记者 | 乔启迪

北京时间2021年10月19日，国产运动品牌安踏宣布签约白敬亭为篮球运动推广全球代言人。

此前一天，10月18日，安踏体育披露2021年第三季度业绩，安踏品牌销售额与2020年同比录得10-20%低段的增长，与2019年同比录得10-20%中段的增长。

FILA品牌零售额与2020年同比则录得中单位数增长，与2019年同期相比增长25-30%；包括迪桑特及可隆体育在内的其他品牌同比增长35-40%，较2019年同期增长105-110%。

线上业务是安踏本季业绩一大亮点，较2020年同期增长25-30%，较2019年更是增长了90%。

与此同时，安踏投资者会议上透露，“品牌线下门店向购物中心快速迁移，门店升级扩改取得成效，坪效显著提升，零售折扣、库销比、售罄率等主要业务指标较2020年和2019年同期均有非常显著的提升，达到健康运营水平。”

今年8月，中期财报发布后，安踏集团执行董事、集团总裁郑捷曾表示，“未来安踏品牌在保证三四级城市绝对领导力的同时，将加大在一二线城市尤其是重点城市、重点商圈的投入。”

2021年上半年，安踏集团收益同比增长55.5%至228.1亿元。该集团还预测，如果没有重大疫情，有信心全年增长在20%以上。

对于旗下品牌FILA，安踏表示该品牌进入了“高质量增长”周期。

2009年，安踏收购意大利品牌FILA的中国业务，并定位高级运动时装。

2021年第三季度，FILA时尚运动、FILA儿童、FILA潮牌店效均高于疫情前的2019年同期水平。

作为基数较大的品牌，FILA目前趋近于200亿元规模，而第三季度增速仍达到25-30%。但与上半年超50%的增速相比，这一数据有所放缓。

针对这样的情况，安踏表示将坚持此前制定的“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”发展战略，从全场景全周期的角度出发，将FILA由“一个人的品牌”转变为“一家人的品牌”，并主要从拓宽品类、平衡商品结构、提升FILA儿童市场份额等几个方面入手。

具体而言，拓宽网球、高尔夫等专业运动品类；在商品结构上，继续提升鞋商品的占比，以期与服装商品达到平衡；对于儿童线，重点扩大在中高端运动童装市场的份额。

迪桑特和可隆体育均为安踏多品牌战略的一部分。其中，定位高端专业运动的迪桑特较2020年同期增长近50%，较2019年同期增长近两倍。

与主品牌类似，多品牌线上业务同样表现强劲——迪桑特和可隆体育线上同比增幅分别超50%和超150%。

安踏合营公司亚玛芬体育旗下品牌则未被计入业绩统计。