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2022首部爽剧《开端》,能扭转长视频的困局吗?

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2022首部爽剧《开端》,能扭转长视频的困局吗?

15集的热度,让众多长剧望尘莫及。

文|文化产业新闻 刘雨新

豆瓣8.0,播放量14.6亿,热搜超300个,在观众翘首以盼的大结局里,《开端》毫无疑问的"爆"了。

《开端》改编自晋江文学城小说《开端》,作者祈祷君。它的剧情设定是在一辆公交车上,游戏架构师肖鹤云和在校大学生李诗情在遭遇公交车爆炸后“死而复生”,卷入时间循环的漩涡。他们一次次死去,又一次次复活,一次次寻找阻止爆炸的办法,在此过程中不断接近真相。《开端》在晋江文学城上的简介是“无限流+密闭空间+解谜风”,因而剧版《开端》也被贴上“国内首部无限流剧集”标签。

有人说,《开端》带火的“无限流”,是对元宇宙的一次迫近。也有人指出,《开端》里时间循环的设定和“无限流”完全是两个概念。

那么究竟什么是“无限流”呢?“无限流”会成为长视频打开“困局之门”的密钥吗?“长短之争”,必有陨落?“长视频”是会终将逝去还是会迎来新春?

“长视频困局”之“困”

《开端》中角色们被困即将爆炸的公交车不断寻找着走出循环的方法,像极了知道不改变就会被淘汰的长视频,一次次地探索走出亏损迷雾的路。“开端”究竟能否带领“长视频”寻得“长视频困局”真相找到破局办法,让我们也紧跟脚步来一次探案解密。

破局必得需要寻找“困局之门”的密钥,这就需要我们首先搞清楚到底哪个门才是真正的可以走出去的“困局之门”。“长视频困局”之“困”到底是哪些困呢?

“长视频困局”之内扣:“连年亏损、连年砸钱”恶性循环

国内的整个长视频行业几乎都陷入了盈利的焦虑之中。无论是现在的爱优腾、还是曾经的土豆、搜狐、pptv、迅雷,除了芒果TV,目前还没有任何一家能实现盈利。长视频的商业变现问题一直都是很大的问题,各大网站烧钱连年亏损,依然找不到财务平衡点。

2021年长视频平台的另一件大事,莫过于超前点播的取消和会员价格提升。

2021年10月4日,爱奇艺宣布取消剧集超前点播,同时取消会员可见的内容宣传贴片;同日,优酷发布声明称,即日起取消剧集超前点播服务;腾讯视频也宣布,取消剧集超前点播服务,并停止超前点播内容更新。超前点播的取消,对长期亏损的长视频平台而言,意味着必须要寻找新的盈利方向。

截至目前,长视频平台采取的第一个办法就是涨价。头部长视频平台纷纷提高会员价格的背后,是长视频行业经营遇难关、会员规模触达天花板的现状。当然视频网站的每一步付费尝试都伴随骂声一片,比如“配不配”,比如“值多少”。而后,在网友的各种诟病中,超前点播、会员涨价纷纷黯然退场。究竟是观众消费水平低还是其涨价“德不配位”?

“长视频困局”之外锁:短视频已成为“流量玩法下的霸主”

《网络短视频内容审核标准细则》(2021)要求短视频不得出现“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”,再次让长短视频之争进入大众视野。长视频的困境是短视频中视频造成的吗?

短视频的爆发力强,短视频受众迅速增长。中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,截至2021年6月,我国网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿,较2020年12月增长1707万,占网民整体的93.4%。其中短视频用户规模为8.88亿,较2020年12月增长1440万,占网民整体的87.8%。

短视频的发展热火朝天,长视频高成本采购的内容更为直接的转移到了短视频里。虽然长视频的倍速功能不断提升,依然追不上剧情剪辑解说视频带来的观感体验。也就是说,注意力经济正在被解构甚至重新洗牌,长视频遇到了前所未有的挑战。

近日有消息称,2022年腾讯视频70个项目过会只通过了2个。优酷的日子更惨,53个过会项目只通过了1个芒果TV,12个项目,有两个没过。

内外夹击之下,凛冬将至。连年的亏损遇上短平快的时代风潮,长视频们的困境更有了腹背受敌的感觉。而在这个冬天,长视频仍然没有黑马作品突出重围,新播出的作品不断卷入风波,为困境之中的长视频吹来了寒风。覆雪之下,《开端》能否成为迎来长视频新春的新苗?

长视频究竟为什么会被困?

长视频的原罪:流量大法好

作为近年来荧屏中、银幕上最为受宠的剧作方式,大IP与流量明星的联姻捧红了一部又一部电影、电视剧,《我的真朋友》、 《甜蜜暴击》等以流量为根基的影视剧肆虐各大影视平台。谁抓住了流量,谁就赢得了先机,谁就拥有居高不下的流量。因此,影视行业走上了流量至上,烂剧当行之路。然而最近在内外夹击之下,以流量为支撑的剧集迅速失去热度。杨幂、黄子韬、鹿晗、杨洋等流量大户相继“失利”,“大IP+流量明星”的剧作方式真的不行了吗?

“大IP+流量明星”频“扑街”, 影视剧回归内容是关键。当IP、流量不再成为万能定律后,口碑逐渐成为牵动观众的核心指标。2022年伊始,《开端》勇于在剧集题材“拓荒”,用新题材打破受众圈层,让小众走向主流。凭借剧情合理、逻辑通顺、人设新鲜、三观正确的剧作特质,克服了没有流量明星的劣势,实现了口碑和市场效益的逆袭。

注水剧横行

流量贵,大IP也贵,加上剧组几百人各项费用,成本高企。而为了摊平成本,剧集注水几乎成了常态,动辄50集以上。为了注水,剧情怎么狗血怎么来,给配角加戏,“戏不够,感情凑”。很难想象,以前的电视剧20几集是主流,《西游记》、《编辑部的故事》都只有25集,《红楼梦》也只有36集,《过把瘾》甚至只有8集,故事讲的有头有尾、有声有色。而现在的剧集,40集刚起步。

而最近爆火的《开端》与之前风靡全球的《鱿鱼游戏》都摆脱了冗长注水的恶习。《开端》这样的短小精悍的剧集,虽然说集数少,但麻雀虽小五脏俱全。就《开端》目前更新的集数来看,整体上情节设定、逻辑发展、细节严谨等等,都足够获得认可和共鸣。

原创凤毛麟角,翻拍一版接一版

一提起翻拍,观众都瑟瑟发抖。新版《天龙八部》,豆瓣评分3.4,温润如玉的翩翩公子段誉变成了贼眉鼠眼的呆瓜少年。新版《流星花园》,豆瓣评分3.3,贡献了史上最“适合”的杉菜和最“穷”的道明寺,淘宝低配风满满。此外这些剧集还都非首次翻拍,而且翻拍口碑一次比一次差,骂声也是一次比一次响,纵使有前车之鉴作戒尺,仍挽救不了打脸被嘲的宿命。观众的心理预期也是一点一点降为负值,像是要试探观众的接受底线一样,粗制翻拍剧还是层出不穷。翻拍变成摆在明面的“圈钱机器”。

长视频行业凛冬将至,注意力经济崛起,短视频的冲击

注意力经济又称眼球经济,是指由注意力所形成的经济模式。注意力经济具体是指最大限度地吸引用户或消费者的注意力,通过培养潜在的消费群体,以期获得最大的未来商业利益的经济模式。

不可否认,短视频确实抢占了注意力经济的红利。随着移动互联网的发展以及5G时代的到来,短视频成为当下顶流传播媒介,通过日常分享、情景短剧、新闻报道等形式渗入了人们的日常生活。这也意味着,长视频红利时代已成为过去式,短视频平台正在进一步挤压长视频平台的生存空间。

社会互动表达创作需求的溢出

社交时代是个人人都有机会发声和表演的时代。短视频平台和智能手机流行,把专业表演门槛无限降低。社会压力下,人们更倾向于以自娱自乐的形式释放自我表达自我,相比于现实社交,虚拟社交更能满足观众社会情绪的表达。长视频的制作专业性与难度过高,不能够轻而易举地表达用户的情感,一定程度上无法满足受众参与需求。

长视频探索新路子,“开端”打响2022长视频新战役

今年伊始,长视频平台开始布局新打法。《开端》的出场或许可以扭转“长视频困局”。

题材创新、内容高质、反流量打法

《开端》表明,新颖的题材才能一拂观众摸清剧情套路的倦意。作为无限流题材剧集,什么是无限流?就是作者塑造了一个现世所未知的科技或异能创造的独特空间,把主角放在一个个虚拟空间进行历练。而在这个空间里会表现出众多的人性冲突,从而引发读者的共鸣和对现实世界的思考。最具代表性的,是韩国的无限流影视,以《鱿鱼游戏》为代表,在简单的游戏中,上演一场全员大逃杀。这种题材带来的惊悚、悬疑与刺激感,非常吸引小说读者和观众。

从都市、悬疑到主旋律,国产剧已经没有异军突起的题材,而《开端》的无限流的出现,则打破了题材与内容的创新瓶颈,为2022的国产剧带来了久违的新鲜感。打破常规才有可能成为黑马,期待2022新鲜题材的作品出现。

《开端》证明着,好的内容依然拥有突破圈层、掀起全网追剧热潮的可能。随着观众审美的不断提高,用户对于影视作品有了更高的要求,单一化、套路化的影视剧形式与内容不再能满足他们的胃口。这就要求出品方回归剧本本身,发掘新鲜有趣的内容IP,通过多重元素的结合来吸引观众的眼球。

小体量、性价比之路

动不动40集起步的注水剧已被唾弃,《开端》是一部只有15集的小体量网络剧,《鱿鱼游戏》也只有9集。小体量剧集投资小、风险低、节奏快、周期短,对于长视频平台是一块性价比很高的试验田。可以尝试从大制作大IP的路子走出来,向小体量、高质、内容专业精细的方向出发,从而打造沉浸式长视频模式。

探索新盈利模式

虽然《开端》的盈利模式并未有创新,也没有探索到新的模式。但是既然短视频夺下了短快的小屏市场,也就说明长视频可以布局沉浸式大屏市场。

结合大屏解锁新市场,随着大屏技术与硬件的升级,智能大屏的时代已经来临。更大尺寸、超高清的大屏,给用户带来了更优质观影体验,用户重回家庭娱乐中心,这样使得内容方开始将目光瞄准大屏市场,并正引发新一轮内容革命。

长视频主战场回归大屏并不是意外,甚至是必然的发展结果。OTT入局内容不仅能够为用户提供优质视听效果的丰富内容,同时从商业角度来看,也有利于品牌与用户进行连接,为品牌提供更多深度触达家庭场景的机会。在移动互联网增长乏力的大趋势下,OTT也将成为广告主寻找增量的价值洼地,存在着巨大的想象空间。

总的来说,从“开端”的打法来看,2022长视频或许可以在视频市场上占一席地,分一杯羹。长视频究竟能不能摆脱不断地“循环”,走出困局,寻找到合适的商业模式,关键还在视频本身。无论是制作、宣传运营还是变现“长视频”都需要捋出清晰的线索,才能够破局。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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2022首部爽剧《开端》,能扭转长视频的困局吗?

15集的热度,让众多长剧望尘莫及。

文|文化产业新闻 刘雨新

豆瓣8.0,播放量14.6亿,热搜超300个,在观众翘首以盼的大结局里,《开端》毫无疑问的"爆"了。

《开端》改编自晋江文学城小说《开端》,作者祈祷君。它的剧情设定是在一辆公交车上,游戏架构师肖鹤云和在校大学生李诗情在遭遇公交车爆炸后“死而复生”,卷入时间循环的漩涡。他们一次次死去,又一次次复活,一次次寻找阻止爆炸的办法,在此过程中不断接近真相。《开端》在晋江文学城上的简介是“无限流+密闭空间+解谜风”,因而剧版《开端》也被贴上“国内首部无限流剧集”标签。

有人说,《开端》带火的“无限流”,是对元宇宙的一次迫近。也有人指出,《开端》里时间循环的设定和“无限流”完全是两个概念。

那么究竟什么是“无限流”呢?“无限流”会成为长视频打开“困局之门”的密钥吗?“长短之争”,必有陨落?“长视频”是会终将逝去还是会迎来新春?

“长视频困局”之“困”

《开端》中角色们被困即将爆炸的公交车不断寻找着走出循环的方法,像极了知道不改变就会被淘汰的长视频,一次次地探索走出亏损迷雾的路。“开端”究竟能否带领“长视频”寻得“长视频困局”真相找到破局办法,让我们也紧跟脚步来一次探案解密。

破局必得需要寻找“困局之门”的密钥,这就需要我们首先搞清楚到底哪个门才是真正的可以走出去的“困局之门”。“长视频困局”之“困”到底是哪些困呢?

“长视频困局”之内扣:“连年亏损、连年砸钱”恶性循环

国内的整个长视频行业几乎都陷入了盈利的焦虑之中。无论是现在的爱优腾、还是曾经的土豆、搜狐、pptv、迅雷,除了芒果TV,目前还没有任何一家能实现盈利。长视频的商业变现问题一直都是很大的问题,各大网站烧钱连年亏损,依然找不到财务平衡点。

2021年长视频平台的另一件大事,莫过于超前点播的取消和会员价格提升。

2021年10月4日,爱奇艺宣布取消剧集超前点播,同时取消会员可见的内容宣传贴片;同日,优酷发布声明称,即日起取消剧集超前点播服务;腾讯视频也宣布,取消剧集超前点播服务,并停止超前点播内容更新。超前点播的取消,对长期亏损的长视频平台而言,意味着必须要寻找新的盈利方向。

截至目前,长视频平台采取的第一个办法就是涨价。头部长视频平台纷纷提高会员价格的背后,是长视频行业经营遇难关、会员规模触达天花板的现状。当然视频网站的每一步付费尝试都伴随骂声一片,比如“配不配”,比如“值多少”。而后,在网友的各种诟病中,超前点播、会员涨价纷纷黯然退场。究竟是观众消费水平低还是其涨价“德不配位”?

“长视频困局”之外锁:短视频已成为“流量玩法下的霸主”

《网络短视频内容审核标准细则》(2021)要求短视频不得出现“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”,再次让长短视频之争进入大众视野。长视频的困境是短视频中视频造成的吗?

短视频的爆发力强,短视频受众迅速增长。中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,截至2021年6月,我国网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿,较2020年12月增长1707万,占网民整体的93.4%。其中短视频用户规模为8.88亿,较2020年12月增长1440万,占网民整体的87.8%。

短视频的发展热火朝天,长视频高成本采购的内容更为直接的转移到了短视频里。虽然长视频的倍速功能不断提升,依然追不上剧情剪辑解说视频带来的观感体验。也就是说,注意力经济正在被解构甚至重新洗牌,长视频遇到了前所未有的挑战。

近日有消息称,2022年腾讯视频70个项目过会只通过了2个。优酷的日子更惨,53个过会项目只通过了1个芒果TV,12个项目,有两个没过。

内外夹击之下,凛冬将至。连年的亏损遇上短平快的时代风潮,长视频们的困境更有了腹背受敌的感觉。而在这个冬天,长视频仍然没有黑马作品突出重围,新播出的作品不断卷入风波,为困境之中的长视频吹来了寒风。覆雪之下,《开端》能否成为迎来长视频新春的新苗?

长视频究竟为什么会被困?

长视频的原罪:流量大法好

作为近年来荧屏中、银幕上最为受宠的剧作方式,大IP与流量明星的联姻捧红了一部又一部电影、电视剧,《我的真朋友》、 《甜蜜暴击》等以流量为根基的影视剧肆虐各大影视平台。谁抓住了流量,谁就赢得了先机,谁就拥有居高不下的流量。因此,影视行业走上了流量至上,烂剧当行之路。然而最近在内外夹击之下,以流量为支撑的剧集迅速失去热度。杨幂、黄子韬、鹿晗、杨洋等流量大户相继“失利”,“大IP+流量明星”的剧作方式真的不行了吗?

“大IP+流量明星”频“扑街”, 影视剧回归内容是关键。当IP、流量不再成为万能定律后,口碑逐渐成为牵动观众的核心指标。2022年伊始,《开端》勇于在剧集题材“拓荒”,用新题材打破受众圈层,让小众走向主流。凭借剧情合理、逻辑通顺、人设新鲜、三观正确的剧作特质,克服了没有流量明星的劣势,实现了口碑和市场效益的逆袭。

注水剧横行

流量贵,大IP也贵,加上剧组几百人各项费用,成本高企。而为了摊平成本,剧集注水几乎成了常态,动辄50集以上。为了注水,剧情怎么狗血怎么来,给配角加戏,“戏不够,感情凑”。很难想象,以前的电视剧20几集是主流,《西游记》、《编辑部的故事》都只有25集,《红楼梦》也只有36集,《过把瘾》甚至只有8集,故事讲的有头有尾、有声有色。而现在的剧集,40集刚起步。

而最近爆火的《开端》与之前风靡全球的《鱿鱼游戏》都摆脱了冗长注水的恶习。《开端》这样的短小精悍的剧集,虽然说集数少,但麻雀虽小五脏俱全。就《开端》目前更新的集数来看,整体上情节设定、逻辑发展、细节严谨等等,都足够获得认可和共鸣。

原创凤毛麟角,翻拍一版接一版

一提起翻拍,观众都瑟瑟发抖。新版《天龙八部》,豆瓣评分3.4,温润如玉的翩翩公子段誉变成了贼眉鼠眼的呆瓜少年。新版《流星花园》,豆瓣评分3.3,贡献了史上最“适合”的杉菜和最“穷”的道明寺,淘宝低配风满满。此外这些剧集还都非首次翻拍,而且翻拍口碑一次比一次差,骂声也是一次比一次响,纵使有前车之鉴作戒尺,仍挽救不了打脸被嘲的宿命。观众的心理预期也是一点一点降为负值,像是要试探观众的接受底线一样,粗制翻拍剧还是层出不穷。翻拍变成摆在明面的“圈钱机器”。

长视频行业凛冬将至,注意力经济崛起,短视频的冲击

注意力经济又称眼球经济,是指由注意力所形成的经济模式。注意力经济具体是指最大限度地吸引用户或消费者的注意力,通过培养潜在的消费群体,以期获得最大的未来商业利益的经济模式。

不可否认,短视频确实抢占了注意力经济的红利。随着移动互联网的发展以及5G时代的到来,短视频成为当下顶流传播媒介,通过日常分享、情景短剧、新闻报道等形式渗入了人们的日常生活。这也意味着,长视频红利时代已成为过去式,短视频平台正在进一步挤压长视频平台的生存空间。

社会互动表达创作需求的溢出

社交时代是个人人都有机会发声和表演的时代。短视频平台和智能手机流行,把专业表演门槛无限降低。社会压力下,人们更倾向于以自娱自乐的形式释放自我表达自我,相比于现实社交,虚拟社交更能满足观众社会情绪的表达。长视频的制作专业性与难度过高,不能够轻而易举地表达用户的情感,一定程度上无法满足受众参与需求。

长视频探索新路子,“开端”打响2022长视频新战役

今年伊始,长视频平台开始布局新打法。《开端》的出场或许可以扭转“长视频困局”。

题材创新、内容高质、反流量打法

《开端》表明,新颖的题材才能一拂观众摸清剧情套路的倦意。作为无限流题材剧集,什么是无限流?就是作者塑造了一个现世所未知的科技或异能创造的独特空间,把主角放在一个个虚拟空间进行历练。而在这个空间里会表现出众多的人性冲突,从而引发读者的共鸣和对现实世界的思考。最具代表性的,是韩国的无限流影视,以《鱿鱼游戏》为代表,在简单的游戏中,上演一场全员大逃杀。这种题材带来的惊悚、悬疑与刺激感,非常吸引小说读者和观众。

从都市、悬疑到主旋律,国产剧已经没有异军突起的题材,而《开端》的无限流的出现,则打破了题材与内容的创新瓶颈,为2022的国产剧带来了久违的新鲜感。打破常规才有可能成为黑马,期待2022新鲜题材的作品出现。

《开端》证明着,好的内容依然拥有突破圈层、掀起全网追剧热潮的可能。随着观众审美的不断提高,用户对于影视作品有了更高的要求,单一化、套路化的影视剧形式与内容不再能满足他们的胃口。这就要求出品方回归剧本本身,发掘新鲜有趣的内容IP,通过多重元素的结合来吸引观众的眼球。

小体量、性价比之路

动不动40集起步的注水剧已被唾弃,《开端》是一部只有15集的小体量网络剧,《鱿鱼游戏》也只有9集。小体量剧集投资小、风险低、节奏快、周期短,对于长视频平台是一块性价比很高的试验田。可以尝试从大制作大IP的路子走出来,向小体量、高质、内容专业精细的方向出发,从而打造沉浸式长视频模式。

探索新盈利模式

虽然《开端》的盈利模式并未有创新,也没有探索到新的模式。但是既然短视频夺下了短快的小屏市场,也就说明长视频可以布局沉浸式大屏市场。

结合大屏解锁新市场,随着大屏技术与硬件的升级,智能大屏的时代已经来临。更大尺寸、超高清的大屏,给用户带来了更优质观影体验,用户重回家庭娱乐中心,这样使得内容方开始将目光瞄准大屏市场,并正引发新一轮内容革命。

长视频主战场回归大屏并不是意外,甚至是必然的发展结果。OTT入局内容不仅能够为用户提供优质视听效果的丰富内容,同时从商业角度来看,也有利于品牌与用户进行连接,为品牌提供更多深度触达家庭场景的机会。在移动互联网增长乏力的大趋势下,OTT也将成为广告主寻找增量的价值洼地,存在着巨大的想象空间。

总的来说,从“开端”的打法来看,2022长视频或许可以在视频市场上占一席地,分一杯羹。长视频究竟能不能摆脱不断地“循环”,走出困局,寻找到合适的商业模式,关键还在视频本身。无论是制作、宣传运营还是变现“长视频”都需要捋出清晰的线索,才能够破局。

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