文｜中国品牌杂志

从90年代起，国产动画开始衰落，低龄化合家欢动画霸占国漫市场多年，国漫被贴上了“低幼”、“粗糙”的标签，导致国内动画市场被国外优秀作品占据。

直到《大圣归来》的横空出现，让国漫票房纪录被提高到9亿元，刷新国漫票房纪录的电影，给低迷的动画市场仿佛被注入了一剂强心针。 几年之后，“我命由我不由天”的《哪吒之魔童降世》更是让国漫票房一举突破50亿元大关。

这几年国漫正呈现百花齐放的趋势，由于市场被看好，越来越多的资方选择了原创或者将知名小说IP改编成动漫以获取商业价值，而其中最具有代表性的作品包括《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、《完美世界》、《武庚纪》等众多高人气IP。

据《2020中国网络视听发展研究报告》数据，动画《斗罗大陆》平均每集播放量为1.49亿，并以125亿的专辑总播放量，创全网记录，成为首部百亿播放量的国产动画片。截止到2021年10月19日，动画《斗罗大陆》更是达到了340.9亿的总播放量，再创全网新高。

这些国漫的出现，再次唤醒了人们的热情，纵观一众市场表现不俗的国漫作品，国漫的制作水准已然得到了明显的提升。尤其是头部国漫，不仅在视觉层面拥有了鲜明的“国风”特色，其视听效果也已经给观众留下了较强的冲击力。

对于国漫来说，早期与进口动画，尤其是好莱坞动画之间的差距主要在于制作技术层面的缺失。不过，随着国漫这些年以来的不断发展，这一“硬件设施”的差距正在慢慢缩小，国漫的视效制作已经有了十足的竞争力。

虽然2020年我国动画电影受到疫情的影响，使得上半年拍摄受到一定的影响，线下电影院全面关闭，国产动画电影受到一定的冲击。但是依旧有国产动画电影票房破亿，《姜子牙》以16亿元的总票房拿下当年国产动画电影票房第一的位置。

打破低幼魔咒，成人方向动画势起

从中国电影彻底市场化之后，面向低幼的动画电影基本上就是国产动画电影的代名词。但在2015年《西游记之大圣归来》的上映并拿下9.56亿票房之后，行业面貌发生了重大转变，偏向成人的动画电影在市场中的票房地位逐渐凸显，同时也开启了中国动漫的的新格局。

截至2021年9月，国产动画电影票房排行榜上，前十名中只有《熊出没》系列仍属于较典型的儿童、家庭方向动画，其余动画作品都或多或少具备了成人方向的动画色彩。《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游记之大圣归来》雄踞前三，分别斩获50.36亿、16.03亿与9.55亿的成绩，它们的观影人群覆盖各个年龄层，迸发出惊人的商业号召力。

有部分学者认为，成人方向动画有领先儿童、家庭方向动画的趋势，一方面是受众需求，另一方面要归因于创作者群体的格局变化。当以80后为主体的、看着成年方向动画长大的一代人，逐渐成长为动画产业的主力军，“代际影响”从创作端辐射到消费端，从而使得中国成人方向动画取得迅猛发展。

而国内的许多低幼动画制作公司也在奋发求变。比如制作了《熊出没》系列电影的华强方特，尝试了新的成人方向动画电影《俑之城》。另一个低幼动画重量级IP《喜羊羊与灰太狼》同样在进行转型。在今年年初最新电视动画作品《运动英雄传之筐出胜利》意外走红，在虎扑等体育论坛收获了不少“大龄观众”的青睐。

成人方向动画的出现是对市场多样性的有益补充，在一定程度上拓宽了故事类型的边界，并且都能很好地兼容娱乐性和意义感，具备着庞大的商业潜力。

当“国漫崛起”成为共识，每一部国漫似乎都努力在“国漫向好”的进程中留名。国漫崛起只是起点，终有一日，世界观众将触摸到东方故事的绮丽肌理。