的形象，以后的商业化之路才会走的更加通畅。

但是不可忽视的是，韩国明星的热度基本上都是随着电视剧热度的消退而消退，宋仲基的前任们李敏镐、金秀贤都经历过粉丝们的热情，但是随着另外一波热门剧的兴起，他们的商业价值也随之减退。

广告商们也深谙此种道理，因此在一个明星起来的时候榨干其身上的商业价值，将其商业价值最大化是他们的通常做法。例如，当时在金秀贤因为《来自星星的你》走红之后，上海地铁站陆家嘴那站，基本上都是金秀贤代言的广告，有观众称说真是看腻了，有人还称说快看吐了。

宋仲基此次中国之行的所有玩法跟其前任金秀贤的玩法并不二致，也许当宋仲基代言了电动车，捧起了奶茶的时候（韩国明星在中国最后一波的商业代言基本上都是电动车和奶茶，请参考李敏镐），就是其商业价值在中国被榨干的时候。

只是在此之前，宋仲基职业的明星之路依然可以被中国明星所借鉴。