记者 | 原祎鸣

编辑 | 谢欣

“平价版热玛吉体验”、“第一次做水光针是一种什么样的体验”、“战痘历程分享”、“瘦脸针初体验”……在小红书上，以医美项目为关键词进行搜索，会看到“永远刷不到底”的医美项目经历分享。

其中不乏有ID名为“xxx医美机构”的用户在进行宣传分享，或在科普内容下回复“价格私我”，导流之心昭然若揭。但其质量也参差不齐，虚假宣传、夸大营销案例屡被曝光。

2月17日，小红书发布公告称，其于近期启动了医美品类专项治理行动。此次医美专项治理行动，第一阶段主要从两方面着手：

1. 取消对私立医美机构的专业认证，专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放
2. 对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和账号进行下架、封号、降级处理。

小红书还透露，2月17日起将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内共计216家私立医美机构的专业认证。同时，首批已处置违规笔记279万篇，其中下架站内涉嫌营销引流的医美笔记14.2万篇，包括不限于涉及违规医美项目、医美机构、整形外科医生、医美产品等所有医美营销内容，处罚违规账号16.8万个。

界面新闻记者发现，如今在小红书上搜索“医美”二字时，会出现提示称“医疗美容有风险，请选择正规医美机构与执业医师。

而这已经不是小红书对虚假种草的第一次整治，贝壳财经援引小红书虚假种草治理专项负责人表示，小红书虚假种草治理已经进行到第四轮。

而上述公告也透露出，小红书这一轮的医美整治较之前更加严格，其但对已发布过的医美笔记进行回查清理，还直接取消了对所有私立医美机构的专业认证。而医美领域又是一个公立医院占比低，绝大多数医院都为私立机构的医学领域。

界面新闻记者搜索发现，目前仍然有部分私立医美机构账号保留有蓝V专业认证。

小红书上的“虚假种草”也并非第一次被曝光，如在2021年3·15之际，界面新闻也曾报道过，小红书不少用户在推荐实际上并无科学原理的“干刷”方式进行保健。并且也不乏并无认证的医疗类账号粉丝量高于认证账号，模糊其医生的信息进行所谓的科普以及宣传。

2021年7月，《新京报》也曾报道，小红书的医美体验帖背后存在着一个成熟的“代写代发”市场——由医美机构出价，中介牵线搭桥，写手接单，博主代发，套餐明码标价，一条假种草帖成本仅需5元而最熟练的写手仅需5分钟就能完成一篇。

2021年6月，国家卫健委等八部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，医美行业进入新一轮严格整治期。2021年11月，国家市场监督管理总局公布的数据显示，2021年前三季度，涉及医美领域虚假宣传案件71件，罚没金额355万元，包括虚假宣传医生资历、医疗机构资质荣誉，虚假宣传医美产品功效、服务疗效，通过“刷单炒信”、直播等方式虚假宣传等多种行为类型。