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不只咖啡,三顿半还想卖更多“咖啡伴侣”

这两款植物奶的产品包装也被设计成了方便倒入咖啡粉摇匀的形式。

图片来源:三顿半微信公众号

记者 | 刘雨静

编辑 | 昝慧昉

主打咖啡冻干粉的新消费品牌三顿半,宣布正式进军植物奶领域。

据三顿半10月13日微信公众号消息,品牌计划推出两款专为咖啡冻干粉设计的植物奶产品,分别是燕麦谷物饮料和低糖椰汁。

品牌在推文中强调,这两款产品是为其咖啡产品设计的,因此与市面上常规包装的同类产品相比,这两款植物奶的瓶口更大,方便消费者直接将咖啡粉从瓶口倒入;此外,产品采用330ml的瓶体,灌装275ml的饮料,留出空间,方便加入咖啡粉后摇匀。

上述产品将在双十一期间正式发售,目前品牌还未透露其定价和发售方式。

新款燕麦奶。(图片来源:三顿半微信公众号)

这并非三顿半首次推出植物奶产品。今年6月,它曾推出“Oat”燕麦谷物饮料,包装与常规纸盒饮料相同,主要卖点也是咖啡冻干粉伴侣,早期以买咖啡产品送燕麦奶的方式试点推出,但水花并不大。

本次,三顿半则同时推出两款更新包装后的植物奶产品,强调其在于咖啡粉产品混合时使用更方便。天眼查App显示,椰汁产品“Coconut”是三顿半于9月18日注册的商标,目前还在等待实质审核阶段。

图片来源:三顿半微信公众号

三顿半是包装咖啡领域的明星公司,该品牌目前居于天猫咖啡类目和冲泡类目销售额榜首,其在今年6月完成新一轮过亿元融资,融资后估值达45亿元人民币。早前品牌曾透露,2021年上半年销售额已超过2020年全年。

但这并不代表三顿半的地位不可动摇。

三顿半如今在电商渠道积累了相当规模的客群。不过,作为一个线上起家的品牌,相较于那些已经拥有门店、并开始拓展线上产品的咖啡品牌,三顿半在线下的品牌露出和知名度是个短板;此外咖啡冻干粉工艺的门槛并不高,长远看,三顿半的单一产品线很可能会成制约其增长的天花板。

如今,大大小小的咖啡连锁品牌都在研发、推出自己的包装咖啡产品,除了Manner、Seesaw等等新兴品牌外,雀巢星巴克全球咖啡联盟日前也宣布推出一款星巴克随星杯精品速溶咖啡,想要依托星巴克的品牌知名度和雀巢的供应链和分销能力在中国市场有所斩获。

三顿半也在扩充产品线以应对竞争。进入2020年后,它进一步丰富了自己的产品线,出咖啡冻干粉产品外,推出了茶类冻干粉、以及可与咖啡粉搭配的植物奶产品;渠道方面,在上海开出首家线下门店,店内销售咖啡和面包,也贩卖其包装咖啡产品和其他品牌相关周边。品牌方面表示,未来也计划在上海及全国其他地区开出更多的门店。

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