记者｜乔启迪

户外老牌正在努力追逐数字化转型大趋势。

当地时间2022年1月11日，据FootWear News报道，户外运动品牌北面（The North Face） 管理层发生变更：原全球品牌总裁Steve Murray即将退休，由Nicole Otto接任该职。

根据北面母公司威富集团（VF）官宣，Nicole Otto的职位将于今年六月生效，并向总裁兼首席执行官Steve Rendle汇报。

Steve Rendle在一份声明中评价Nicole Otto“在正确的时间为The North Face品牌带来了正确的能力。”

Steve Rendle说：“她的全球行业经验和对消费者参与战略的深刻理解，无论是通实体零售还是数字商务都使她非常适合掌舵这个标志性品牌，并通过与全球消费者建立更引人注目的直接联系来加速增长……我们很高兴迎接她加入VF大家庭。”

加入北面前，Nicole在耐克工作长达16年，并自2018年至2021年担任耐克北美数字部门副总裁。

耐克是一众运动品制造商中最早尝试DTC转型的品牌之一，截至2020财年结束DTC渠道销售额占比达到35%。

VF的声明显示，Nicole负责监管耐克在北美地区的数字体验、工厂店，及整合实体与零售生态系统，以优化从线上到线下的服务与体验。

更早之前，她曾在嘉信理财公司从事信息技术工作。

北面现任全球品牌总裁Steve Murray自2020年9月起在任至今。任职期间，北面引入FUTURELIGHT等创新技术。

VF集团在其2020财年年度报告中曾提到，FUTURELIGHT是一种透气轻质防水的革命性创新面料，其销售额超出了集团预期。

美国服饰巨头VF集团成立于1899年，至今已有120余年历史，目前旗下拥有The North Face、Vans、Timberland、Dickies以及Supreme等多个知名品牌。

2021年10月，这家总部位于丹佛的集团公布第二财季业绩，营收近32亿美元，较去年同期增长了23%。其中户外业务收入15亿美元，同比增长30%。

事实上，户外部门为VF贡献了近一半收入。

具体到品牌，北面销售额同比增长31%，在几个知名品牌中涨幅最高。

2021年4月，VF集团一次性剥离9个工装品牌之后，Vans、Supreme、Dickies、Timberland和北面更加成为集团重点。

北面于1968年在美国加州成立。近两年，从同集团的Supreme，到潮流艺术家Kaws，以及与奢侈品牌Gucci的两次合作，北面主要依靠各类联名保持自己的热度。

2021年1月，VF公布亚太地区业务转型计划，明确以消费者为导向、以零售为本并且高度数字化的目标。

在中国市场，随着越来越多品牌开拓户外板块，北面面临的处境并不轻松。

无论是专业运动户外领域的迪桑特，还是传统运动品牌耐克、阿迪达斯、FILA斐乐、安踏等，几乎全员加入这一细分战场。