记者 | 吴容

编辑 | 马越

历经半个月的“2021淘宝丑东西大赛”落下帷幕。在颁奖盛典上，这五位选手成为了本年度大家公认的“心头丑”。

它们分别是：有着诡异笑容的可爱熊猫花洒（略胜一丑奖），“闪”瞎你双眼的粉蝴蝶短靴（臭名远扬奖），怎么照脸都会变形的镜子（丑你咋滴奖），疫情期间我们都需要的人脸真皮口罩（丑味相投奖），以及微笑的橘子头套（拔得头丑奖）。

这一大赛由淘宝和豆瓣小组“丑东西保护协会”等共同发起，前期征集和遴选工作从12月8日开始，有累计近2500人进行了投稿（仅限商品），并选出了40位入围者。

这些入围者在丑度上也没有多逊色。比如，方便大学生垂帘听政（哦不，休息）的金銮殿宿舍窗帘，时尚运动高跟鞋（对，你没看错，是运动），还有鹌鹑蛋模样的高价耳环，和蚊子说拜拜的迷你蚊帐头套……

配合着大赛，淘宝还在微博上发起了“丑东西审美官”候选人投票，最终演员杨迪获得最高票数。颁奖盛典全程也是“一本正经地搞笑”，弹幕飞过“备好眼药水观赏”、“必要时可战略性闭眼”，“浪费好多呕吐袋”等各种欢乐吐槽。

这已经不是淘宝第一次举办“丑东西大赛”，去年的老虎上山连裤袜、疯狂外星人公仔、绿鱼人头套、长腿风筝等都丑得让人很难忘怀。今年不久前，央视新闻关于疫情的新闻里，出现了年轻人带着绿头鱼面具做核酸的画面，也让这个丑玩意儿再次刷了存在感。

对于为何“认真选丑”，淘宝这样解释，“美的东西总是相似的，丑的东西却千奇百怪各有丑法，越是丑到离谱越是别具特色，蕴含了意料之外的想象力和创造力。”不止“丑东西”，淘宝在其微博上也经常会分享一些离谱物品来与网友进行互动，比如左右口袋不对称的睡衣等。

通过这类吸引眼球的营销，淘宝想要强化品牌创新、好玩的形象，也希望和消费者产生更为紧密的情感关联。

漂亮的东西容易满足社交网络时代年轻人对颜值的需求，而打破现有审美的“丑东西”同样可以创造趣味和话题度。正如像豆瓣小组“丑东西保护协会”说的那样：“丑东西们聚集在一起，快乐欢愉，不用在乎别人的目光。也希望大家在组里快乐又自在，有明亮的每一天。”

近年来，电商平台正在夺取更多的话语权，过去它们只是流量入口，而现在，它们需要更懂得如何玩创意。淘宝市场部总监夏济2015年接受媒体采访时曾表示，“你可以把这些活动看作是菜单，我们想要获得的是用户心理上的共鸣。我们理解的淘宝是个生态，是万能的淘宝。而消费者也可以将淘宝看作是媒体，不仅是来买东西的，还可以获得文化和娱乐的信息。”

比起在广告中强行推销，或者是套路化、同质化的营销手段，这种反向营销手段被赋予了更多好感。当消费者被“丑东西”吸引，很难不点开淘宝进行搜索，而这个过程中，也间接刺激了消费者浏览其它产品，花更多的钱。当然，即便没有下单，也可能种草某些东西并塞进了购物车。而这正是淘宝所希望达到的效果。