记者| 吴容

编辑| 牙韩翔

#复旦医学院做的养生奶茶#最近冲上了热搜。这款包装上印有“内服良药”“一次_杯、一日_次”等处方，吸管上还有复旦医学院相关路牌的奶茶，其实并非复旦大学上海医学院自制，而是复旦大学枫林校区二楼食堂一家店铺制作，口味上和普通奶茶没有太大差别，售价在10元至20多元不等，目前仅复旦大学校内人员使用校园卡购买。

受到校内学生欢迎的同时，该奶茶也在网络收获大量关注。截至目前，该话题在微博上的阅读量超4700万，也有网友调侃这款奶茶“总觉得会跟宛平南路的精神饼比较搭……”

事实上，“病历卡奶茶”的走红，多少宛平南路600号上海市精神卫生中心月饼的出圈相类似，在一定程度上映射出人们对身体及精神健康的关心。尤其对于精神疾病，以一种幽默的形式来公开讨论，让人们面对疾病时不再愁苦和恐惧，达到“没什么烦恼，是一杯奶茶解决不了”的效果，从而生出好好生活的勇气。

这样的营销，不仅能和消费者产生一定情感关联，也很容易满足社交网络时代年轻人对颜值、趣味和话题感的需求，在新鲜感和“晒图”的驱动下，他们大多愿意付费。

实际上，在快消领域，尤其是茶饮、咖啡行业，类似的包装营销早已是各大品牌轻车熟路的做法。

你也许已经忘记，去年奈雪的茶、台盖等茶饮品牌，在奶茶包装大小上做功夫，先是做成全家桶、霸气桶，随后又变小推出mini包装；也有喜欢把自己装进番茄酱、茅台瓶、方便面桶里的，比如乐乐茶今年夏天与卡夫亨氏的合作；茶饮、咖啡品牌们和各大知名IP携手，将logo共同印上杯身的合作已屡见不鲜，当你看到Manner和野兽派合作的熊猫杯时，可能还是有按捺不住想买的冲动。

也有不满足在包装上做文章，而是转向借助周边来吸睛的。比如，柠檬茶品牌LINLEE推出购买柠檬茶即送一枚小黄鸭的活动，集齐若干个小黄鸭可以兑换大鸭子；也有品牌在吸管上加送可以食用的“小熊”蛋糕，以便顾客更好地出片；此外，还有一个名为“来杯米饮”茶饮品牌在小票上连载霸道总裁小说，买奶茶即能解锁小说章节。

正如我们曾讨论过的，在茶饮领域的创新其实有限，并不常出爆款，大部分茶饮品牌都只能在“常做常新”上下功夫。除了原料及研发创新外，对于需要保持上新频率、不断刺激人们消费欲望的新式茶饮行业来说，通过包装及周边的创新所费的功夫和投入也许更少一些，带来的效果也更立竿见影。对于这样一个“快时尚”行业，未来我们可能还会看到更多“惊奇”的设计，但行业门槛不高，随之而来的是各种相互模仿，很快新鲜感也会耗尽。